在傳播過程中，傳播者和受者作為個體，其心理狀況對整個傳播流程產生巨大的影響。奧斯古德·施拉姆模式告訴我們，傳播過程中的傳者和受者都要擔負起編碼、譯碼和釋碼的工作，考察傳者和受者的心理狀態對於研究傳播效果和發生機製意義重大。