營銷，貴在創新，隻有創新，產品和服務才有生命力。營銷，貴在務實，隻有務實，才能最終贏得客戶。
創新營銷是一種必然，營銷的創新主要表現在以下幾個方麵：
（1）以動態營銷取代靜態營銷
現代企業必須拋棄傳統的以靜製動、以不變應萬變的靜態營銷思想，時刻保持高度危機感，建立動態營銷策略。動態營銷策略意味著必須注意各方麵形勢的變化——社會、經濟、文化、人口統計、規則條例、生活形態等，並且嚐試找出這些變化的模式並使企業做出相應的改變。
（2）以市場開發取代市場占有
傳統的市場營銷常常以贏得現有市場的戰勝率為目標。這種思想在如今已不再適用。隨著全球競爭和市場細分的加劇，公司應當去開發屬於自己的市場。
（3）以關係的建立取代產品的推廣
隨著產品技術含量和檔次越來越高，顧客的購買風險也越來越大，人們對廣告的信心越來越大，他們的購買決策更多的是建立在知識、信息、信任、關係、他人的讚譽上。因此，需要建立與顧客更廣泛的關係，從而贏得更多的顧客。
營銷是公司與市場的銜接點。隨著競爭環境的變化，在營銷策略上要隨機應變，以快變應慢變，在激烈的競爭環境中取得競爭優勢。為此，公司的總經理要樹立超前的營銷意識，采用靈活多變的營銷策略，創造市場熱點，進行營銷服務，從而取得競爭優勢。一句話，變化無常的市場需要靈活多變的市場營銷策略。