情感廣告亦稱感情或情感訴求廣告。它是指廣告創作者通過極富人情味的訴求方式，去激發消費者的情緒、情感，滿足消費者的情感需求，進而使之萌發購買動機，實現購買行為。
在我國這個具有幾千年民族傳統文化積澱的社會中，消費者的個性特征普遍表現為重感情，注重家庭溫馨和諧，人與人之間都很講究一個“情”字，情無時無刻不存在人們的生活中，並深深地影響著人們對事物的評價和選擇。
隨著消費群體感性消費時代的到來，情感更日益成為影響消費者購買動機、製約其購買行為的重要因素。
在現代廣告營銷宣傳中，如能充分注重並善於利用人的情感，通過極富人情味的廣告訴求，努力營造出調動人們情感的氛圍，就必然能打動人、感染人。就能使企業（產品）與消費者之間形成一種親近感，增進其對企業（產品）的認識和了解，縮短企業（產品）與消費者的心理距離，削弱人們對廣告的抵觸情緒，從而接受企業的一片誠意。
實踐表明，廣告訴求愈具有人情味，愈具有感情色彩，就愈能贏得消費者的情感共鳴，愈能打動消費者，吸引消費者。
廣告如能充分考慮目標消費者的特定心態，選擇恰當的角度，借助良好的藝術形式，將感情的定位把握好，以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費者的心扉，取得消費者的歡心，從而獲得成功。