情感包裝指包裝材料、圖案、色彩、造型等富有獨特的風格和豐富的藝術手法。使消費者得到商品的同時，也得到附加的藝術享受。
情感化的包裝讓消費者在最初麵對產品時就有一種眼前一亮的感覺，因此其銷售的幾率自然會增加不少，同時在最終給人們留下的產品形象裏，也會加分不少。
情感包裝除了滿足保護商品、便於攜帶、便於使用、美化商品、促進銷售的基本作用之外，還要求賦予商品不同的風格和豐富的內涵，引起消費者不同的情感感受，博得其好感和心理認同。
情感包裝是品牌的“眼睛”。俗話說，“人靠衣裝馬靠鞍”，一個富有個性化、頗具情感化的包裝，將成為一個品牌的“眼睛”、撩人眼球的“窗戶”。今天，物質產品極大豐富，人們個性化需求日趨強烈，對品牌的選擇將主要依據個人好惡、審美需求、情感訴求來進行，企業的生產模式也將由“大批量重複生產”向滿足個人情感訴求的“量身定做”轉移。
商品的包裝可單獨分離出來成為另一種有價值的藝術品。例如，瑞典的“純粹伏特加”獨特的酒瓶包裝給消費者帶來莫大的藝術享受，賦予消費者一種自信、自如、高雅、智慧的情感滿足。