安利公司，1959年成立於美國密執安州大急流市，現在業務已遍及全球九十餘個國家和地區，其公司員工超過1.2萬人，直銷人員超過300萬人，年銷售額最高時達80億美元，是世界知名的日用消費品生產商及銷售商。
1995年4月，安利（中國）日用品有限公司在廣州經濟技術開發區開業，到現在，已走過了整整10年的時間。在這10年中，安利（中國）作為一家直銷企業，依靠其獨特的營銷戰略和經營理念，結合中國國情，走出了一條健康向上的發展之路。2003年安利銷售額突破100億元。2004年又是輝煌的一年，銷售額比2003年增長了50％。在沸沸揚揚的“直銷法”出台前夕，安利運用奧運營銷、慈善營銷、事件營銷等方式多頭出擊，全麵提升企業形象和品牌影響，成為直銷領域的企業龍頭。也因此，2005年1月，安利人選《成功營銷》“2004影響中國的十大品牌”。並在上海獲得了“2004中國最具影響跨國企業”之稱號。
那麼，安利究竟是如何取得了如此令世人矚目的成績的呢？
1．優質產品留顧客
安利（中國）銷售的產品以非循環的日化品為主，其獨特的經營方式注重客戶的回頭率，但安利深知隻有真正生產出優質的產品才能留住顧客，因此安利（中國）公司把產品的質量視為公司的生命。1995年安利在中國的生產廠正式成立不到一年的時間，公司的產品就先後通過了美國安全檢測實驗室公司（UL）和英國標準協會（BSL）兩家國際權威認證機構的嚴格審核，獲得ISO9002國際質量認證，成為內地日化行業中第一家同時獲得兩項國際權威質量認證的企業。
為了保證產品的質量，並不斷地開發新產品，安利投入了大量的資金。安利在全球設有97個實驗室，有七百多名專業技術人員專門從事各種產品的研究開發。在總部所在地設有57所具有頂尖儀器與技術的實驗室，延聘450名科研專家及技術人員。安利旗下的紐崔萊營養食品公司在全球擁有逾3280公頃的種植場，自行種植生產營養補充食品所需的原材料。安利現擁有380項產品專利，尚有430項正在申請中。
也正是由於長期重視產品質量，安利的產品甚受消費者青睞，以致供不應求。為此，2001年12月10日，安利公司又增資2000萬美元在廣州經濟技術開發區購置3.3萬平方米的土地擴建廠房，開工擴建的第五期工程占地11236平方米，2002年9月1日兩條營養食品瓶裝產品填裝線和一條蛋白質粉生產、包裝線建成投產。
安利（中國）投資1600萬元在廣州總部修建的新技術研發中心已正式啟用，整個技術中心占地1210平方米，共設有7個專業實驗室，擁有四十多名專業的技術人員。實驗室擁有多種從歐洲以及美國、日本等國進口的先進的分析儀器和設備，是國內目前最完善的實驗室之一。
安利（中國）技術及質量管理部總監說：在中國入世之初，安利（中國）技術研發中心投入使用，為進一步完善本地研發生產銷售供應鏈服務，實行全麵質量管理奠定了堅實的基礎，這也體現了安利（中國）不斷追求卓越，為廣大消費者提供優質產品和服務的決心，從而實現安利在中國永續經營的發展戰略。
根據權威統計，2000年雅姿穩居麵部護膚及化妝品類全球最暢銷的五大高檔品牌之一；紐崔萊成為維生素／礦物質及膳食補充劑類全球領導品牌，並連續被選為第27屆、第28屆奧運會中國體育代表團惟一專用營養品；紐崔萊蛋白質粉等營養素補充劑更成為中國銷量第一的“保健食品營養素補充劑類”產品。
獨特的營銷新模式
安利公司四十多年來在全球實行以直銷為主的市場營銷模式，進入中國後，一開始也實行同樣的營銷模式。但在1998年4月國務院下令禁止傳銷後，安利（中國）公司積極配合國家政策進行轉型，同年7月轉型成功，采取了“店鋪+廣告+雇傭直銷員”的營銷新模式，安利（中國）的知名度和美譽度，由此都得到了極大的提高，這在世界其他地區是很難出現的品牌效應。其實早在轉型之前，公司就在各地設立了39個分銷中心服務顧客，它們是現有店鋪的前身。目前，安利在全國22個省及4個直轄市設立了58家超市或櫃台式店鋪，直接銷售安利產品，所有商品均明碼標價，直接麵向顧客。安利（中國）亦雇傭營業代表推廣產品，向顧客提供全麵、詳盡的商品資訊及親切、周到的售前、售後服務。此外，安利亦通過經銷商進行產品的批發與零售。