隨著現代經濟的飛速發展，廣告事業也得到了空前的大發展。廣告的地位在現代經濟和社會生活中越來越突出，並發揮著日益重要的巨大作用。
一、廣告的概念
廣告有廣義和狹義兩種意義上的理解。
廣義的廣告即“廣而告之”。它覆蓋的範圍十分廣泛，除大量反映經濟活動內容的廣告外，還包括學校的招生廣告、失物招領廣告、文娛活動的海報廣告，以至總統競選廣告等。
狹義的廣告是指“商業廣告”。它是單位或個人為了推銷自己的商品和勞務等，通過媒體傳播，有目的有計劃地向公眾進行介紹宣傳，引發消費者和服務對象的需求欲望，並使之最終產生需求行為的工具或手段。簡言之，凡是為經濟目的而製作的廣告都叫商業廣告。
廣告文案是企業廣告策劃的書麵方案。它的功能是為企業實施廣告策略和廣告活動提供計劃、依據和藍本。廣告在策劃、製作、傳播過程中都必須進行廣告文案的寫作。而廣告文稿是廣告文案的核心，本節所介紹的主要是廣告文稿的寫作。
二、廣告的特征
1真實性
真實性是廣告的生命所在。廣告失真，或弄虛作假，或誇大其詞，不僅會失信於公眾，失去商品信譽和商品本應有的市場，而且會影響廠家或商家自身的職業道德。隨著《中華人民共和國廣告法》的進一步推行，人們期待著虛假廣告早日滅跡。
2藝術性
廣告是一門科學，也是一門藝術。作為藝術，廣告在設計時是與文學、音樂、美術、攝像等多種藝術形式結合在一起的。一則好的廣告，既能達到推銷商品或勞務的目的，又能使人喜聞樂見，得到美的享受，從而使這樣的廣告具有永久的生命力。
3嚴肅性
廣告不是純粹的經濟現象，它也屬於意識形態範疇，是社會主義精神文明的一部分。廣告會在公眾中產生重大影響，甚至影響到社會風氣。因此廣告不僅要追求經濟效益，還要注重社會效益，注意廣告內容的嚴肅性。例如，《廣告法》中有關條文規定：廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品質量和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。
4傳播性
通過各種宣傳媒介把產品、商品或勞務介紹給公眾和廣大消費者，讓他們對此了解、認識、熟悉並產生購買欲，是廣告的主要目的之一，傳播性也因之成了廣告的特征之一。有人說名牌產品的“名”一半是由廣告造成的，從中不難看出廣告傳播的積極作用。
三、廣告的種類
按照不同的標準，廣告可以分為不同的種類。例如按照廣告的形態，有文字廣告、聲音廣告、圖像廣告、實物廣告；按廣告的內容，主要分為大眾性廣告和企業性廣告；按廣告目的可以分為知照性廣告、競爭性廣告和挖掘性廣告等。本節著重介紹按廣告的傳播媒介劃分的七類廣告和根據廣告內容的表現特點劃分的三類廣告。
1按照廣告傳播的媒介進行劃分
(1)報紙廣告
報紙廣告是登載在報紙上的廣告。其優點是發行量大、普及麵廣、種類繁多、價格便宜，而且影響大、效果好，是一種方便、快捷的宣傳形式。缺點是無聲廣告，缺乏聽覺感染力。世界上最早的報紙廣告出現於17世紀的西歐國家。
(2)雜誌廣告