在不同類型的廣告文稿寫作中，要注意寫作的不同側重點。例如印象型廣告不要怕重複出現廣告主和品牌名稱，以加深消費者對該商品的印象，而這正是印象型廣告的目的所在。說明型廣告要首先保證說清楚、說透徹，隻要信息量大、可讀性強、文字稍長也無妨。還可以運用表格、圖形、數據、旁證材料等，但語言要平實、流暢，少用形容詞和避免強加於人的語句。情感訴說型廣告的正文要注意形象性和感染性，恰當使用修辭手段和描寫、抒情體式。但一定要真實、自然、貼切，不要把廣告寫成文學作品。
五、廣告寫作原則和要求
1廣告內容應有利於人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。
2廣告主題要精心確定。廣告主題要力求鮮明、突出。應針對商品本身的特點、消費者的心理和需求、市場動態等因素，認真篩選後精心確定廣告主題。
3廣告宣傳對象要實事求是。廣告宣傳對象是指本廣告所宣傳的是何種商品或勞務。假是廣告的大忌，為了贏得公眾的信任，廣告宣傳對象一定要真實、準確、可靠，即廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限的介紹或對服務的內容、形式、質量等使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，都要清楚準確、有根有據。
4廣告語言要新穎、簡潔、鮮明、生動、易懂好記。廣告語言的新穎指它的個性，首先表現在有創意，給人以耳目一新之感。簡潔即要字斟句酌，把所要介紹的廣告內容用最精練的語言表達出來。鮮明生動就是廣告語言要有感染力。總之，廣告語言切忌冗長枯燥、生硬呆板和深奧難懂。撰寫廣告文稿，在語言的使用上務必要反複推敲，千錘百煉。
商品說明書，也叫“產品說明書”或“使用說明書”。它是向消費者介紹商品的名稱、商標、性質、結構、性能、用途等特征和使用、保養、維修方法等知識及必要的操作技能的文字材料。
一、商品說明書的作用
一份客觀、明晰的商品說明書，可以使顧客了解和掌握商品的特征和本質，指導他們的消費行為，促成消費者對商品的購買。
另外，說明書隨商品走入千家萬戶，四麵八方，又是生產單位擴大商品銷售涵蓋麵、推銷商品的一種重要手段。
商品說明書同時還能提供科技資料的商品情報，能使有關人員在設計和試製新產品時，擴大視野，開拓思路，讓新產品日臻合理、完善。
對消費者來說，要想獲得更多更新的商品知識，消費更好更有價值的商品，也需要借助於說明書。
二、商品說明書的特點和分類
（一）說明書的特點
1內容講究科學性
任何一種受消費者歡迎的產品，都是科學研究與生產實踐的結晶。說明書要對產品做恰如其分的介紹，將有關的特征、事理、知識或要領講解清楚，內容表述要抓住產品的本質屬性，符合產品的實際情況，讓消費者從中獲得切實有益的科學知識和操作技能。
2順序體現條理性
不同的產品有著不同的屬性、特征和作用，因此寫作時要根據商品的特性，依循一定的程序，有所選擇地有條有理地依次分列清楚，使消費者逐一了解和掌握商品使用和保管的有關事項，從而在使用上準確有序。
3說明圖文並茂性
為了加強說明的形象，直觀效果，有的說明書常常在使用說明性文字的同時，配以適當的圖表、繪畫或照片。這樣既給人以形象直觀的說明，又可以裝飾、美化說明書，令人感覺明了、簡練。
（二）商品說明書的分類