二、職業化、專業化：電視傳媒社會角色的重要轉型
20世紀80年代中期至90年代中期，中國電視開始了全麵探索獨立的傳媒特征和藝術特征的大發展階段。電視也獲得了空前的發展機遇和曆史機遇，電視傳媒人在這一階段不辱使命，以“彙天下之精華，揚獨家之優勢”的指導思想，逐漸擺脫了模仿報紙、廣播、紀錄電影、戲劇、電影故事片等傳媒樣式和藝術樣式的幼稚階段，逐漸找到了屬於電視突出特點的傳媒與藝術樣態，並創造出了有中國特色的電視生產與傳播的獨特內容與形式。20世紀80年代中期，推出了一批具有經典意義的電視專題節目，如《話說長江》、《話說運河》等；一批具有重要社會影響的電視劇，如《紅樓夢》、《四世同堂》、《秋白之死》、《新星》等；一批具有原創意義的電視文藝節目，如“春節聯歡晚會”等。20世紀90年代以來，電視更是邁出了創新的步伐，推出了一批紀實體的紀錄片，如《望長城》、《讓曆史告訴未來》、《毛澤東》、《鄧小平》、《香港滄桑》等；一批產生了重要影響的品牌電視欄目，如《東方時空》、《焦點訪談》、《實話時說》、《新聞調查》、《藝術人生》等；一批觀眾喜聞樂見的各種大賽，如“青年歌手大獎賽”、“主持人大賽”等，還有一批大型直播節目，如“香港回歸”、“三峽截流”等，當然更有一大批各種類型題材的電視劇等。電視傳媒人在這一階段以其探索創新的勇氣以及高昂的激情，幹預社會現實，服務人民群眾，創造出了中國電視獨特的傳媒樣式、藝術樣式與熒屏風貌，為觀眾貢獻了豐富多彩的電視“作品”。這些使得電視當之無愧地成為當代中國的第一大眾傳媒，也使得社會對電視有了全新的認知，電視傳媒人職業化、專業化的角色形象得到了社會的廣泛認同，電視主持人、製片人、策劃人、製作人以及諸多的電視傳媒藝術的工種和製作環節，也為觀眾耳熟能詳。中國電視在這一時期的探索創新，令其他傳媒樣式和藝術樣式刮目相看，其較高的技術含量和藝術含量，也使得電視作為一種現代大眾傳媒的專業化程度大大提升。電視傳媒人的職業化、專業化角色既得到了社會敬重，也吸引了大量年輕的或其他行業的從業者們，帶著追求職業、專業理想、夢想的強烈願望，加盟到電視傳媒中來。
三、參與者、互動者：電視傳媒人角色的又一次重要轉型
20世紀90年代中後期以來，中國電視整體上進入了產業化、市場化的探索階段，在激烈的市場競爭壓力下，電視傳媒受收視率和市場份額的評價標準牽引，不斷地嚐試小投入大產出、低成本高效益的電視“產品”生產與傳播的路徑，一批快餐式的產品被生產出來。這一階段，電視傳媒人角色已不再是令人仰視的“宣傳者”、“教育者”和受人尊敬的、具有較高技術含量和藝術含量的職業化、專業化電視人士，而是以“參與者”、“體驗者”的角色，來拉動觀眾的參與與體驗，吸引觀眾的注意力，“注意力經濟”因此成為當時時尚的新名詞。在各類選秀和競技活動中、在各類民生新聞中，電視傳媒人的角色不再那麼神聖，也不再那麼神秘。有時，為了高收視率，甚至不惜付出突破宣傳紀律和社會倫理規則底線的代價。對於電視“低俗化”的批評，也恰恰印證了此一時期社會與觀眾對電視的某種態度和評價。同時，由於電視藝術與技術的門檻逐漸下降（如DV已成為大眾的日常消費品，數字化技術使電視生產變得更加簡易和便捷），再加上電視傳媒教育的大發展，使得電視傳媒從業者隊伍迅速膨脹，這也使得電視傳媒內外競爭空前加劇，電視傳媒從業者生存壓力空前加大，急功近利的狀況導致了不少電視傳媒取向“泛娛樂化”，乃至“低俗化”。“紙餡包子”在這種背景下出現也就不足為奇了。
當然，作為黨和政府的喉舌，作為當前中國第一大眾傳媒，電視的宣傳教化功能和專業的技術、藝術品質，在大的方向上從來沒有被降低過要求，電視傳媒從業者相應的角色從整體上也還是令人尊敬的，隻是近些年，在空前激烈的市場環境中，電視傳媒人的生存狀況和心態出現了種種不適應、不平衡的情形。
麵對新的時代，麵對新媒體的挑戰，麵對觀眾不斷增長的文化生活需求，電視傳媒人如何調整狀態和心態，在“宣傳品”、“作品”、“產品”的生產與傳播的實踐中，科學地去把握，智慧地去創造，以健康良好的形象，不斷維護和提升電視傳媒的影響力、公信力和美譽度，這是擺在中國電視傳媒人麵前的一個重大課題，完成這一使命任重而道遠。
（本文發表於《國際新聞界》2007年第11期）
中國電視節目主持人的角色與責任
毫無疑問，電視節目主持人是當今社會最具影響力的人群之一，不僅對電視媒體本身有重要影響，對社會的影響力也同樣不可小覷。改革開放以來，中國電視節目主持人伴隨著中國電視節目一起成長，在不同的曆史階段扮演著不同的角色，承擔著不同的任務，呈現出不同的特點，對中國電視的發展作出了重要貢獻。在經濟全球化和媒介大融合的語境下，中國電視節目主持人將扮演怎樣的角色，擔當怎樣的責任？本文將對此做一探析。