正文 第55章 品牌與策略(11)(1 / 2)

改版後的《零距離》邁出了民生新聞公共化的第一步,在諸多方麵實現了突破。首先是新聞理念的突破,民生新聞的公共化雛形業已形成。《零距離》的公共化特征主要表現在三個方麵:一是通過新聞整合的《焦點》與新設立的深度調查性板塊《追蹤》、新聞故事板塊《紀錄》改變了原有民生新聞內容瑣碎、意義淺薄的問題,無形中提升了欄目的社會守望功能,更加有利於社會問題的發現與解決;二是通過專門新聞評論性板塊《觀點》的設立,增強了對新聞事件的解釋功能,不僅告訴受眾發生了什麼,而且還告訴受眾為什麼會發生,即要告知受眾新聞的意義與價值;三是用行動影響行動,幫助受眾解決現實問題。《零距離》通過線下活動(社區行、電影進社區、便民網)切實幫助受眾解決實際問題。

其次是新聞報道模式的突破。《零距離》打破了以往民生新聞單一消息性報道的局麵,打破了新聞報道流於淺表的形式,通過調查性報道《追蹤》以及人物報道《紀錄》兩大板塊的設立,將民生新聞報道引向深入,也讓民生新聞的節目類型更為豐富。

最後是傳播模式的突破。欄目名稱的“去南京化”勢必將吸引更多南京以外的觀眾,對於在全省的推廣具有重要意義。欄目還明確提出了節目的網絡傳播策略,通過運用首頁、搜索、視頻、留言板等形式來實現欄目的網絡化表達,通過與江蘇廣電總台網站、知名論壇和門戶網站的合作進行自身的宣傳推廣。

結語

《南京零距離》的改版,對於推動中國電視新聞的改革與發展無疑意義深遠,尤其是其表現出來的公共化特征,雖然仍舊較為模糊與表層,且在用行動影響行動,幫助受眾解決問題方麵仍然存在較大的提升空間,但是畢竟為民生新聞的改革邁出了第一步,也是非常重要的一步,值得整個社會期待。

(本文與李德剛合作,發表於《中國廣播電視學刊》2009年第6期)

《今日說法》十年發展的意義與啟示

1998年12月24日,一檔名為《今日說法》的欄目在中央電視台一套中午時段悄然試播,1999年1月2日正式播出,很快它便成為億萬觀眾矚目的當紅電視欄目。十年來,該欄目與時俱進而又穩步前行,始終站在中國電視法製節目發展的前沿,引領著中國電視法製節目的發展方向,在推進中國法製建設,滿足廣大百姓日益增長的法律服務需求,以及推動中國電視自身的發展繁榮等方麵都做出了不可磨滅的重要貢獻,成為十年來中國電視最具影響力、最具標誌性意義的電視品牌欄目之一。本文試從中國電視法製節目自身的發展曆程來探討《今日說法》獨特而重大的意義與貢獻。

一、開“說法”類電視欄目先河

上個世紀80年代初期,中國電視法製節目開始起步,在各類新聞專題類節目中出現了電視法製類的相關報道和紀錄類節目。自80年代中期國家實施普法以來,中央電視台及部分地方電視台配合國家普法需要,開始組織一定規模的普法類電視專題類節目,以講座、報告和專題等方式進行宣傳和報道。在這些電視普法類節目中,有兩種傾向,一種是就法說法,一種是就案說案。前一種就法說法傾向於法律知識和法律原理的講解、讀解和宣傳;後一類就案說案則傾向於報道社會生活當中發生的有影響的大案要案等。到90年代中期,大型電視法製欄目《社會經緯》的推出,開始探索將法律知識、法律原理與法律案件相結合的節目生產樣式。這些都為《今日說法》的誕生奠定了很好的基礎。而《今日說法》的創辦則是鮮明地、突出地將法律知識和法律原理與法律案件有機地結合在一起,實現了電視法製節目全新的轉型:由“普法”變為“說法”,由宣講、教化變為傳播、交流,從而開辟了以案說法、舉案說法的電視法製節目的全新路徑和模式。冠名“今日”又凸顯了其不同於“經緯”的日播節目特點,強化了電視媒體的時效性。正是由於《今日說法》的創辦,引發了全國各層級電視媒體的紛紛仿效,一大批以“說法”為名的電視法製節目相繼創辦,從而使電視法製節目迅速成長為最受社會關注的電視類型節目之一。

二、做社會弱勢群體的知音

《今日說法》自創辦之日起,一麵“向上看”,一麵更聚焦於“向下看”。所謂“向上看”指的是該欄目密切關注中國法製建設進程,關注國內外法製建設的動態,把握國家法製建設的宏觀走向與態勢;所謂“向下看”則指的是關注社會底層,關注社會弱勢群體的生存需求,尤其是法律維權的需求。十年來,《今日說法》一方麵很好地完成了黨和政府交給的法律宣傳的任務;另一方麵,曆屆製片人、製作人、記者、編輯不知疲倦地深入到社會生活的每一個角落,觀察、發現、記錄、報道了普通公民迫切需要的各類法律問題。從土地承包到婚姻家庭,從鄰裏糾紛到醫療健康,從官告民到民告官,從經濟權益到精神權益……幾乎觸及中國法製建設進程中的各個層麵。曾經有過這樣的調查,在中午時段,電視收視最高點集中於《今日說法》的播出時段,而這一時段關注最多的則是以農民工為突出代表的觀眾群落,由此可見,《今日說法》在為社會弱勢群體提供法律服務方麵的確獲得了極高的公信力。十年來,中國電視在逐漸市場化、產業化的進程當中,電視的娛樂化愈演愈烈,電視的低俗化不斷被人詬病,電視的社會責任問題則被不斷地強烈呼籲,在這樣的背景下,《今日說法》堅持嚴肅的社會責任,以最大的投入麵向社會最需要的社會弱勢群體,為他們提供及時的、寶貴的法律服務,由此,《今日說法》成為廣大社會弱勢群體的知音,受到了全社會的廣泛尊敬,為中國電視贏得了極高的美譽度。