直投廣告是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品直接送到消費者手中。亦有將其表述為Direct Magazine Advertising（雜誌直投廣告）。兩者沒有本質上的區別，都強調直接投遞（DM）。
直投廣告區別於傳統的廣告刊載媒體，與報紙、電視、廣播、互聯網傳統廣告刊載媒體相比較，傳統廣告刊載媒體販賣的是內容，然後再把發行量二次販賣給廣告主，而直投廣告則是販賣直達目標消費者的廣告通道。
美國為世界廣告第一大國，直投廣告投資額約占全國廣告投資額的16.2%，直投媒體地位排名第二。德國直投廣告投資額約占全國廣告投資額的8%，直投廣告廣告費支出列第三位。奧地利直投廣告投資額約占全國廣告投資額的23%，居各類媒體之首。而在我國，直投廣告的發展仍處於初期。
直投廣告是中國廣告業新的增長點，它有著大量的空間等待我們去拓展，它的崛起似乎已是指日可待。原因有四：第一，現代郵政事業的發展，國家政策的大力扶持，為直投廣告提供充分的發展空間；第二，隨著一些特殊行業壟斷局麵的打破，將為直投廣告注入新的動力，促其不斷發展；第三，直投廣告掌握的是直接用戶，廣告客戶受中間商影響較少；第四，與其他傳統廣告媒體相比，廣告主更青睞直投廣告運作的自主性。
準確地說，直投廣告作為媒介，體現為一種策略性投放，它所強調的是反饋。直投廣告策略所強調的反饋是兩個方麵：一方麵是消費者即時購買的反饋；另一方麵則強調對傳播方式是否有效的反饋。每一次反饋數據的分析都能讓你更清楚地掌握信息被哪些途徑有效地傳遞到了哪些顧客手中，他們更喜歡接受怎樣的傳遞方式和接受什麼樣的信息，根據具體情況采取相應的調整。通過這個過程的重複，你就能更快地找到你的重點人群，找到你的VIP。
所以，直投廣告所代表的是一種營銷模式，國外稱之為“直複營銷”。其應用重點不是其方法，而是其思想：細分人群、講求信息針對性、強調信息傳遞和信息反饋的可量性。這一思想對於任何一種具體的營銷方式都有著決定性的指導價值。
國內目前尚沒有直投廣告的專業書籍和教材，隨著廣告主越來越重視這種廣告形式，很多高校的廣告學專業都在嚐試開設此門課程。北京印刷學院早在2003年就受國家新聞出版總署報刊司委托，承擔過一項以雜誌型直投廣告為研究對象的課題，取得了一批研究成果，在國內廣告學界較早進入該研究領域，至今居於領先地位。
來自北京印刷學院的王雲蔚老師就是該課題組的研究成員，在課題研究過程中發揮過重要作用，這本書是她在多年教學經驗的基礎上，結合國內直投廣告行業最新發展趨勢，針對高校廣告學專業教學需要和廣告業界實戰需要，編著的國內第一本直投廣告教材。王老師克服了許多困難，做了許多開創性的工作，曆經周折，終於寫成這本書。我作為她的同事，很高興看到這本書的問世，也很高興能有機會寫下這些文字作為本書序言，為各位讀者做此鄭重推薦。
魏超
2011年3月