對於廣告效果類別的劃分，依據的標準不同，所劃分的類型也不同，通常情況下，存在著以下幾種廣告效果的劃分。
（一）按涵蓋內容和影響範圍劃分為經濟效果、心理效果和社會效果
經濟效果主要與銷售額增長和利潤的增加有關；心理效果主要是廣告的傳播對受眾的心理影響，這種影響主要表現在兩個層麵，一個層麵是消費者對廣告產品的認知、熟悉、接受以及消費欲求程度等，另一個層麵是對社會心理的影響；廣告的社會效果則主要表現在廣告的傳播對社會造成的影響，這種影響表現在對傳統及當代文化、社會消費模式以及社會教育等的影響。
（二）按產生效果的時間關係劃分為即時效果、近期效果和長期效果
即時效果一般是廣告傳播後的效果測評；近期效果一般是在廣告播出比較短的時間範圍內，測評廣告的傳播效果；長期效果則是測評廣告對消費者影響的時間維度。通常情況下，即時效果和短期效果往往是直接反映在產品的銷售額度以及市場範圍的拓展上，而長期的效果則突破了單純的銷售元素，更多的是培養了品牌的忠實者。
（三）按對消費者的影響程度的表現形式劃分為到達效果、認知效果、心理變化效果和促進購買效果
到達效果主要測量了廣告的傳播範圍和途徑的有效性問題；認知效果主要測量廣告被消費者關注和認可的程度；心理變化和促進購買效果主要測量廣告與產品銷售的關聯性問題；
（四）按照廣告活動的總體程序劃分為廣告前測定、廣告中測定和廣告後測定
廣告前測定主要為廣告傳播的效果評估找到一個可評比的數據；廣告中測定主要測量廣告傳播的即時效果；而廣告後測定主要測定廣告傳播的影響力的延續性。這種劃分是被經常采用的一種分類方法。
（五）按照廣告計劃的要求劃分為目標效果測定、表現效果測定、媒體效果測定等
目標效果測定主要與企業的廣告投放目標相關聯；表現效果則主要測量廣告創意和訴求的影響力；媒體效果的測定主要是測量廣告傳播的手段和途徑的差異性問題。
（六）按照產品的生命周期劃分為導入期的廣告效果、成長期的廣告效果、成熟期的廣告效果和衰退期的廣告效果
對於處於不同生命周期的產品的廣告效果的調查，調查的側重點和效果評估的內容等都會不同。對於處於導入期的產品廣告而言，最重要的廣告效果就是引起注意，尤其是引起消費群體市場的關注比較重要，這個階段廣告效果的測評應該偏重於廣告的告知和引起注意的效果；而對處於成長期的產品廣告，其主要職能是維持產品的影響力，因此廣告測評的重點應該是品牌的提示等功能；而對於處於成熟期的廣告效果，則主要是通過廣告投放引領產品消費層次和層麵的轉化。因此，要結合不同的階段，來實現對產品廣告的效果測量。
四、廣告效果測評的意義
廣告的傳播作為企業的經濟活動之一，它的效果必然要受到企業的一定關注；同時，廣告活動相對於其他經濟活動具有一定的特殊性，即它不僅可以影響銷售和市場，同時也對社會的各個層麵起著不可估計的作用，好的廣告作品，可以給人美的享受，為企業帶來更多的利潤；而差的廣告作品，尤其是虛假的廣告傳播，不僅不太可能為企業帶來好的銷售效果和品牌形象，同時也會給社會帶來比較惡劣的影響。因此，廣告作品的雙刃劍也凸顯了進行廣告效果評估的必要性，廣告效果測評，無論是從企業層麵還是整個社會層麵的意義上講，都是廣告活動必不可少的內容，是檢驗廣告傳播和廣告活動成敗的重要手段。
（一）有利於加強廣告目標管理
通過檢驗廣告效果以及相關經驗和數據的積累，能夠幫助我們發現廣告的有效傳播問題，這樣可以幫著企業比較明確的確定需要傳播的內容有哪些是已經實現了，哪些還沒有實現或者實現的還不夠充分，這樣再進行廣告傳播時可以有重點有選擇地進行內容傳播。因此，從這個角度講，廣告效果評估可以加強企業的廣告目標管理。
（二）有利於促進廣告策劃創新
廣告傳播效果的測評通過數據顯示出廣告傳播的效果及對市場的影響力，同時也是對廣告策劃活動的有效性檢驗，因此，通過廣告效果測評，可以不斷改進廣告活動的策劃，從而不斷創新廣告策劃。
（三）有利於增強企業廣告意識
廣告的效果已經被眾多的成功營銷案例所證實，但是僅僅憑借廣告，企業的發展也會出現問題，因此企業對於廣告的態度應該是理性的，那種通過大量資金砸廣告的企業可能會在短期內有很大發展，但是也不排除由於資金分配而導致的實體層麵出現問題的情況。因此，作為一個企業來說，理性的廣告意識是很重要的。