報紙為生存而進行的競爭將更加激烈，整合和轉型也勢在必行。吳海民認為這種整合和轉型表現在以下方麵：
——全國性報紙從20世紀90年代中期開始衰落，主要表現為全國性大報發行量急劇萎縮。這種情況，恰恰出現在一批門戶網站紛紛創辦並爭奪受眾眼球的時候。顯然，門戶網站的海量信息對全國性報紙的新聞起到了替代作用。
——各類行業報和專業報從20世紀90年代後期走向衰落。這種情況，也恰恰出現在各類服務性網站紛紛創辦、門戶網站的專業服務信息日益豐富的時候。顯然，讀者從網絡上可以更便捷地得到各種專業服務信息，從而對行業類報紙存在的價值提出了懷疑。體育類報紙的接連倒閉就是一個證明。在網絡時代，人們可以方便地查閱到任何體育賽事新聞，從而使全國十餘種體育類報紙失去存在價值。《南方體育》的關門既是一種無奈，也是明智的選擇。也許，隻有《體壇周報》等極少數報紙才有望生存下來，以滿足部分體育迷對報紙的特殊需要。
——各地晚報從20世紀90年代末期開始疲軟。大多數晚報改為早上出版。這種情況，不能不說與網絡新聞的及時發布及受眾閱讀新聞的節奏加快有關。在網絡麵前，任何晚報新聞都顯得那麼遲滯。
——一大批新銳報紙受挫，叫好而不叫座。如上海的《東方早報》《第一財經日報》，廣東的《南方體育》，北京的《現代商報》《新京報》《競報》等。這些報紙的新聞理念不可謂不先進，質量不可謂不上乘，但生不逢時。恰在這個階段，網絡媒體走出泡沫再度崛起，報紙的受眾大量流失，傳統報業的市場增量開始減少，市場的存量也開始縮小。
——都市報提前進入冬天。這是現在發生的事情。在中國報業引領風騷的都市報出現大麵積虧損。以前，是都市報打敗了其他類型的報紙，人們稱呼都市報為新興媒體。但這個新興媒體轉瞬間就成了傳統媒體。在以網絡為代表的新媒體麵前，都市報作為“新興媒體”的稱呼多麼不合時宜。
——報紙的市場需求和市場規模逐漸縮小。報業的增長點向中等城市、小城市和城市社區次第轉移。中心城市的報紙市場持續萎縮，一批報紙從此壽終正寢，都市報為生存而進行的競爭將更加殘酷。從目前的市場情況看，一類城市天津和上海報紙還有一定增長空間，其他大城市，如北京、廣州、深圳等地的報業市場已開始萎縮。成都、南京等省會城市的報紙市場完全飽和，報業大戰打了多年，報紙市場已經沒有縫隙。下一步報業最有希望的增長點，將在地市級小城市和大城市的小社區。
——報紙市場的集中度將大大提高，報紙間的貧富差距會越拉越大。少數強勢報紙通過競爭占有更大的市場份額，區域市場一家獨大的格局必將形成。經濟規律表明，一個增量放大的市場容易出現完全競爭，導致“戰國時代”；而一個存量縮小的市場必然出現壟斷，演變為“一家獨大”。在一個成熟而穩定的市場結構裏，“一家獨大”意味著市場的“老大”占有絕對強勢的市場份額。這是市場供求關係發生變化的結果，是平均利潤攤薄之後的結果，是報紙同質化競爭中替代性的結果，也是市場集中度提高的結果。事實上，國內許多城市的報業市場已經出現這種格局。如，《華商報》占有西安市70％左右的廣告份額，其他眾多報紙隻能分食剩下的30％。長沙報業市場的老大《瀟湘晨報》占有50％的廣告份額。鄭州的《大河報》、武漢的《楚天都市報》、南寧的《南國早報》、青島的《半島都市報》等，也都把當地一半以上的廣告收入懷中。
3.報業“春天論”
在互聯網等新媒體的衝擊下，報業真的束手無策嗎？回答是否定的。對於報紙“消亡論”和“寒冬論”，也存在一些反對的意見，其中最有代表性的應當是報業“春天論”。
（1）報業困難是暫時的
天津日報報業集團社長張建星2006年1月12日在廣州日報報業集團成立10周年“報業集團創新與發展論壇”上發言時說，最近傳達出一係列信息，我相信文化事業、文化產業的發展，包括報業發展的春天到來了。早在3年前，曾任北京青年報社長、北京娛樂信報社長的崔恩卿就說：“中國報業將迎來春天。”2005年12月12日，在國家新聞出版總署舉辦的首期全國報紙編輯策劃與創新提高班上，針對“中國報業的冬天來到了”這一論斷以及所謂中國報業2005年出現了“拐點”和“低潮”的論斷，崔恩卿予以批駁。他說，目前中國剛剛進入市場經濟，各方麵還很不成熟，而中國的報業就更不成熟了，它還遠沒有達到市場經濟對報業的要求和中國百姓對它的需求程度。從近20年的發展來講，中國報業目前還處於一個轉型期。