意識形態和權力鬥爭是傳媒文化的核心概念之一。在媒介融合的時代，文化生產的全民寫作打破了少數人對信息傳播的壟斷，促進了社會的多元化和政治的民主化，受眾的選擇權和支配權的強化即為明證。“使個人表達自由和言論自由第一次真正地實現了。每個人都可以成為自己的出版商，不受任何政治、意識形態、技術、文字和邏輯能力的審查，經濟能力的限製與以往相比可以說是微不足道”。一些學者甚至把BBS與傳統的自由主義傳播理論和哈貝馬斯的“公共領域”思想掛鉤，認為“意見的自由市場”在傳統媒介僅僅是一種理想，而BBS使理想成為現實，借助於BBS，重建“公共領域”的曙光已經出現。
然而，情況並沒有這麼簡單。媒介融合促使壟斷性媒體的產生，重新又影響了對信息權力的掌握。同時，當網絡的影響力日益提升的時候，政府對網絡的控製也日益嚴格，而且，在信息的生產與傳播中，傳統媒體依然占據主流地位，網絡媒體成為主流媒體尚需時日。從信息本身來看，網絡的發展把人群迅速分化為信息富有者和信息窮困者，兩種人在獲取和支配信息方麵的能力不相等，其結果是為數不多的前者將會與後者迅速拉開距離。在信息決定一切的後工業社會，社會分層將完全取決於個人處理信息的能力和熟練程度，信息差距和兩極分化，使網絡民主事實上變成了少數人的特權；而且，信息差距所造成的個體知識溝的擴大，將導致社會緊張因素的增加。
盡管如此，媒介融合時代比起單一的媒介時代，內容生產全民寫作比起以往的少數人從事內容生產，畢竟是一種進步。在工業社會的單一大眾傳媒時代，人們追求的是自由、平等和合理，而在信息時代的傳媒融合的時代，人們受到後現代主義、後資本主義思潮的衝擊，越來越追求福利、享受和精神方麵的東西，社會的理念就是服務、消費、溝通、福利。
三、內容融合與渠道融合
1.內容融合實現內容增值
媒介融合的途徑很多，概括起來可以分為內容融合和渠道融合。內容從物理形態上看，可以分為文字、聲音、圖片、圖像等；從媒介載體上看，可以分為報紙、廣播、電視、互聯網、手機等媒體上的內容。
在數字技術產生以前，傳媒產品報紙主要是文字和圖片，廣播是音頻，電視是視頻，這些不同的產品形態是不能直接兼容的。數字技術的產生打破這些內容產品在技術上的壁壘，不同介質的內容產品都可以進行數字化處理和傳輸，內容生產逐漸走向融合，實現“一次生產、多次加工、多功能服務、多載體(渠道)傳播”。
內容融合的目的是實現內容增值。內容增值的實現有兩個階段，一是在內容的生產環節，借助媒介融合進行通用性生產，降低內容生產的成本，極大地釋放內容生產力，使內容生產具有更高的效率；二是在內容的使用環節，同一內容或大致相同的內容在多個不同的終端上使用，內容產品的多層次利用提高內容產品的使用效率。
內容的生產和使用環節也是內容的采集和分配環節，集采集和分配兩大功能為一體，需要構建媒體的“內容集成平台”，內容集成平台是內容的增值裝置。媒介資產管理係統MAM（Media Asset Management）和數據庫是常見的內容集成平台。在這一平台上記者編輯以多媒體手段完成新聞信息的采集、加工與發布。“所謂的媒介資產管理係統指的是節目內容平台的中心，是一個集音頻視頻數字化、編目、存儲管理、檢索和發布於一體的綜合解決方案。該係統將各種內容素材資料，包括音頻素材、文字、圖片等納入統一的管理之下，原本分散的一次性使用的素材，可以得到充分利用，可以存儲，可以向不同的媒體發放，這就是一種巨大的生產力，無論在時間上、經營成本上都會戰勝那些個人方式的分散的內容生產者”。
國內一些媒體已經著手建立媒介資產管理係統。廣州日報報業集團早在20世紀90年代初就開始逐步實現廣告、發行和新聞采編的整合，建立了一體化工作信息服務平台“《廣州日報》新聞業務綜合管理及公眾信息服務平台”。集團數據庫與各應用係統同步建設，同步完成，主要應用在經營管理、采編生產、數字資產管理、讀者客戶服務、報刊發行配送管理等方麵。