數字技術下的媒介融合所催生出來的內容產業是基於數據庫的生產模式。數據庫將新聞信息等內容資源進行整合、共享和優化配置，是實現內容資源增值的平台。以報紙為例，一般報紙網站的製作發布，報紙采編係統和信息增值服務都離不開數據庫平台。數據庫平台包括檢索係統、圖片係統、曆史報紙資料庫、編輯稿庫、廣告資料庫等。
內容融合改變了新聞傳播的範式，出現了一種新的新聞傳播模式——“融合新聞”（Convergence Journalism）。“融合新聞”又稱“多樣化新聞”（Multiple-journalism），其特點是將多種媒介的新聞傳播活動整合進行，采用多媒體、多渠道的方式傳播新聞。不同的媒體例如報紙、電台、電視台和網站及手機等，集中在一個信息操作平台上，統一策劃、相互協調，取長補短，根據各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工，發揮各自的傳播優勢，有針對性地傳播給特定受眾。如某地發生了一個突發性事件，編輯部立刻向現場派出采訪小組，小組由有經驗的文字記者、攝影記者、電視攝像記者或者熟悉各種技術手段的“多媒體記者”組成。他們將采集的素材迅速傳回編輯部門，然後再由精通各類媒介的編輯在圖表製作和設計網絡交互式傳播的專家配合下，製成不同類型的新聞產品。也許他們的第一批產品是用於網站的簡訊、圖片或是用於廣播的口播新聞，緊接著也許是為電視提供的能夠比較完整地表現事件現場的電視節目，最後也許才是為報紙提供的既有更多文字信息，又有相關背景資料介紹的深度報道。
通過以上的分析，我們可以得出結論，內容融合絕不隻是簡單的技術變革，它從根本上改變了以前內容生產上的各自為政，變單一的線性生產為大規模的內容生產融合、內容形態融合和內容應用融合所構成的數字化生產方式，從而引起了內容生產方式和傳媒組織結構的變革，在內容融合中提升傳媒內容的加工、生產能力和增值服務能力。
2.渠道融合打造跨媒體、跨地域傳媒集團
數字技術打破了各種傳媒介質之間的界限，不同的傳媒渠道呈現出融合的特征。報業集團和廣電集團可以發展成為擁有各種傳播介質的跨媒體、跨地域傳媒集團。渠道融合貫穿於傳媒內容生產的全過程，主要是網絡和終端的融合。通過渠道融合，傳統媒體進入網絡平台和移動平台，並進一步向娛樂產業集團發展。另一方麵，傳統媒體要對已有的渠道進行有效整合。
對已有渠道的融合，首先要提高已有渠道的利用效率，對現有的渠道進行有效整合。在渠道融合中，新渠道的開拓無疑是十分重要的。國外大的媒體基本上是綜合的傳媒集團，除了報紙，還有廣播、電視，除了傳統媒體，還有網絡、手機等新媒體。傳統媒體渠道的拓展，最為現實的是向以互聯網為介質的有線網絡終端和以手機、閱讀器等為介質的無線移動終端拓展，受眾則可以通過多種終端(如計算機、數字電視機、數字收音機、eBook閱讀器、PDA、手機等)進行接收和消費。媒介融合的最終方向是跨媒體、跨地域的傳媒集團。西方發達國家的報業集團基本上是跨媒體、跨地域的傳媒集團，而中國的報業集團和廣電集團基本上是單一的報業和廣電業，這既與中國報業、廣電業的發展不成熟有關，也與現存的行業壁壘、地域壁壘、資金壁壘等多種因素有關。盡管如此，國內一些傳媒集團已在跨媒體、跨地域傳媒集團方麵進行了嚐試。