（2）將數字報業等同於報紙簡單的數字改造
在一些人看來，數字報業是指利用數字技術改造本身傳統的生產方式，包括采編電腦化、印刷數字化、發行網絡化等方麵。認為數字化就是網絡化，把數字報業僅僅理解為辦網絡版和電子版，以為有了“網上讀報”就是數字報業了；認為數字化就是終端化，把數字報業僅僅理解為解決終端閱讀問題，以為研製和使用了“閱讀器”就是數字報業了；認為數字化就是視頻化，把數字報業僅僅理解為將文本轉為音視頻，以為能夠在線直播就是數字報業；認為數字化就是技術化，把數字報業僅僅理解為數字技術的推廣和應用，以為使用了數字工具就是數字報業。傳統辦報把自己定位在“信息中介”和“信息批發”上，沒有把自己定位為“信息中心”和“信息基地”，對數字報業條件下的“信息集散”“信息加工”“信息整合”“信息開發”缺乏足夠的認識。傳統辦報的運行模式、機構模式、管理模式和評估模式是幾十年、上百年形成的，盡管在市場經濟條件下有所鬆動，但仍與數字技術的要求相差甚遠。在相當長時間裏，傳統辦報模式將成為數字報業發展的重大障礙。
前幾年，報業流行過上網，但往往是簡單將原來傳統報紙內容搬到網上。僅僅以紙媒體的產品來支配傳播平台，實踐證明並不成功。數字報業是利用數字技術消除新聞出版業、廣播電視業、娛樂業、信息產業、家電製造業的傳統行業壁壘，使眾多關聯產業共同整合在內容產業的旗幟之下，報紙出版業的行業邊界和業務形態必將發生改變，出版方式和經營模式也必將在多元傳播格局下進行重新定型。以報紙創辦網站為例，這些網站雖然是新的數字技術，但內容本身往往隻是報紙的網絡呈現，並沒有實現數字報紙的互動性與即時性。其實，數字報業不僅是專項的而且是係統的，不僅是技術的而且是社會的，不僅是現存的而且是創新的，不僅是有目標的而且是有過程的。簡單、狹義、孤立、靜止地理解數字報業，都會走枉付巨額學費和貽誤寶貴時間的彎路。數字報業是傳統報業的數字技術升級，更是一種產業升級，必然涉及生產力、生產關係的不同，從而導致形成新的產業價值鏈。
（3）對報業的主體挖潛不夠
在發展數字報業時沒有充分發揮傳統報業的優勢。數字報業的主體是報業，傳統報業現在和將來相當長一段時間內都具有主體地位。新興媒體與傳統媒體的更替交接是曆史的必然趨勢，但是在未來的一定階段內，“新興媒體群雄逐鹿”與“傳統媒體魅力猶存”的局麵仍將同存一域。因此數字報業的發展是以充分挖掘報業的潛力，充分發揮傳統報業的優勢為前提和基礎的。不能放棄報業的優勢，盲目進入自己並不熟悉的一些新媒體領域。否則，可能會出現在新媒體領域沒有找到自己的贏利模式，又失去了自己成熟穩定的商業模式和收入來源，得不償失。報業的優勢在於新聞內容的原創能力和已有的品牌優勢，其核心能力在於對新聞和一切有價值內容的發現、選擇和創造能力，在於內容的聚合、管理和分發能力，在於內容的營銷和增值服務能力。在發展新媒體中要充分發揮這些優勢。
以數字報紙與商業網站為例。報業是數字內容的原創者，數字報紙是在互聯網上最佳的報紙表現形式，把報紙獨特的圖文美和互聯網的優勢完美地結合在一起，既傳承了報紙閱讀的美感，又融合和吸收了互聯網本身的各種特點。一份精美的數字報紙，就是一個完整的內容產品套餐。在線式數字報紙既可以通過精美的版麵導航方法，點擊版麵圖的區域來閱讀文章、圖片和廣告，也可以通過標題導航進行閱讀；集成了網頁瀏覽的多種豐富功能，如文章內容及圖片的放大、縮小，上下篇、上下版、上下期的方便跳轉，還提供了日曆跳轉、指定日期查看、全文檢索、語音朗讀等。這樣的閱讀體驗是一般商業性網站所無法媲美的，這一點從幾家數字報紙的Alexa訪問統計中能得到驗證，《浙江日報》數字報紙的訪問量從原來的5％上升至16％，在“浙江在線”的所有頻道和子站點中排名第一；《廣州日報》數字報紙的訪問量更是達到40％以上，在大洋網的所有頻道中遙遙領先。數字報紙的競爭優勢還體現在傳統報紙既有的品牌優勢和公信力，體現在傳統報紙既有的相對穩定的讀者群上。利用與傳統報紙的互動，同一般商業網站相比，數字報紙更有能力把“網民”變成“讀者”，更有能力形成一個穩固的閱讀群體，毫無疑問，“讀者”比“網民”對廣告商而言更有吸引力。對報社而言，要有“大發行、大訂戶、大讀者”的概念，未來報社的“大訂戶”構成中，就是“紙張報紙訂戶+數字報紙訂戶+手機報紙訂戶+……”這樣才能為讀者提供適合不同信息獲取方式的最佳組合，為廣告商提供靈活的投放策略和價格組合，形成內容消費和廣告經營的“組合產品”。