5、質感的對比
廣告設計圖片在一般人的日常生活中，也許很少聽到質感這句話，但是在美術方麵，質感卻是很重要的造形要素。譬如鬆弛感、平滑感、濕潤感等等，皆是形容質感。故質感不僅隻表現出情感，而且與這種情感融為一體。我們觀察畫家的作品等，常會注意其色彩與圖麵的構成，其實，質感才是決定作品風格的主要因素，雖然色彩或對象物會改變，可是，作為基礎的質感，是與一位畫家之本質有著密切的關係，是不易變更的。若是外行人就容易疏忽這一點，其實，這才是最重要的基礎要素，也是對情感最強烈的影響力。
6、位置的對比
在畫麵兩側放置某種物體，不但可以強調，同時也可產生對比。畫麵的上下、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點，而在此力點處配置照片、大標題或標誌、記號等等，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對立關係位置上，放置鮮明的造形要素，可顯出對比關係，並產生具有緊湊感的畫麵。
7、主與從的對比
版麵設計也和舞台設計一樣，主角和配角的關係很清楚時，觀眾的心理會安定下來。明確表示主從的手法是很正統的構成方法，會讓人產生安心感。如果兩者的關係模糊，會令人無所適從，相反地，主角過強就失去動感，變成庸俗畫麵。戲劇中的主角，人人一看便知。版麵中若也能表現出何者為主角，會使讀者更加了解內容。所以要有主從關係是設計配置的基本條件。
8、動與靜的對比
一個故事的開始都有開端、說明、轉變和結果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設計配置上也有激烈動態與文靜部分。擴散或流動的形狀即為「動」。水平或垂直性強化的形狀則為「靜」。把這兩者配置於相對之處，而以「動」部分占大麵積。「靜」部分占小麵積，並在周邊留出適當的留白以強調其獨立性。這樣的安排，一般用來配置於畫麵四隅的重點。因此，「靜」部分雖隻占小麵積，卻有很強的
存在感。
9、多種的對比 對比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對比。如果再將前述的各種對比和這些要素加以組合搭配，即能製作富有變化的畫麵。
10、起與受
版麵全體的空間因為各種力的關係，而產生動態，進而支配空間。產生動態的形狀和接受這種動態的另一形狀，互相配合著，使空間變化更生動。我們要建造假山庭園時很注重流水的出口，因為流水的出口是動感的出發點，整個庭園都會因它而被影響。談到版麵構成，原理也一樣，起點和受點會彼此呼應、協調。兩者的距離愈大，效果愈顯著，而且可以利用畫麵的兩端，不過起點和受點要特別注意平衡，必須有適當的強弱變化才好，若有一方太軟弱無力就不能引起共鳴。
11、圖與地廣告設計圖片明暗逆轉時，圖與地的關係就會互相變換。一般印刷物都是白紙印點字，白紙稱為地，黑字稱圖。相反的，有時會在黑紙上印上反白字的效果，此時黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉換的現象。
12、平衡
走路踢到大石頭時，身體會因失去平衡而跌倒，此時很自然地會迅速伸出一隻手或腳，以便維持身體平衡。根據這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部分的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構成原理。
13、對稱 以一點為起點，向左右同時展開的形態，稱為左右對稱形，英文名為symmetry。應用對稱的原理即可發展出漩渦形等等複雜狀態。日常生活中，常見的對稱事物確實不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。對稱會顯出高格調、風格化的意象。
14、強調
同一格調的版麵中，在不影響格調的條件下，加進適當的變化，就會產生強調的效果。強調打破了版麵的單調感，使版麵變得有朝氣、生動而富於變化。例如：版麵皆為文字編排，看起來索然無味，如果加上插圖或照片，就如一顆石子丟進平靜的水麵，產生一波一波的漣漪。
15、比例
希臘美術的特色為「黃金比」，在設計建築物的長度、寬度、高度和柱子的型式、位置時，如果能參照「黃金比」來處理，就能產生希臘特有的建築風格，也能產生穩重和適度緊張的視覺效果。長度比、寬度比、麵積比等等比例，能與其它造形要素產生同樣的功能，表現極佳的意象，因此，使用適當的比例，是很重要的。
16、韻律感
具有共通印象的形狀，反複排列時，就會產生韻律感。不一定要用同一形狀的東西，隻要具有強烈印象就可以了。三次四次的出現就能產生輕鬆的韻律感。有時候，隻反複使用二次具有特征的形狀，就會產生韻律感。
17、左右的重心
在人的感覺上，左右有微妙的相差。因為右下角有一處吸引力特別強的地方。考慮左右平衡時，如何處理這個地方就成為關鍵性問題。人的視覺對從右上到左下的流向較為自然。編排文字時，將右下角空著來編排標題與插畫，就會產生一種很自然的流向。如果把它逆轉就會失去平衡而顯得不自然。這種左右方向的平衡感，可能是和人們慣用右手有點關係吧！
18、向心與擴散
在我們的情感中，總是會意識事物的中心部分。雖然蠻不在乎地看事物，可是，在我們心中，總是想探測其中心部分，好像如此，才有安全感一般，這就構成了視覺的向心。一般而言，向心型看似溫柔，也是一般所喜歡采用的方式，但容易流於平凡。離心型的排版，可以稱為是一種擴散型。具有現代感的編排常見擴散型的例子。
19、JUMP 率 在版麵設計上，必須根據內容來決定標題的大小。標題和本文大小的比率就稱為 Jump 率。Jump 率越大，版麵越活潑；Jump率越小，版麵格調越高。依照這種尺度來衡量，就很容易判斷版麵的效果。標題與本文字體大小決定後，還要考慮雙方的比例關係，如何進一步來調整，也是相當大的學問。
20、統一與調和
如果過份強調對比關係，空間預留太多或加上太多造形要素時，容易使畫麵產生混亂。要調和這種現象，最好加上一些共通的造形要素，使畫麵產生共通的格調，具有整體統一與調和的感覺。反複使用同形的事物，能使版麵產生調合感。若把同形的事物配置在一起，便能產生連續的感覺。兩者相互配合運用，能創造出統一與調和的效果。
21、導線 依眼睛所視或物體所指的方向，使版麵產生導引路線，稱為導線。設計家在製作構圖時，常利用導線使整體畫麵更引人注目。
22、形態的意象
一般的編排形式，皆以四角型?角版?為標準形，其它的各種形式都屬於變形。角版的四角皆成直角，給人很規律，表情少的感覺，其它的變形則呈現形形色色的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近於圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規規矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質感，
可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美。
23、水平線
黃昏時，水平線和夕陽融合在一起，黎明時，燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩定和平靜的感受，無論事物的開始或結束，水平線總是固定的表達靜止的時刻。
24、垂直線
垂直線的活動感，正好和水平線相反，垂直線表示向上伸展的活動力，具有堅硬和理智的意象，使版麵顯得冷靜又鮮明。如果不合理的強調垂直性，就會變得冷漠僵硬，使人難以接近。將垂直線和水平線作對比的處理，可以使兩者的性質更生動，不但使畫麵產生緊湊感，也能避免冷漠僵硬的情況產生，相互截長補短，使版麵更完備。廣告設計圖片
25、陽晝、陰晝
從黑暗的洞窟內，看外麵明亮景象時，洞窟內的人物，總是隻用輪廓表現，而外麵的景色就需小心描畫了。這就是同時把握日常的情況及異常的明暗，顯出不可思議的空間。正常的明暗狀態，叫做「陽晝」，相反的情況是「陰晝」。構成版麵時，使用這種陽晝和陰晝的明暗關係，可以描畫出日常感覺不同的新意象。
26、留白量 速度很快的說話方式適合夜間新聞的播報，但不適合做典禮的司儀，原因是每一句話當中，空白量太少。談到版麵設計時空白量的問題也是廣告的關鍵。
27、版麵率
在設計用紙上，本文所使用的排版麵積稱為版麵，而版麵和整頁麵積的比例稱為版麵率。空白的多寡對版麵的印象，有決定性的影響。如果空白部分加多，就會使格調提高，且穩定版麵；空白較少，就會使人產生活潑的感覺。若設計信息量很豐富的雜誌版麵時，采用較多的空白，顯然就不適合。
設計是有目的的策劃，平麵設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，並通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平麵設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。
平麵廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從製作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平麵廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平麵廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，一幅優秀的平麵廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，並具有設計上獨特的表現手法和感情。
杭州無境廣告公司認為：廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在於追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在於廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助於銷售的品牌形象與企業形象。
專業要求
學生應具有較為紮實的造型能力和係統的專業基礎理論以及相關學科的知識，具有在中國傳統文化，借鑒國內外現代平麵設計精華的基礎上，不斷創新的能力，並具有較高的專業設計水平和文化藝術修養。具有理論聯係實際的能力。掌握廣告藝術設計的基本規律和技能。
培養方向 具備立體與空間藝術領域係統的理論知識紮實的專業基礎寬泛的設計、實踐綜合應用。能在新聞出版，廣告設計、專業研究、教學、生產和管理等部門從事工作。
◇世界上最早的廣告
廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基??廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源於古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角鬥和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示麵包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一隻手臂揮錘表示金匠作坊；三隻鴿子和一隻節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出來的。
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌有瞽》一章裏已有“蕭管備舉”的詩句，據漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管，
如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。