在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是“懸幟”廣告。《韓非子外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一麵酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式後來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句。《水滸傳》裏也有這樣描繪：“武鬆在路上行了幾日……
望見前麵有一個酒店，挑著一麵招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’。”《元曲後庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業也有各種標誌性的廣告形式。據《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺於肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標誌，懸掛街頭或藥鋪的門前。這裏的“懸旗”、“懸壺”
給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是“招牌廣告”。
◇印刷術的發明開創了廣告的新紀元
我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期（公元960年—l127年）濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存於上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方後，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯布朗和托瑪斯珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》（Weekly News）在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。
1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄裏，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜誌中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。
美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》（Boston News
Letter）就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本傑明富蘭克林，
1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛製品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐後來定名為“富蘭克林爐”。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鑽進室內，所以坐在這通風孔前是非常不舒服並且是危險的——而尤其是婦女，因為在家裏靜坐的時間比較長，經常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告裏可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。
到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜誌廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商和廣告公司。
廣告業的發展前景
中國廣告業現豐正處於轉折時期，值得關注的基本情況是：
隨著中國企業的成長，廣告主正走向更高、更長遠的目標。中國大部分優秀企業更強、更大，邁向國際化。廣告主正在追求更高、更長遠的發展。
中國第三代消費群興起。21世紀中國消費群體在不同的社會文化環境中長大。新消費群體的特征是：感性消費趨勢上升；重視和突出個性化；對價值的關注超過對價格的關心；受品牌的影響越來越顯著。廣告活動必須更重視這些新的消費者對象。
IT技術互聯網對傳統廣告的衝擊。IT技術的發展，國際互聯網對傳統廣告的衝擊，網絡行銷使銷售、促銷乃至傳播將會產生深遠的變化，包括：銷售方式改變；促銷方式改變；傳播方式改變等。
品牌主義：跨國廣告商以創建中國品牌為最大賣點
所謂"品牌主義"，其特點是以建立和發展品牌為廣告的目標；追求長期的廣告效果；重視形成差異化的優勢；廣告公司的作用和價值是提升產品為品牌，典型說法是"品牌管家"。
"品牌主義"是跨國廣告公司謀取中國市場的首要工具和最大賣點。進入90年代以來，跨國廣告公司戰略有重大變化，相繼提出品牌主張為競爭製高點，如奧美提出"品牌管家"薩奇提出"全球品牌策略"；電通提出"品牌傳播"；達彼思提出"品牌論"；智威湯遜提出"整合品牌建立"；精信提出"品牌性格"。
奧美中國公司總裁宋秩銘提出"致力於協助客戶創立、培育和發展品牌"（《國際廣告》1997.1）；盛世長城前任首席執行官黎景輝提出"構築中國品牌長城"（《名牌時報》1998.4.17）；盛世全球首席執行官K?羅伯特提出"中國品牌應成為世界冠軍"（《名牌時報》1998）；精信總裁陳一枬提出"幫中國建立世界級的名牌"（《中國經營報》1997.10），"用品牌衝鋒陷陣"（《國際廣告》1999.3）。
廣告公司怎樣表現自己的價值，為客戶賣產品出謀劃策，隻是小價值；廣告公司的價值在於通過把企業的產品轉化為品牌，這樣在客戶的眼中就具有不可替代的高價值。
如何贏得主動
或有人問：目前中國市場環境造成了市場競爭以價格戰為主，而且，企業如果沒有銷量，就不能生存，又談何"品牌主義"呢強調轉向"品牌主義"，是否不切實際
其實，品牌主義和銷售主義是兩個相關概念，是主與次的關係，其比重不同，效果也不一樣。關鍵在於戰略眼光和戰略選擇，執行何種市場策略。盡管對不同的客戶要用不同的策略，要根據實際決定策略的重心和比重，但是，麵對未來發展，中國的廣告業必須有先進的思維和遠望的眼光，必須不局限於短期的、目前的利益，必須迅速建立新的競爭優勢。中國優秀的廣告人應該敏銳地察覺到變化的方向和把握各種新的可能機遇，以迎合企業新的需求和下一代新的消費環境，這正是強調品牌主義的基本出發點。
20年業，本土廣告公司中的優秀者已經有了很大進步，實力不斷充實，競爭力正在提升；但一般而言，本土廣告公司對品牌建立的運作，品牌管理專業水準、基本功還不夠。要想贏得主動，還必須建立具有中國國情的新的品牌管理平台。
關鍵是學習能力――創新能力，未來的強者不在於過去有什麼業績，而在於學得有多快，創新能力有多強。
十大名詞
業務
按理說這算不上是什麼名詞，我們每天都在使用，但在10年前他的意義就太大太重要了。所有的公司一開業最關心的就是業務，沒有業務也就沒有了一切，很多公司老總回首過去時總說，幸虧有那一單業務，要不然就堅持不下去了。業務在10年前是廣告公司頂頂重要的事。所有的事情都圍繞著業務展開。當然，那時的業務是需要去拉的，反映了當時廣告公司處在赴階段的混亂狀態。
公關
所謂的公關，完全是為了拉關係，沒有現在嚴格意義上公共關係的涵義。公關在10年的過程中，發展出一種奇異的市場變化，公共關係公司從市場中剝離出來，走上了完全意義上的公關。如何平衡相關的利益關係，如何傳播公共所應遵守的公關關係守則。10年來，公關走出了模糊不清，混亂的，容易有歧義的內涵定位，成為現代企業營銷與廣告企業服務最重要的力量之一。
製作
說起製作我們就會想起戶外廣告，10年前的廣告製作製作以戶外廣告為主，可以說處上是實實在在的製作，所有的廣告公司都是實打實的為企業做一些實用產品，現在這一部分廣告公司已經徹底消失，轉彎而成為一批以噴繪為主的廣告企業，當然他們已經不是嚴格意義上的廣告公司了。10年來，製作為廣告業的發展立下了汗馬功勞，成為10年廣告史發展的重要章節。
創意
創意是這10年發展最快的概念、從沒有創意到重視創意。創意在這10年已成為廣告公司的最重要的生產力之一。創意是什麼，這一階段最重要的解釋，就是在平麵上如何表現平麵的表現已成為創意的最佳平台，直到今天也還是沒有多大的改變。10年的發展，創意已成為廣告公司的核心競爭力之一了。創意體現在廣告服務的各個階段是10年中已成長最持久的力量之一。
策劃
10年來從廣告業發出多種不同的行業，策劃就是一種。實際上策劃要從廣告業中分化出來有一點勉強，他應該是與廣告業相混在一起的，可經過10年的發展，策劃已經單獨分享出了一部分力量，成為各行各業中無所不在的行動隊。這個環節在兩個領域相互交織著，一方麵承接著廣告的使命，一方麵承接著一些大型活動的使命。策劃的充分活躍，使他已經遠離了廣告的本分，成為一些江湖術士的算命術。10年來，策劃有功有過，是一個具有混合味道的詞。策劃可以是一個成功的大型的公關活動，也說是一堆術語。現在更多的時候是混合在廣告的具體執行行為當中了。
營銷
營銷是企業最關心的，因為企業要求產品的市場表現。在10年的中國市場變化中，企業尋找廣告公司幫助，越來越要求在銷售上的表現，沒有好的銷售就談不上企業發展。所以，營銷這10年來，在廣告企業的服務裏顯得不可或缺的重要。實際上，廣告這10年是在為市場營銷服務。沒有了過去單純的廣告了，廣告不為營銷服務也就找不到生存的理由，營銷在這10年成為最紅火的詞語之一。
定位
定位實際上是策劃範圍裏的事情，這幾年卻被單獨拿出來成為了一個熱門的詞。這所以這樣是因為這些年來，很多企業光講策劃、創意、媒體，而對自身並沒有清晰的定位，至使許多看似不錯的策劃付之東流而不知原因何在。特勞特提出定位理論，恰逢時機的適應了市場的需求，也在營銷市場上改變了一些傳播方麵的方向性錯誤。定位，一下子改變了我們10年的營銷視角，使廣告企業的服務目標更準確了，同時，也為企業帶來了更大更多的實用價值。
傳播
廣告企業是做傳播的，這是10年來發展的成果。傳播了什麼呢傳播的是銷售的信息。這些年傳播的內容就複雜多了，如品牌形象的傳播。並不是一個單純的銷售信息的傳播。廣告企業做傳播與媒體做傳播是完全不同的，正因為把廣告企業當成傳播企業，是因為廣告企業不光製造可傳播的內容而且也成為了傳播的中轉站。甚至一些傳播的通道就是他自己的，他們已經在廣告與傳播之間成為了不可分的混合體。由於傳播的占位，一些廣告企業成為了營銷公司，一些廣告公司成為了媒體包裝公司，而一些廣告公司成為了媒體內容製造商。
品牌
品牌也是這10年最火的服務內容之一。品牌是什麼在10年前，中國的企業還不清楚是怎麼回事。他們更多的知道什麼是名牌。一個企業，一個產品如果沒有品牌是不可能長久的，品牌是企業或產品持續發展的核心動力，這10年，所有的企業家都意識到品牌的重要性，並開始有所感受，所有的廣告企業都開始狂打品牌意識的牌，品牌服務的牌。他們都這樣說，我們是為企業做品牌的，是為企業品牌服務的。前10年我們主要談的是銷售，那麼後10年我們主要談品牌，10年讓品牌成為廣告企業與產品企業最為關心、最為重要的服務內容。
服務
服務不是新生長起來的力量，服務是廣告企業生長到低語訴內容。服務經濟時代已在生產企業那裏得到真實的體現，而在廣告企業這裏才剛剛是一個萌芽，服務在廣告企業是重要的嗎在這10年有了有力的回答。什麼是顧客滿意這10年又回到了原點，重新進行了定位。實際上就是實話客戶滿意戰略。
路牌廣告是在公路或交通要道兩側，戶外廣告的一種重要形式。路牌廣告是在公路或交通要道兩側，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標準化的設計。路牌廣告一方麵可以根據地區的特點選擇廣告形式，另一方麵，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反複的宣傳，使其印象深刻。其缺陷在於很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。
路牌廣告有近百年的曆史，其間它的表現和製作經曆了很多變化。從早期的鉛皮路牌路牌廣告
廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現在的立體三麵翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。
路牌廣告從其開始發展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫麵多以圖文的形式出現，畫麵醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷），其畫麵醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
隨著商業產品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。路牌廣告
平麵布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，於是運用長條連接的立體三麵造型手法，用自動電路控製，使路牌廣告能定時翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替後，將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三麵旋轉，外打燈的是三角三麵翻轉。這種大型的多畫麵的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背麵也作了美化處理，成為兩麵可看的路牌。
路牌廣告-簡介
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪製在路牌上。 路牌廣告的作用主要有三種，一種是指示方向，還有一種就是相當於公益廣告，環保型路牌廣告
其次呢就是一些小型企業的推銷廣告，類型多樣，引人注目！路牌廣告是典型的戶外廣告。路牌從其開始發展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫麵多以圖文的形式出現，畫麵醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷），其畫麵醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
隨著商業產品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。平麵布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，於是運用長條連接的立體三麵造型手法，用自動電路控製，使路牌廣告能定時翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替後，將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三麵旋轉，外打燈的是三角三麵翻轉。這種大型的多畫麵的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背麵也作了美化處理，成為兩麵可看的路牌。
路牌廣告-優勢
凡是能在露天或公共場所通過廣告表現形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平麵和立體兩大類：平麵路牌廣告、招貼廣告、海報、路牌廣告