我們國內有一個很大的展示類的廣告，我們有很多合作夥伴。除了展示類的廣告之外，我們還有視頻網絡。大家可以看到除了這些最大的網站，土豆、PPTV、湖南TV、上海文廣等都與我們有很好的合作。我們有很好的社交平台，現在社交網絡很火，我們現在有超過750個意見領袖，有巨大的粉絲群，他們基本上都在各個領域，可能是一個旅遊達人、美容達人、美食達人等等，我們可以通過技術跟蹤這些人的粉絲，在幾百家的網站裏投非常精準的廣告。我們通常投廣告，我們可以想到把硬廣方麵與微博、社交媒體打通，所以我們現在也做了一個項目，能夠在打廣告的時候，把你想要推廣的東西，直接可以一鍵轉化到微博，比如說新浪微博、騰訊微博，從硬廣變成背幕式的營銷。
移動互聯網，我們已經集結了超過1萬個APP的組建，還有WAP網站，我們分門別類，有不同廣告形式，比如說你在看湖南衛視金鷹網，上麵也有一個廣告。我們也可以幫廣告主定製APP，如果你有APP的需求，我們也可以幫助你定製。還有LBS，我們有一整套的LBS營銷機製和平台。
有幾個移動案例的分享，一個是寶馬，這是一個購車優惠活動。大家可以看到在APP的上方有一個通欄廣告，點擊之後直接進入寶馬的WAP網站進行注冊，不僅僅可以推廣，還可以注冊做一個折價活動或者是試價活動。我們知道移動互聯網上有一個好處，在APP上幹擾性非常小，如果隻有一個廣告，關注度是非常高的，跟普通的網頁廣告不一樣，你到任何一個門戶的首頁，大概能夠看到有幾十個廣告在那裏飄來飄去，但在APP上幹擾性是非常小的，效果也非常好。
我們幫資生堂的一款男性產品UNO，幫他們定製的APP。這款洗麵奶是年輕男性使用的，是潮人性的，為了達到目標受眾，我們定製了APP，經常去夜店玩的，如果有兩個智能手機，可以用色中遊戲，隻要兩個手機都安裝了APP，兩個手機的距離在幾公尺之內，你們可以做一個假裝的碰撞，基本上名片就可以交換，這是一個賣點。
在LBS方麵，今年摩托羅拉推出一個智能機的時候，他們受眾是商務業界精英、娛樂達人，你可以在主要的辦公樓、機場，白領精英經常到的地方，有四枚特色徽章，你可以進行簽到，都拿到這四枚徽章的話，可以抽獎，與大眾進行分享。像這樣的平台是打通的。
我們還可以根據時間和上網的地點，比如說定向早上，假如你是一個賣午餐的，定向中午的時間。還有地域的定向，上網地點的定向。我們還有一個行為定向，比如我們在武漢，用筆記本電腦、iPad上網，但是不同的IP地址，假如你今天上午在北京、下午在武漢，可以定位為商務人士。如果是機型的話，更簡單了。如果用戶可以點擊廣告，可以做一個回頭客的定位。這和傳統的方式不同，傳統的廣告你是在一個網頁上做24小時的廣告，我們這個是可以做很多技術的調控，你放一個廣告在門戶的首頁，不管是看多少次都是看同一個廣告。但在我這個機製裏，我可以控製你不超過3次廣告，你可以在MSN上看，也可以在中國日報上看，也可以在人民網上看，你看3次廣告，我就可以讓你再也不看這個廣告，因為曝光次數已經足夠了。而且還可以有一個創意的輪播，這比傳統的溝通方式，今天就在這個網頁上看一樣的廣告，並沒有一個故事講。而且我們這是一個包，一個包裏有幾十個網站、幾百個網站，我們在裏麵可以做很多優化組合。
剛才講到第三方的監測平台，我們在國內和艾瑞、尼爾森監播的工作，傳統的曝光次數、轉化次數，品牌在投放前和投放後到底有什麼樣的差別。
我今天就講到這裏，謝謝大家！
現代網絡技術的發展已非常迅速，特別是在經濟發達地區，如北京、上海、廣東等地，網絡的覆蓋已達到相當的比例，開始成長為第四媒體，各大企業及廠商也紛紛意識到自身在網上樹立形象、推銷產品的重要性，因而不惜投入、各顯神通。另據美國《廣告周刊》的統計數字顯示，1999年全球網上廣告費用已達到23億美元，對於如此龐大的廣告支出，廣告客戶提出了一個關鍵問題：網絡廣告該如何去做呢
網絡廣告的三種形式在網上衝過浪的朋友比較了解，當你打開電腦，進入任何一家網站時，我們均可以看到許許多多貼片式的小小宣傳廣告，這就是網絡廣告中最普通的一種廣告形式，叫做貼片式網絡廣告，也就是一種產品或品牌的宣傳單，如同傳統的戶外廣告牌。除此以外，還有兩種較為常見的網絡廣告：鏈接式網絡廣告和BtoB電子商務模式網絡廣告。鏈接式網絡廣告是指企業或廠商先建立自己品牌形象及產品推介的網頁，然後鏈接在較為知名的網站上，受眾在發現這個鏈接點後點擊進入企業或廠商的網頁，以達到廣而告之的目的。BtoB電子商務模式網絡廣告則是指企業或廠商直接將產品的介紹和圖片較為詳細地搬上專業電子商務網站，等待買家垂詢，然後以傳統或電子郵件方式訂單，這種方式最常見的是應用於產品的進出口。因為互聯網是國際性的，你可以讓國際買家輕而易舉地得到信息。
網絡廣告與傳統廣告有何不同呢精信廣告公司總經理陳一楠認為：網絡廣告與傳統廣告最大的不同在於你知道誰去看了你的網頁，看了這則廣告有沒有去登記，或者是有沒有去購買你的產品。另外，你還可以知道，一則廣告帶來了幾個人購買，都是可以借助技術衡量出來的。你到網站投放廣告完全可以計算出來，這個網站對於你產品的廣告到底有沒有效果，或效果如何，你一下就能知道。不好的話，馬上就可以改變你對這個媒介的投放，這也是網絡廣告的最大優勢。
據了解，上述三種網絡廣告收費亦不盡相同，旗幟廣告（或稱貼片式廣告）許多網站均提供免費服務，當然製作費不會免。而鏈接式廣告主要按點擊數計費，目前的行情是點擊一次0.2元。BtoB電子商務式網絡廣告收費較高，舉例來說，如果你經營10種電子類產品，將這些產品較為詳細地搬上電子商務網站約需2000元左右，當然，這會根據電子商務網站的知名度而定。但這其中也有不透明的成份，這種電子商務式網絡廣告客戶無法了解效果如何，除非你能源源不斷地收到電子訂單。
業內人士分析，媒體的受眾占總人口的25%就可稱為大眾媒體，但在我國，僅有4億城市人口，要達到這個標準至少需要上網人口8000萬。而現在我國一些經濟發達地區網民的比例已相當高，因此在我國的部分地區，網絡確有廣告價值。另外一點是電子商務，特別是BtoB電子商務模式，由於與國際接軌，產品能通過電子商務網站直接與國際買家接觸，其價值更是不言而喻，可以說是使網絡廣告與電子商務能緊密地聯係在一起，電子商務的發展也促進了網絡廣告的發展。
聯合型廣告及未來智能型廣告除前麵所講的三種網絡廣告之外，現在又出現了一種更為複雜的網絡廣告形式。這種網絡廣告是指網站與傳統企業品牌之間建立的一種合作關係，以達到優勢互補，多向出擊的目的。比如一家藥廠，希望向病患者推出新藥，並收集病人與醫生之間交談的資料，於是藥廠就和某知名網站聯合，建立一個有關疾病知識的聊天室或網頁，使關心健康的瀏覽者紛至遝來，不僅提高了該網站的知名度又使藥廠達到了目的。比如製藥商默克公司與網站ivillage合作建立的一個有關心髒病的網站。此外，這種合作方式也適用於其它領域，比如體育，由新浪網與CCTV聯合推出的甲A足球聯賽網上直播就屬於這一類。
另據未來市場預測人士稱，隨著網絡技術的迅速發展和提高，以及上網人數的不斷增多，未來還將會出現一些新型的網絡廣告形式。比如現在正在設計中的計算機程序，已越來越具備智能分析能力，能夠根據信用卡或條形碼記錄來分析推理人們的消費行為和習慣。因此，一旦網絡廣告商擁有這種程序，你和你的全家就可能成為他們的目標。他們會弄清楚你的消費能力及你家的儲藏空間，然後賣給你夠用一整年的衛生紙、牙膏或其它日常生活用品。
此外，還有一種我們不易覺察的網絡廣告方式。盛世長城廣告公司總經理陳薇薇認為，另外一個網上不可忽視的是信息，是信息的全麵影響力，其實已經有某種程度在廣告化，你看到一個旅遊景點的報道，你也可以說它是廣告，因為事實上它在推廣那個景點。
做網絡廣告應注意的問題專家指出，在目前網絡廣告的熱潮下也應該注意幾個問題。
一是網民構成問題。做廣告的客戶更關心的是受眾。據調查，我國網民中18-24歲的占42.8%，25-30
歲的網民占32.8%，也就是說18-30歲的網民占76%左右，而這個年齡層從商業角度講是一個不成熟的組織結構，他們想做的事多，但是錢不多；看廣告多，但真正買的不多。
二是網絡廣告的監管不力。國家工商局廣告監管司王晉傑認為，網絡廣告不能盲目發展，像現在這樣，完全放開，沒有資格認證，也不進行審批，是不行的。80年代，由於當時認識的局限性，我國的廣告業出現了媒介主辦廣告公司的現象，造成了一些後來很難扭轉的一些局麵，對廣告業發展造成不利。
而現在有那麼多的網絡公司，還有很多企業的網站在網上自行發布廣告，經營廣告，如果發一個文件說網絡企業不能經營廣告也不太現實。但是，這些網站經營廣告沒有一家是政府批的，將來能不能經營網絡廣告起碼應得到政府承認，所以要製定一個網絡廣告的暫行管理辦法，要有一個資格認證，要確立一個經營網絡廣告的市場準入條件，按照有關規定嚴格規範網絡廣告內容。
三是網絡廣告價格無標準，搜狐公司馬加先生認為，網站數量的增加很多，有些網站為創造知名度，為增加一些市場份額，把價錢都紛紛往下降，使競爭趨於白熱化；另外一點是廣告客戶現在已經成熟了，比一些網絡從業人員還在行，因此，網絡廣告價格需確定一個標準，否則將會給整個網絡廣告造成不利的影響。記者方鈺霆
當1997年3月Intel在Chinabyte網站上播放中國第一個網絡廣告，一條468×60像素的動畫旗幟時，它看起來更像是一個玩笑。
在過去10年裏，對多數廣告主而言，將70%的錢投入平麵和電視廣告，用剩下的30%來試試互聯網和其他渠道的運氣，這似乎是最明智的選擇。很快這種情況就發生了變化，根據易觀國際研究顯示，2007年，中國廣告市場的整體規模達到1760億元，其中互聯網廣告為70.5億元，占廣告市場規模不足5%。但2003年至2007年的年均增長率均高達65%，遠遠高出整體廣告市場13%的增長速度，在廣告高速增長的背後是互聯網人群的極速擴張。
今年1月17日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）對外發布了《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至去年底，中國網絡人口達到2.1億人，僅以500萬人之差略落後美國，居世界第二。
但進入今年春天，中國已正式成為全球最多的上網人口國家，不但人口數持續增加，中國網民的消費能力也在快速成長。根據易觀國際公司最近發布的《中國互聯網年度綜合報告2007～2008》顯示，預計到2011年中國互聯網市場規模將達到1375.04億元，而中國網路人口總數也將達到6億，從以上數據不難看出，中國的互聯網廣告充滿了商機。
當然，機會同時還意味著激烈的競爭，目前，國內視頻分享網站超過200家，與“巨頭”YouTube的幸運相比，視頻網站高昂的成本支出，部分網站不得不做出人員裁減甚至是關門的決定。除視頻分享網站，網絡視頻廣告業也有新貴加入，借鑒美國模式，再混入中國特色，是網絡公司的慣用招式。
在上海做網絡廣告傳播的好耶（www.allyes.com），就是取材於美國的Doubleclick，再加以調整，投客戶所好，量身訂做廣告投放，而不是訂一套硬規矩要求所有客戶接受，因而成為中國網絡廣告業的黑馬，被看好是下一個挑戰納斯達克的熱門。而暴風影音也從一款播放軟件轉型為互聯網播放平台，坐擁每天1500萬的用戶，整合同業資源，一個完整的網絡電視網已經初具雛形，蓄勢待發。
暴風影音：網絡CCTV-6作為傳統媒體，CCTV-6、CCTV-5每年都有十多億的廣告收入，CCTV-8也有七八億的收入，電影、電視劇、體育節目是除了新聞之外收視率和收入都是最高的，而這正是暴風影音的優勢，暴風影音的用戶都是視頻觀眾，從用戶的數量和質量來說，暴風影音已經是一個網絡的CCTV-6了。
區別於其他視頻網站的是，暴風影音有三個優點：第一，沒有版權的困擾；第二，不用消耗大量的帶寬；第三，可以播放幾乎所有格式的視頻文件。基於龐大的用戶群體，暴風影音開發了iPlay、iLook、iLink三條廣告產品線，iPlay是針對品牌用戶的視頻互動廣告展示，iLook是用戶主動點擊發出的圖文音頻形式，而iLink則是通過文字把用戶引導到企業的頁麵，傳遞廣告信息。其中iPlay應用了大量的新技術，在網絡視頻領域首創DVD級畫質播放廣告。iPlay全麵覆蓋用戶，具有打破常規的表現力，並且在用戶觀賞視頻時作為惟一的展示，區別於其他類型的廣告，獨占視覺焦點，目前暴風影音的廣告額正在以300%的速度遞增。
暴風網際CEO馮鑫解釋稱，iPlay有兩層意思，一是i代表我，這個“我”指的是用戶，可以主動選擇，而不是像以前那樣被動地接受廣告；二是代表暴風，iPlay，我們開始玩了，我們計劃在9月份達到單月1000萬元的廣告收入。
挾著網際網絡整合影音聲光、互動即時的強大威力，網絡廣告仿佛是這個“新怪獸”所掀動的大地震，正搖撼著整個新興市場，甚至也波動了其他媒體的傳統疆域。不少傳統廣告代理商也打著互動行銷的名號躍進這個市場，像智威湯遜、靈智、奧美等，都已經加入這場戰局，這場變革注定要產生一批新貴。難怪奧美廣告大中國區董事長宋秩銘大聲疾呼：“如果廣告公司不改變，總有一天，從事廣告的人早上醒來，會發現沒飯吃了。”
曆史總是出奇地相似，從黑白的圖文展示到聲波媒體再到影音的展現，傳統媒體經過了三個階段，今天，這個過程在互聯網上被再次複製，不同的是傳統媒體經曆這個過程卻是漫長的。
10年內互聯網將壟斷媒體
10年內互聯網將壟斷媒體，這個言論聽起來或許有點瘋狂，但微軟首席執行官史蒂夫鮑爾默不這麼認為，他在接受美國《華盛頓郵報》采訪時，大膽預測今後10年內，所有媒體消費都將通過互聯網渠道進行，屆時傳統意義上的印刷版報紙、雜誌將不複存在，所有東西都將以電子版的形式發行。
與鮑爾默的言論相比，美國eMarketer的分析師大衛赫爾曼顯得更加理性，他認為，在2010年之前，互聯網廣告投放費用10美元裏將會有1美元被分流進視頻廣告中。同時，eMarketer研究機構也預計，美國的互聯網視頻廣告花費會從2006年的4.1億美元上升到2011年的43億美元。ABI
Research的調查報告分析稱，由於影音分享網站快速發展以及觀賞線上影片即將成為網路活動的主流，到2013年全球將有超過10億人習慣在網絡上觀賞影片，這相當於全球總人口量的14%左右。ABI的分析師Cesar
Bachelet指出，隨著網絡影音市場的蓬勃發展，網友在線觀賞影片的同時，也將瀏覽更多的網絡廣告，而這對網絡而言，將產生巨大的收益，分析師也認為，由於這一趨勢的帶動，網絡視頻廣告將大幅增長，一個新的掘金地正在逐步形成。
未來互聯網廣告怎麼做
如果你到日本，在熱鬧的澀穀地區就會看見一個巨大的龍影，正與街頭年輕人追逐對抗，但你想象不到的是，龍的操控者是一個躲在世界某個角落的網友。這個通過網站與澀穀現場聯網所構成的互動成果，是微軟Xbox遊戲《藍騎士》上市時所規劃的網絡廣告，它正說明“互動性”絕對是網絡廣告最迷人之處，也是傳統廣告無法做到的。
Spikes亞太廣告獎網絡廣告的最大贏家索尼，也充分利用了這種互動性，索尼液晶電視的廣告，由網友在網站上點擊，變幻出大樓玻璃帷幕的七彩顏色，讓人驚喜又準確傳達該電視色彩豐富的訴求，是技術與創意的美麗火花。
在廣告形式不斷創新的同時，廣告載體也利用新技術改變著原來的推送方式，視頻網站YouTube在被穀歌收購後，推出了半透明的活動重疊式廣告。穀歌認為，這種重疊式廣告相比視頻網站現有的廣告格式，其有效性將高出5～10倍。重疊式廣告是活動的，它會出現在視頻底端的15處。如果你對看到的這部分內容感興趣，就可以輕輕點擊，獲得一個更深入互動的視頻廣告，這個廣告會讓你覺得更加相關而且有趣，而這時，你正在觀看的視頻會暫時停止。如果你隻是想忽略掉這個重疊廣告，它會在保持10秒鍾後自動消失，不會給你的觀看帶來任何騷擾，這無疑是廣告主非常樂意看到的。