李菁
隨著時代的發展，國際廣播的傳播手段已經變得越來越多元化，從最初單一的電波傳遞訊息方式，到如今的在線廣播，網絡視頻，手機廣播等等。手段的豐富帶來的是節目承載信息量的不斷增加以及節目形式的不斷創新和變化。而如何使用這些手段來做好對外宣傳，達到理想的外宣效果成為國際廣播人需要思考的問題。對於非通用語種來說這樣的形勢既是機遇又是挑戰。這裏，我就來談談如何在新形勢下做好葡萄牙語對外體育節目。
體育現在已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分。每一屆體育盛事，尤其是奧運會，世界杯等等，都會吸引全球人的目光。體育可以反映一個國家的綜合實力，體現一個國家的文化底蘊，同時也能增進各國人民之間的友誼。而體育報道的水平也體現了一個媒體的水準。因此，體育領域成為各家媒體的必爭之地。
體育報道對於外宣來說也是重要的陣地。鑒於非通用語種和對外宣傳的特點，國際台葡萄牙語的體育節目在時效性、轟動性方麵與一些專業體育媒體相比，還有一定的差距。然而，在葡萄牙語的受眾當中體育節目一直有著很高的關注度。因此，如果我們能夠發揮自身的優勢，把握外宣的正確方向，運用多元化的手段，我們的體育節目將毫不遜色。為此，我們需要從內容、編輯和製作上下功夫。
一、選材決定節目的成敗
我們知道，一檔節目在播出之前需要經曆采、編、製作的過程。在這一過程中，有很多方麵的因素製約著節目的質量，也直接決定著節目吸引受眾的程度。其中，內容是節目的靈魂，因此，選材是成功的第一步，也是重中之重的工作。除了常規的一些選材方式，葡萄牙語的體育節目結合受眾的特點，還需要重視以下兩個方麵，即新鮮度和貼近性。
（一）新鮮度
新鮮的事物總是能吸引人的注意。對於外國的受眾，尤其是葡萄牙語國家的受眾來說，由於地域上的距離，很多人對中國的了解並不是很多。因此，中國在他們的眼裏充滿了神秘的色彩。而隨著中國綜合國力的不斷提高，國際影響力的增加，越來越多的外國人對中國的文化產生了濃厚的興趣。而文體自古不分家，中國的很多文化元素都可以通過體育的形式表現出來，例如中國的傳統體育項目在外國受眾眼裏就是非常新鮮的事物。
說起中國的傳統體育，很多外國受眾首先想到的是中國功夫。正因如此，一些外國的習武愛好者慕名來到中國。2009年，巴西武術隊來到北京體育大學訓練，備戰武術世錦賽。同年，葡萄牙習武愛好者蒙特羅來到中國河南少林寺提高自己的技藝。我們將這些素材進行相關報道，做成專題節目，引起了受眾的良好反響。中國的太極拳如今風靡全球，因此我們不僅在節目中介紹太極拳的曆史，相關故事，還在網上通過圖解的方式介紹太極拳的招式。有關太極拳的節目一度成為受眾最歡迎的節目。
不過，中國的傳統體育的內涵十分豐富，並非隻局限於武術。許多民間的體育項目同樣成為了葡萄牙語體育節目的素材，例如空竹、踢毽子，還有一些少數民族的運動。這些對於外國的受眾來說都是陌生而新鮮的事物。我們需要做的是通過適當的形式來向受眾介紹這些運動。如何去報道，下文會有所說明。
此外，由於國際台正在大力發展多媒體廣播，使得我們的受眾趨於年輕化。為了抓住年輕受眾群體，我們介紹了時下中國的年輕人中流行的運動，例如跑酷、攀岩、數獨等等。這些題材都進一步拉近了國際台葡萄牙語節目與年輕受眾之間的距離，很多時候還產生了互動。
（二）貼近性
所謂貼近性，就是要讓受眾感覺親切，願意接受我們傳遞的信息。這就需要我們去了解受眾想知道什麼，想了解什麼。葡萄牙語是世界第五大語言，是八個國家和兩個地區的官方語言。葡萄牙語世界曆來有著很強的體育實力，尤其是足球。無論是歐洲的葡萄牙還是南美的巴西，都在世界或者洲際足球賽中獲得過好成績，而非洲的安哥拉也進入了2006年世界杯決賽圈。從聽眾的反饋中我們明顯能夠感受到他們的足球情結。因此，葡萄牙語的體育節目通常會使用一定的篇幅來介紹有關足球的消息，也經常能夠收到受眾的積極反饋。