1.畫麵的景別
景別是電視廣告語言的基本要素，電視廣告就是利用不同的景別組合形成特有的“語言”，向觀眾傳播信息。簡單地講，景別就是被攝主體所占畫麵大小的不同。景別的首要功能是描述，通過大小不同的位置變換使媒體受眾看清廣告的內容。其次，景別還能通過營造特定的環境氣氛，來使媒體受眾產生某一方麵的心理效果。運用不同的景別可以產生不同的氣勢規模，形成某種特殊的氛圍，突出強調細節布局等，從而向媒體受眾傳達畫麵以外的某種心理信息。景別的劃分習慣以畫麵邊框裁取成年人身體部分的多少為標準。一般可以分為遠景、全景、中景、近景和特寫。
2.畫麵的構圖
畫麵構圖是指畫麵的結構，即通過把構成畫麵的各種要素進行藝術性的排列和組合，使其成為具有美感並體現特定銷售主題的形態。電視廣告畫麵構圖是一種“美”的創造，它的最大特點是有固定的畫幅比例。電視屏幕的畫幅比例固定為4：3，高清新度電視的畫幅比例固定為16：9，這就決定了電視廣告畫麵構圖必須在這個比例內進行。
電視廣告畫麵構圖主要有以下的要求：
（1）簡潔完整
電視廣告畫麵構圖要使媒體受眾一看就明白，一看就清楚。
（2）均衡統一
均衡就是畫麵布局符合人們的視覺習慣，統一就是所有畫麵要素構成一個統一的整體。
（3）突出主題
畫麵的各個要素要合理搭配，包括色彩的明度、線條的形狀與走向等都必須以突出主題為中心。
二、廣播廣告媒體
廣播媒體的優勢有：收音機便宜且便於攜帶，不需要識字能力，不需要集中精力，可以本地化，可在不同時間針對不同聽眾播放，廣告費用廉價、靈活，有親和力。廣播媒體的劣勢有：隻有聲音，過於依賴聽眾的想像力；短暫，聽眾易走神；聽眾數量少。廣播廣告的製作要經過規劃、錄播、錄音、播音、樂隊等多方麵人員的相互分工和合作。廣播廣告媒體的製作應根據不同的廣告文案形式，加配不同的音樂和音像效果，選擇不同的人來演播，采用不同的錄製合成方式，才能起到較好的宣傳效果。
（一）廣播廣告媒體的類型
從技術角度看，廣播廣告的類型有：調頻（FM）、調幅（AM）、短波（SM）、長波（LW）四種。
（二）廣播廣告的構成要素
廣播廣告的獨特之處就是通過聲音來傳遞廣告信息。廣播廣告中的聲音包括語言、音響和音樂，也稱廣播廣告的三要素。
1.語言
廣播媒體中的語言與平麵印刷媒體中的語言有著本質的區別，印刷媒體中的語言是抽象符號式的文字語言，而廣播中的語言則隻能是有聲的口頭語言。常用的表現方式有：
（1）比喻法。即將廣告產品間接地用其他東西比喻來表現。
（2）逆向表達法。即不從順向來看待事物，而是從相反的方向來考慮事情，以發現新的觀點。
（3）暗示法。利用一些大家熟悉的名言、格言、諺語等，來暗示某一事物。
（4）列舉法。將廣告產品的成分、色澤、款式、價格等所有內容一一列舉，分別向媒體受眾展示。
（5）重複法。在廣告中重複運用關鍵詞，以突出廣告產品的品牌。
（6）否定訴求法。大多數廣告常以產品的特點或優點作為訴求主題，以給媒體受眾留下正麵的印象，而否定訴求則以產品的不足或缺點作為訴求點，從反麵的角度將廣告產品的特征客觀地告訴媒體受眾。如果運用得當，這種方法比正麵訴求更為有力。