加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）在其1964年出版的著作《理解媒介：論人的延伸》中曾預言：隨著電子媒介的發展，世界將日益成為一個地球村。他認為，人類社會的發展經曆了一個部落化—非部落化—重新部落化的過程，最終整個世界變成一個新的“地球村”。電子媒介的傳播速度和實時性將不同國家和地區拉得很近，人與人的距離大大縮小，於是重新“部落化”，形成“地球村”。在電子媒介嶄露頭角的時候，大部分人並不相信他的這一預言，但新媒介正在把這一預言變成現實。在全球化和信息化的今天，現代傳播技術的發展使我們這個世界正變成一個麥克盧漢預言的“地球村”。
“地球村”的一個重要標誌，是國際傳播正變得越來越快捷方便，其影響力開始波及全球每一個國家、機構和個人，影響麵涵蓋國際社會中政治、經濟、文化等各方麵。在全球化趨勢越來越明顯的今天，任何國家都不能孤立於世界體係之外偏安一隅，人們的日常生活受到不同形式、不同內容的國際傳播的影響。國際傳播已成為人類社會不可或缺的組成部分，正日益成為國家文化軟實力的重要組成部分，引起了國際社會各個階層對國際傳播的關注和重視。加強對國際傳播的研究，越來越具有現實意義。在美國，國際傳播早已成為一個重要學科，成立了國際傳播協會，每年召開年會，湧現了大量研究成果。美國許多大學新聞院校把國際傳播學列為一門必修課程。在我國，國際傳播正成為一個充滿活力、具有迫切現實性的新興學科，對它的研究方興未艾。學術界和新聞界從國際關係、國家形象、國際輿論、國家戰略和國際利益等角度來審視我國國際傳播現狀，思考我國應該如何麵對國際傳播帶來的挑戰。
國際傳播是與國際關係、國際經濟、科技文化等有著密切關係的學科，這使得國際傳播關注和研究的範圍極為廣泛，囊括了政治、經濟、社會、技術、文化以及軍事等各個方麵，研究國際傳播的視角也可以多種多樣。本教材以全球化為切入點，結合當今世界主要傳媒集團的發展現狀，對國際傳播四大發展戰略進行詳細評析，並以對國際傳播能力的評價體係為基礎，對中央提出的增強國際傳播能力、打造國際一流媒體等發展戰略，進行理性思考和經驗總結。
本教材第一章從全球化視角觀照當前的國際傳播格局；第二章至第五章對國際傳播的全球化、綜合化、現代化、本土化等四大發展戰略進行分析；第八章分析我國的國際傳播理念；第六章至第七章對國際傳播能力的評價體係與核心競爭力進行評析；第九章對構建我國的國際一流媒體進行思考，內容包括構建國際一流媒體發展戰略提出的背景、國際一流媒體的形成原因、基本特征，我國主流國際傳媒與國際一流媒體的差距，構建我國國際一流媒體的戰略舉措；第十章以中國國際廣播電台為個案，對我國傳媒增強國際傳播能力、打造國際一流媒體的初步實踐和規劃進行分析。
本教材在編寫過程中，力圖做到客觀評估，突出重點，宏觀戰略與中觀策略、微觀措施相結合，既充分體現國際傳播理論研究的全球眼光，又體現出國際傳播實踐的中國視野。