一、傳播影響的全球化
傳播影響的全球化，體現在政治、外交、文化、經濟等多個方麵。
（一）國際政治和外交領域
國際傳播從出現伊始，就與國際政治和外交事務密不可分，被視為國際政治和外交的延伸部分。在很大程度上，國際社會對某個國家的認識和看法，來源於國際媒體的新聞報道，尤其是那些具有權威性和較大影響力的國際媒體，它們選擇的報道議題和報道方式會直接影響到國際受眾對該國形象的定位和評價，在國家形象的塑造中起到關鍵作用。尤其是對那些把國際媒體作為唯一信息源的受眾來說，國際傳媒的影響力更加明顯。西方社會對中國形象的負麵印象，就與西方國際媒體傾向於報道中國的負麵消息有著密切的關係。當國際政治和外交領域出現重大事件時，國際傳播媒體會及時進行報道，並將其迅速傳遞給整個國際社會。那些強勢媒體往往能很快樹立報道權威，引領國際輿論走向，轉而對國際事件施加影響。可以說，製造或引導國際輿論，是國際傳播媒體非常重要的功能。一方麵，國際媒體在傳播新聞信息時，隱藏其中的價值判斷和情感褒貶會間接影響到國際輿論的傾向；另一方麵，國際傳播媒體可能會直接對某些重大事件進行定性，充當國際輿論的製造者。例如，海灣戰爭期間，西方聯盟把伊拉克的行為定性為“薩達姆與整個國際社會的對抗”，西方媒體對其進行大肆宣揚和渲染，使得美國譴責伊拉克的立場得到了大多數國家的支持並對伊拉克出兵。近年來，國際社會有關“中國威脅論”的言論甚囂塵上，同樣是西方國際傳播影響力的結果。這種由國際媒體製造或引導的國際輿論，會極大地影響到有關國家的決策和外交立場。
（二）文化領域
傳播影響的全球性，體現在國際媒體對全球文化和語言的衝擊方麵。語言和文化是國際傳播中的軟性要素。西方國家把自己的語言、文化和價值觀與資本、技術一起帶到了發展中國家。到目前為止，大多數位居世界前列的國際傳播媒體都來自英語國家，英語成為國際社會主要的傳播語言。“世界上80％的書刊首先是用英語出版，一半以上的日報和電視節目是用英語刊登或播出，並不斷被譯成其他文字。”英語成為目前國際傳播中的強勢語言。甚至有學者提出，“現在國際傳播中的文化和語言就是英語國家的文化和英語語言。”國際傳播促進了全球文化的趨同性，實質上就是全球文化的西方化或者美國化，文化多樣性受到嚴重威脅。“文化多樣性已經四麵楚歌、岌岌可危。土著居民與文化，以及地方經驗，所受的影響最為嚴重。”為此，聯合國教科文組織不僅加強了對物質文化遺產的保護，而且加強了對非物質文化遺產的保護。同時，越來越多的國家開始采取措施保護本國文化的獨立性。法國保護法語和法國文化的努力就卓有成效。因此，基於跨文化性的國際傳播，應當既具有國際化的開放品格，又尊重文化的獨立性，體現全球意識和民族意識的有機結合，應當堅持推行非壟斷的市場原則，使文化發達與不發達造成的傳播落差得到有效的校正；應當堅持“權利與義務相平衡”的原則，任何跨國媒體在批評對方的時候，應自動給予指責一方等量的答複權，形成範圍不同、層次有別的國家間的“公共論壇”，以保證輿論的平衡與公正。
（三）經濟領域
國際傳播的影響力體現在開拓和鞏固國際市場方麵。如今，可口可樂幾乎成為世界通行的飲料，這與美國在國際傳播中宣揚的生活方式以及對可口可樂形象的塑造有關。曾經擔任過福特汽車公司北美汽車經理部副董事長的威廉·伯克說過：“世界上將隻有一個市場，風行一種時尚。”原因就是強勢企業可以依靠傳播傳媒製造出單一的消費情趣。變形金剛、超人等卡通形象在全世界風靡一時，國際傳播在開拓國際市場方麵的影響力可謂功不可沒。
事實上，如果一個媒體在國際上擁有龐大的受眾群，那麼它就會在國際社會擁有強大的國際影響力，它們的報道和言論會對國際輿論產生深遠影響。國際輿論一旦形成，就會對其他的一方產生巨大壓力。由於傳播在國際社會不容忽視的影響力，因而，世界各國都十分重視通過國際傳播闡釋和宣傳本國的外交政策和活動，充分利用國際傳播為本國利益服務，塑造和維護良好的國家形象。“國際媒體的影響力目前也經常被理解為一個國家的綜合實力的體現。”一個國家的媒體在國際主流社會中聲音的強弱，往往象征著一個國家國際地位的高低，越來越多的國家開始高度重視國際傳媒的影響力。但是，就現階段來說，世界各國的媒體發展水平並不平衡，西方國家在國際傳播領域處於優勢地位，一些弱小國家則無力在國際傳播領域發出自己應有的聲音。國際傳播中的強勢國家與弱勢國家之間的互動關係隨之演變成為一種主動施加影響和被動接受影響的過程。