本章要點
中國立場
世界眼光
人類胸懷
長期以來，我國的國際傳播被定位為“對外宣傳”機構，宣傳意識的強化，傳播理念的淡薄，導致傳播實效難以彰顯，在國際輿論競爭中處於不利地位。西方的經典理論認為，傳播與宣傳是有本質區別的：“宣傳”這個概念蘊涵著單方麵的表達和灌輸，缺乏雙向的交流，在傳媒全球化和信息傳播多元化、大眾享有高度信息選擇權的今天，它在某種意義上已經是一個過時的概念。所謂傳播，即信息的傳遞和共享，強調的是雙邊、多邊的交流與溝通，本身不具有意識形態的色彩，具有較強的客觀性。國際傳播是一門藝術，要講究策略，注重實效，使傳播信息迅速達到目標受眾，使目標受眾正確理解，並引起其態度行為上的轉變，應樹立“中國立場、世界眼光、人類胸懷”的全新傳播理念，使傳播報道符合其特有規律，才能收到切實效果。
第一節 中國立場
所謂中國立場，簡單地說，就是以社會主義核心價值體係為傳播內容，以文化擴散為主要手段，以精神道德訴求為重點策略，展現中華民族的優雅風度與文明氣質，為提升我國文化的整體實力和國際競爭力，塑造良好的國家形象，發揮積極作用。
黨的十六屆六中全會第一次明確提出“社會主義核心價值體係”的科學命題，指出“馬克思主義指導思想，中國特色社會主義共同理想，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，社會主義榮辱觀，構成社會主義核心價值體係的基本內容”。這四個方麵相互聯係、相互貫通、辯證統一，既突出了我們黨和國家的指導思想，又強調社會主義理想信念的重要作用；既繼承吸收中國文化的優秀傳統，又結合當今社會主義精神文明的本質特征，指明了社會主義和諧文化的前進方向和基礎內容。社會主義核心價值體係，是社會主義意識形態中最重要的部分，是社會主義製度的內在精神和生命之魂。深刻認識和正確把握社會主義核心價值體係，是在文化建設和意識形態建設中突出重點、抓住根本的本質要求。我國國際傳播作為國家文化建設的重要組成部分，理應把社會主義核心價值體係體現到媒體宣傳中，推進反映全社會共同理想目標、精神信念、文化底蘊、行為準則和生活方式等價值觀念體係和群體意識的社會主義核心價值體係的建設，傳播有利於國家富強、民族振興、人民幸福、社會和諧的思想和精神，為全麵展示和塑造一個“曆史悠久、不斷進步、愛好和平的發展中國家”的良好國家形象服務。
當然，社會主義核心價值觀的國際傳播，不是通過生硬的對外宣傳與教化，而是以中華文化為傳播載體，通過生動形象、以小見大、寓教於樂的方式，使境外受眾感知、認同和接受的。黨的十七大報告從提高國家文化軟實力戰略高度，強調建設社會主義核心價值體係，增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力；強調弘揚中華文化，建設中華民族共有精神家園。十七大報告指出，“社會主義核心價值體係是社會主義意識形態的本質體現”，要“切實把社會主義核心價值體係融入國民教育和精神文明建設全過程”，“積極探索用社會主義核心價值體係引領社會思潮的有效途徑”。十七大報告還強調，“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素”，“中華文化是中華民族生生不息、團結奮進的不竭動力。要全麵認識祖國傳統文化，取其精華，去其糟粕，使之與當代社會相適應、與現代文明相協調，保持民族性，體現時代性。加強中華優秀文化傳統教育，運用現代科技手段開發利用民族文化豐厚資源。”這就為媒體發掘中華傳統文化、傳播當代核心價值理念，提出了明確要求。
中華文化作為一種精神財富，對於社會主義意識形態而言，其核心價值主要表現為以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神。民族精神是一個民族在漫長的繁衍生息過程中，逐漸形成並滲透在思想文化、思維模式、倫理道德、風俗習慣、心理結構、語言文字中的共同價值觀。五千年的中華民族發展史，形成了我國以愛國主義為核心的團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的民族精神。這既是中華民族賴以生存和發展的精神支撐，也是中國人民開拓創新的力量源泉。其中，愛國主義是民族振興、國家昌盛的強大精神力量。任何一個國家、一個民族，要走向世界，走向現代化，沒有愛國主義是不可想象的。中國人民曆來視國家利益至高無上，曆代仁人誌士信奉“以國家之務為己任”、“公而忘私，國而忘家”、“先天下之憂而憂，後天下之樂而樂”、“國家興亡，匹夫有責”等，均飽含著任重道遠的曆史責任感和對天下治亂興衰的關切。我國的國際傳播，要著力加強對中華民族曆代愛國主義和曆史文化的報道，向境外受眾傳遞愛國家愛民族的價值觀、文化觀和生活觀，以人類共有的價值理念，感染、鼓舞、陶冶受眾，提升國際傳播的向心力和輻射力。