曾幾何時，媒體視時效為生命。“第一時間”是記者追求的首要目標，同步傳播是媒體追求的最高境界。深度、觀點、分析、議題設置、獨家獨特，成為媒體新的價值追求。新聞傳播策劃，由此也隆重登場。經過多年的發展，如今，策劃儼然已經成為一種業務理念與常規實踐。
一直以來，國際傳播策劃的功能與作用備受關注。隨著中國國際傳播事業的迅速發展和中國關於加強國際傳播力建設目標的提出，國際傳播策劃肩負著新的曆史使命。
新世紀以來，隨著世界總體局勢和中國社會經濟發展的變化，中國國際傳播政策在體製、機製、目標、戰略、策略等層麵也處於不斷變化和調整過程之中。國際報道以及其他形式的國際傳播實踐均取得了較大突破。近來，黨中央在有關規劃中又提出，爭取建成若幹具有國際影響力的傳媒集團，在涉華事務等國際重要輿論競爭中逐步掌握話語權，形成與我國經濟社會發展水平和國際地位相稱的媒體國際傳播能力。根據中央部署，中國的主流國際傳播媒體都製定了並在積極推進增強國際傳播能力建設總體規劃的實施方案。
要實現我國國際傳播的整體目標，就必須創新國際傳播理念和傳播方式，而加強國際傳播策劃，是實現有效傳播的重要途徑之一。
傳統上，中國國際傳播基本上是單向式傳播，過於強調政治性、宣傳性的報道，忽視了傳播規律，使傳播實效大打折扣。對於國際傳播來說，加強策劃，就是要根據國際傳播規律，在傳播定位、傳播主題、傳播方式、傳播技巧等方麵做出全方位的努力，追求傳播實效的最大化，進而通過提升媒體的國際傳播能力與影響力，而提升中國的國際話語權、塑造良好的中國國家形象。
鑒於國際傳播策劃的實踐操作特性，本教材在章節設計上，突出理論與實踐案例的結合，以求深入淺出、舉一反三。全書共十二章，其中第一章至第三章為理論部分，主要講解國際傳播策劃的本質和原則，並特別就國際傳播話語權設置的策劃進行了重點講解。第四章至第十二章為實踐操作部分，其中，第四章到第九章以國際傳播中的新聞事件類別為主線，講解國際傳播中媒體如何進行時政報道、經濟報道、文化報道、重大國際活動及會議、突發事件、敏感事件報道的策劃；第十章講解國際傳播媒體如何進行媒體活動策劃與實施；第十一章和第十二章，結合具體案例，分別講解媒介機構自身如何更好地進行定位策劃，以及如何在國際傳播中開展媒介產品的策劃與推廣。
在編寫形式上，本教材最突出的特點就是案例式寫法。鑒於當前國際傳播策劃領域實踐超前於理論的現狀，希望通過剖析部分傳播效果較好的實踐案例，可以分享其中有價值、可供借鑒、規律性的做法並將其理論化，由此實現自下而上的總結與提煉。
因此，本教材兼具理論性與實踐指導性，既可作為國際傳播人才的培訓教材，亦可成為國際傳播媒體的參考書。