本章要點
國際傳播策劃的基本概念和基本職能
國際傳播策劃的目的與意義
國際傳播策劃的前提條件
從國家利益的高度獲得對國際傳播策劃的宏觀認識
國際傳播是一種有目的性、有針對性的信息傳播。一個國家國際傳播能力的高低不僅僅影響國際社會對其國家形象的認知、該國國際話語權的強弱，甚至影響到其在國際社會中的地位和作用。
隨著國際交往範圍的擴大以及現代媒體在其中的作用，我們一般把國際傳播理解為特定的國家或社會集團通過大眾傳播媒介麵向其他國家或地區受眾所進行的一種有目的性、有針對性的信息傳播。其中，國際傳播的主體是國家和一些有影響力的國際組織，大眾媒介是國際傳播活動及國際傳播行為的主要實施者。為實現國際傳播活動的效力，傳播媒介總是對所進行的傳播展開策劃。深入理解和把握國際傳播策劃，對指導媒介機構順利、有效地進行策劃並開展國際傳播活動、最終達到預期的傳播效果有著重要的現實意義。
第一節 國際傳播策劃的目的
國際傳播策劃，是大眾傳媒在國家總體國際傳播方針、政策指導下，結合國際形勢、受眾特征與一段時間內國家在國際活動中的需要，對國際傳播的內容、形式、渠道等傳播資源的選擇與優化組合，在此基礎上形成對具體國際傳播活動的規劃和設計方案。其目的是某一國家與組織促使國際傳播活動的有效實施和國家利益的保證與實現。
根據傳播學“議程設置理論”以及“把關理論”，新聞報道活動總是傳播主體在一定指導思想下選擇的結果，從選題的確定到內容的篩選甚至稿件撰寫的方式，無不是選擇的結果。策劃是選擇的提升，是選擇的高級階段。國際傳播策劃亦是如此。
從宏觀方麵來看，對國際傳播活動進行策劃的主要目的是保證國際傳播活動有效實施和傳播目的順利實現。通過對大眾傳媒的國際傳播活動進行精心策劃與科學布局，使國家或組織的信息高效傳遞，以此增加國際社會對國家或組織的了解，提升其認知度和國際形象，贏得國際社會的認可與支持，同時也有利於在突發事件的報道以及爭取國際話語權的鬥爭中占據主動地位，引導國際輿論，使國家和組織能夠在國際社會中發揮更大的影響力，直接服務於國家政治、經濟利益。如果說國際傳播能力的強弱是一個國家軟實力的重要體現，那麼科學、審慎、周密的國際傳播策劃則是迅速提升這種軟實力的推進劑。
從國際傳播實務角度來看，國際傳播策劃的目的表現為以下幾方麵：
一、尋找新聞線索，明確國際傳播思路
國際傳播中，各類各色的信息層出不窮，隻有其中一部分既具新聞價值又具傳播價值。如何發現並確定有價值的新聞事實？開展傳播策劃無疑是有效的手段之一。從人們司空見慣的“普通事實”中，去發現有重要意義的新聞事實，或者從剛剛“浮出水麵”的事物中，發現別人沒有看到的重要意義，並將意義與現實圖景相聯係，通過對事實的報道闡述觀點、表明立場、傳播思想，這也是國際傳播的出發點。
通過策劃能夠理出一個時期的新聞傳播報道思路，明確傳播內容，然後用這個思路去指引傳播實踐，凡是符合國家國際傳播報道思路的新聞事實就可以作為新聞線索加以挖掘並就此開展策劃。
二、準確把握受眾心理，確定國際傳播重點
國際傳播是一種有目的性、有針對性的信息傳播。其針對性最集中的體現就是最大程度滿足不同國家、地區的受眾對信息的需求的同時，通過設置媒體議程等形式開展策劃與報道，從而實現國家及機構的預期利益。受眾在不同時期、不同情況下會有不同的心理需要和預期，他們對國際傳播中流通的信息的解讀及接受也存在各種差異。作為傳播主體，就要深入實際、精心策劃，準確把握受眾的各種需求及差異，並以此策劃和製定出一段時期內在國際傳播中新聞等報道的重點及導向。國際傳播策劃中，媒介的新聞傳播必須從滿足受眾對信息需要的層麵出發，注意了解、分析受眾的信息需求、接受心理與媒介使用習慣，根據國際傳播的需要組織內容、選擇形式與渠道，努力使傳播活動既實現國際傳播的目標，又能讓受眾樂於接受並對他們產生影響。
三、找準傳播報道選題，深度開發信息資源
明確了國際傳播報道的思路，確定了傳播重點，接下來最重要的就是尋找合適的選題，這也是國際傳播策劃的重要目標之一。成功的國際傳播策劃案例證明，許多重大選題的確定，都是通過策劃來實現的。隻有通過策劃，才能弄清新聞事件產生、發展及變化的全過程，充分認識其意義和作用，從而尋找出最具傳播價值的選題，這是國際傳播工作得以全麵展開的基礎和前提。