知己知彼，百戰不殆。在國際傳播的世界話語權爭奪中，中國媒體要注重定位的策劃、媒介產品的策劃，也要了解傳播對象的信息消費喜好與習慣，以我為主，展開國際傳播。但了解自己的競爭對手同樣重要，熟悉那些西方主流新聞媒體的運作，了解它們在話題及話語議程策劃上的傾向及策略，通過不斷跟蹤它們的時事報道，以求策劃更具針對性及更有力的報道，包括針對一些具體的新聞事件及時事話題策劃推出一些回擊性的報道，在爭奪話語權上發聲，而不是失聲。
二、新華社關於北京奧運火炬國際傳遞遭阻撓事件報道的策劃
（一）事件概述
2008年4月1日，奧運火炬開始了境外傳遞。期間曆經一個月，走過19個國外城市。奧運聖火的全球接力傳遞，受到沿途廣大友好和平人士的熱情歡迎，人們在火炬傳遞中分享著“和平、友誼、進步”的美好理念。然而在這一過程中，不甘寂寞的嘈雜之聲也接踵而至，在巴黎、倫敦、舊金山、德裏、首爾等地，傳遞活動不同程度地遭到境外個別組織和敵對勢力的幹擾。
（二）情境分析
進入2008奧運年以後，全世界的目光都聚集到中國。“藏獨”勢力趁機精心策劃了一係列反華和醜化中國形象的行動。除了國內的“3.14”西藏打砸搶燒暴力事件之外，他們還利用奧運聖火在世界傳遞之機，組織遊行，進行幹擾，一時間，奧運火炬傳遞被演化成為一個政治事件，吸引了眾多國外媒體的注意，引發了對中國歪曲和不實的報道。為了向外界澄清事實，讓世人更加清晰地認清“藏獨”勢力的真實麵目，中國媒體也積極策劃並展開了全方位的應對行動。
（三）策劃案簡介
新華社關於北京奧運火炬國際傳遞遭阻撓事件報道的策劃主要包括框架構建和表現技巧兩方麵。
1.框架構建
新華社對事件的報道搭建了一個大的框架，從啟動到進程再到結束，通過這一框架，集中宣揚了世界人民對火炬傳遞的和平理念，並充分地展示出了火炬傳遞沿途地區人民的期待之情。
王子江於2008年4月17日發表的《聖火傳遞新華時評：阻撓聖火，究竟傷害了誰？》就用正麵的報道集中展示了這一理念——“聖火傳遞路線，是經過北京奧組委和所經國家和地區奧委會聯合協商確定，並由國際奧委會批準的，傳遞沿途地區人民都期待著分享這一慶典的榮耀。他們都希望在祥和、歡快的氛圍中，通過聖火的傳遞，更近地參與到奧林匹克運動中去，同時向全世界展示當地的曆史古跡、文化景觀、風土人情和社會經濟發展的特點。”
此外，新華社還通過各種報道展現火炬傳遞沿途地區人民期待並分享這一慶典的榮耀，並充分報道火炬傳遞過程中歡快、祥和的氣氛。例如，《聖火點亮千年古都祥雲傳播世紀夢想》、《聖火接力傳遞阿根廷站成“快樂的盛會”》、《聖火點燃激情舊金山熱盼“永續之旅”》等。
同時，對於火炬傳遞過程中的不和諧因素，新華社用《輪椅上的“劍客”火炬手金晶譴責衝擊聖火》等文章對事件進行正麵的迎擊報道。此外，新華社還加強了對火炬傳遞上安保有力、各地華人華僑的愛國行為和保護行為等方麵的充分報道。
2.表現技巧
新華社在此次奧運火炬傳遞報道中使用的關鍵詞主要有奧林匹克精神、和平、友誼、正義、體育和文化交流。大量使用積極正麵的詞彙，可以給人以主觀性更強的印象。《聖火傳遞第二日：希臘人國慶、聖火雙喜臨門》、《希臘小城迎來中國稀客好奇眼神中傳遞友好信息》、《奧運聖火交接儀式特寫：跨越曆史夢想成真》等都是很好的例子。
同時，對於火炬在傳遞沿途遭到的破壞，則用最嚴厲直接的表達方式來表明態度、揭露真相：《奧運聖火采集儀式上的“鬧場”醜劇》、《“藏獨”分裂勢力在巴黎破壞奧運聖火傳遞遭到強烈譴責》、《職業抗議分子是西方所謂“民主文明”的畸形產物》等。
新華社在這件事情的報道上，策劃出來的報道文體靈活多樣，特寫、快訊、時評、專訪、跨國連線等多種文體共同為報道增色。
除了文字報道，新華社還采用圖片、視頻、手記等多媒體報道形式對火炬傳遞過程中的感人故事、喜慶場麵以及背後故事等進行綜合全麵報道，淡化事件的政治色彩。
（四）策劃特點及效果
新華社關於北京奧運火炬國際傳遞事件報道的策劃具有以下特點和效果：
1.合理擇取報道角度，處理好多方關係
媒體作為信息傳播者，上需對政府負責，下需對公眾負責。對於北京奧運火炬傳遞過程中出現的各種事件，新華社選取了合適的角度進行策劃報道。對於敏感的新聞事件，首先給予正麵的回擊，對於先進典型事例，堅持加大宣傳，傳播效果良好。