但是，豐富繁多的語言節目是否都能充分發揮其國際傳播的作用及體現各民族的文化特點？在澳大利亞，華人作為在澳的絕對大群體之一，每周的華語節目也不過14個小時，其他較小語言群體的相關節目每周的播放時間就可想而知了。相對於專門定位為某種語言的廣播電視而言，SBS的節目就顯得心有餘而力不足。以華文廣播為例，澳大利亞的華語電台，近十年發展較為迅速，先有了窄播電台2AC澳洲華人電台，1999年墨爾本也有了免費收聽的3CW墨爾本中文廣播電台。如何與這些專業的華文廣播競爭，擁有自己獨特的節目內容定位，是當下SBS電台應該考慮的重要問題之一。僅僅是傳播語言的多樣化，而不能充分保證節目的播放時間和內容，應該說是該媒體發展的阻礙。
全球化趨勢下的互聯網、數字廣播、多媒體等新科技的運用，也給全球語言多樣化的廣播電視及網站帶來新挑戰。此外，像SBS這樣依靠政府補貼運行的公共媒體，也麵臨著財政的壓力。機遇與挑戰並存，對SBS最根本的問題應該是通過怎樣的方式更好地完成體現和促進多元化交流這一使命。
第五節 對象化傳播策劃
以境外某一國家或地區主流民眾為目標的對象化國際傳播，是當前國際傳播中的一個重要模式。由於文化背景、意識形態、曆史發展、本國政治利益等方麵的差異及動態變化，使得針對對象國的傳播策劃變得微妙而重要。
在以國別為對象的國際傳播中，我國與對象國之間的政治外交關係、經濟文化交流、新聞時事變化等均成為進行對象化國際傳播策劃的基礎。樹立我國良好的國際形象，促進國家外交，推動兩國間經濟文化交流，是開展對象國傳播的重要使命，是策劃對象化傳播的大前提。
本節以中國國際廣播電台對日廣播為例，通過了解該廣播如何在對象國傳播中挖掘和策劃有價值的新聞，配合外交工作，提高內容傳播效力和媒介影響力等方麵的舉措，來引導我們發現對象化傳播實踐中的創新思路。
【案例】國際台對日廣播對象化定位傳播策劃
一、概述
中國國際廣播電台日語廣播於1941年正式開播，以短波和中波每天麵向日本播出8小時廣播節目，在日本建立了固定的聽眾群體，對日廣播具有一定的品牌知名度。
隨著網絡廣播的發展潛力日益被認識，2000年3月1日，中國國際廣播電台正式開通了其日語網站。開通之初，日語網站主要功能是廣播節目稿件的上網發布，實現資源的二次傳播和利用，並沒有專職的網絡人員，也沒有為網站專門製作播出內容，傳播手段單一，月平均瀏覽量不足一萬。2004年，隨著互聯網的飛速發展以及日本短波廣播聽眾的逐步萎縮，日語網站影響力迅速超越對日廣播，成為我對日傳播的重要平台，月平均瀏覽量達到10萬。如今，經過近10年的發展，日語網站從月最高瀏覽量不足一萬，內容、手段單一的以音頻為主的網站發展成為月最高瀏覽量600多萬，集圖片、文字、音頻、視頻、論壇、播客、網絡電台等多媒體手段為一體，內容豐富的綜合性網站，成為我國對日傳播的重要平台之一。
日本是中國的近鄰，同屬亞洲經濟大國。根據我國外交工作“大國是關鍵，周邊是首要”原則，對日傳播是一項十分重要而艱巨的工作。在中日兩國兩千多年的交往史中，既有密切的現實聯係，也有曆史的恩怨，兩國關係中的曲折變遷對雙方都產生過重要影響，也證明了中日兩國“和則兩利，鬥則兩傷”這一亙古不變的道理。如何配合我外交工作大局，營造和平友好的周邊環境，維護國家安全和穩定，是我國對日傳播一項長期而重要的責任和使命。
二、策劃分析
同中國國際廣播電台其他語種節目一樣，對日傳播的一個重要特點就是鮮明的對象化，即以具體的對象國為傳播目標，用對象國的官方語言開展對外傳播。這樣，在節目的製作和播出過程中，我國與對象國之間的政治外交關係、經濟文化交流、新聞時事變化更迭等均成為節目策劃要考慮的重要因素。
首先看以下四個策劃案例的分析：
（一）案例描述
1.案例一
2005年5月，日本首相小泉連續四次參拜靖國神社，日本政府批準歪曲曆史的教科書，使得中日關係陷入低穀。在這樣的局勢下，國際在線日語網站配合國家外交，及時推出中國首個日語網絡論壇，吸引日本網民大量留言。同時，日語網站還主動開展策劃，在論壇上及時發布中國網民對於“靖國神社”問題的看法，促成中日兩國網民就“靖國神社”、“中日關係”等問題坦誠發表意見。期間，由爭論、誤解到溝通、理解，論壇成為中日網民對話交流的平台，在國內外媒體引起廣泛關注。論壇開設後，成效顯著。開設次月，論壇瀏覽量即超過120萬，其中80%以上來自日本，僅“小泉參拜靖國神社”的單帖瀏覽量就達到13萬。