【案例一】德國之聲國際博客大賽策劃
一、概述
（一）活動背景：網站與廣播、電視並立成為德國之聲多媒體的三大支柱
德國之聲（德語：deutsche welle，縮寫：dw）開播於1953年，目前以29種語言播出廣播節目，以德語、英語、阿拉伯語和西班牙語播出電視節目。總體來說，德國之聲的資金來自於納稅人。每年德國之聲從德國聯邦政府得到撥款。近年來，德國之聲看到因特網發展的前途，進行了內部結構重組，並調整節目的方向和重點，以適應不斷變化的政治氣候和媒體市場的需求，逐漸擴充德國之聲網站的內容和語種，開發除新聞之外其他的因特網服務項目。通過立法，德國之聲的網站dw-world正式與廣播、電視並立，成為德國之聲多媒體的三大支柱之一。
德國之聲網站以30種語言提供有關德國、歐盟以及國際的時事新聞、背景報道。德國之聲網站的重點語言是：德語、英語、漢語、俄羅斯語、西班牙語、葡萄牙語和阿拉伯語，這也成為了德國之聲依托互聯網開展各類活動的堅實支撐。
（二）舉辦國際博客大賽以擴大對受眾的影響
1.博客大賽的初衷及發展策劃
德國之聲國際博客大賽（the bobs-deutsche welle"s blog awards）是德國之聲自2004年開始舉辦的年度國際博客大賽，被德國之聲稱為博客界最大的國際賽事。至少從參賽語種的豐富性來說，德國之聲的國際博客大賽確實是目前世界上最多的。首屆大賽於2004年舉行，此後每年一次，每年的大賽一般從9月初開始，揭曉以及頒獎儀式在德國首都柏林舉行，時間根據日程變化一般在當年年底或者次年年中。
根據比賽主辦方德國之聲的說法，國際博客大賽意在推動國際博客界的發展。來自全球的博客、播客可以參加大賽。前五屆參賽博客使用的語言分別是漢語、英語、德語、葡萄牙語、阿拉伯語、波斯語、西班牙語、俄語、荷蘭語和法語。德國之聲國際博客大賽共設最佳博客、最佳播客、最佳視頻播客、記者無疆界特別獎、博客腸－最古怪好玩博客、最佳中文博客、最佳英語博客、最佳法語博客、最佳德語博客、最佳阿拉伯語博客、最佳葡萄牙語博客、最佳西班牙語博客、最佳波斯語博客、最佳俄語博客、最佳荷蘭語博客等15個獎項。2010年6月揭曉的第六屆德國之聲國際博客大賽中新增了孟加拉語博客，使比賽的語種數量達到11種，並在過去的評獎類別中增加了一項“氣候變遷專題獎”，該新增獎項針對以氣候變遷為主題的博客與播客。
2.博客大賽的設計與程序策劃
在德國之聲博客大賽的網站上（http：//www.thebobs.com）有所有與當年博客大賽相關的消息，並有12種語言界麵可供選擇。在網頁右上角最吸引眼球的地方，有博客大賽參賽入口。頁麵上的中文宣傳語是：“在世界範圍內尋找最佳博客”。網民可以推薦博客、播客、視頻博客等，並有介紹詳細參賽信息的大賽流程時間表。
網頁左上方設有博客大全（blog opedia）、博客地圖（blog map）等欄目，引導瀏覽者尋找自己熱衷的博客類型。博客大全是一個由專人負責管理的博客資料庫，收錄以11種大賽官方語言書寫製作的各種博客、播客。所有博客按照國家、語言、種類、內容、形式等來歸類。網頁上附帶的搜索功能可以方便網友查詢。網友還可以對收錄的博客進行評點。
在曆經六屆比賽後，參賽博客的推薦程序日趨嚴謹。對於自薦博客的作者來說，如果是同一作者的不同博客不可能被全部選中參賽。在博客的評獎方式上，德國之聲博客大賽非常注意調動受眾參與。博客大賽設立的獎項按評比方式又分為兩種：公眾獎和評委大獎。公眾獎由來自全球的網友投票評選。同時，一個由各語種知名博客、媒體專家、記者組成的國際評委會再從網友推薦的優秀博客中篩選提名，最後共同評選揭曉。其中，中文評委包括安替、毛向輝、艾未未。
以2010年第六屆博客大賽為例，先由評委會從眾多報名參賽的博客中提名187個候選博客，在網友網絡投票選擇獲勝者的同時，評委會也在進行最後的評選。最後，每個獲獎類別設兩個獲獎者，其中一個是評委獎獲得者，一個是網絡投票的獲獎者。
（三）博客大賽的效果