以往中國習慣了“酒香不怕巷子深”的低調和韜光養晦的謀略，很少像現在這樣高調出擊，主動在全球做起了“形象廣告”。這不是一種偶然現象，而是在全球化大趨勢中的必然選擇。世界經濟一體化和全球化，已經成為一種不可逆轉的潮流。而“中國製造”已經遠銷世界各個角落。要順應這個潮流，在全球化的競爭中謀求一席之地，就必須擦亮“中國製造”這個招牌。在這樣的境況之下，公共管理部門主動出擊，啟動“中國製造”海外宣傳，展現我國“軟實力”，是必要的，也是及時的。
知名公關公司奧美北京的總裁斯科特·克羅尼克在接受法新社采訪時表示，廣告宣傳顯示中國政府正在用“主動的”方式與世界溝通，但卻沒能向“中國是一個製造者”的觀念提出挑戰，它仍把中國置於世界工廠的位置，進一步加強了消費者的理解，那就是中國隻能製造產品，然後在其他牌子下銷售。
我們應該看到，“中國製造”品牌的美譽度，不是僅靠一係列形象廣告就能實現的。廣告時段有限，但有關中國產品質量的報道卻是長期存在的。任何一個中國產品質量問題的報道，都可能完全毀掉這些廣告的正麵影響。一個需要承認的現實是，“中國製造”總體上仍然處於國際市場產業鏈的底層，獲得的利潤少，回報少，甚至一度被貼上“質量差”的標簽。要改變這種狀況，一方麵固然需要“形象廣告”的“自證清白”，但更重要的是，“中國製造”要為了質量打拚，為了國際市場信用打拚，以“中國製造”響當當的產品質量來占領國際市場。
第六節 交流性傳播策劃
與新聞媒體機構相比，電影媒介在國際傳播中同樣扮演著獨特而不可替代的角色，它隱去了國家主體和意識形態色彩，通過故事與畫麵作用於受眾的感性思維，以潛移默化的力量影響著受眾對本國形象和文化的認知，是國際傳播中重要的“軟”力量。如果說新聞傳播是政治外交，電影則屬於文化外交，更強調不同文化的交流與碰撞，從這個意義上說，國際電影節就是文化大使，肩負著推介和傳播各國文化的責任。
2007年開辦的英國東方電影節，正是以傳播中國文化、促進中英文化交流為目標，進行以電影文化為主題的國際傳播。年輕的東方電影節雖無法與西方其他知名的品牌電影節相提並論，但其以英國本土為基地，通過品牌化傳播定位和國際化運作模式，在中西方文化交流方麵所取得的成績與效果值得研究與探討。
【案例】英國“東方國際電影節”策劃
一、概述
東方國際電影節（全稱Filming East Festival，簡稱FEF），為注冊於英格蘭和威爾士的公益組織。2007年在英國電影協會（UK Film Council）的資助下開始在英國倫敦、牛津、薩裏等地舉辦推廣中國電影產品與文化的係列活動，至2010年已成功舉辦四屆，展映了包括《麥田》、《非誠勿擾》、《集結號》和《夜宴》等近百部國產電影和青年（學生）短片作品。電影節力邀英國電影業界知名人士參加專家論壇，並定期組織電影發行公司看片會，同時協助中國國內電影公司和機構舉辦赴英交流、巡展等活動，是迄今為止英國規模最大、係統最完善的中國電影推廣、展映和論壇機構。東方電影節旨在為中英電影業交流提供實際、高效的服務，促進中國電影和文化的海外傳播。
二、策劃分析
（一）始創策劃：抓住英國對文化產業的扶植，以電影節為平台傳播中國文化
在英國，英國電影協會（UK Film Council）和藝術協會（Arts Council England）每年通過國家博彩基金和社會基金扶植上百個文化產業項目。其中電影文化項目包括BFI倫敦國際電影節、Britdoc英國紀錄片電影節、奇切斯特英國國際電影節等。與中國有關的項目包括曼徹斯特華人藝術中心和中國城藝術空間等。該文化產業項目組織機構通常會通過可操作性、潛在影響力、受眾群覆蓋度、創意性等標準對參評項目加以審核，確定設立短期、長期、一次性等不同類型的文化項目。而以這種競標、立項的形式建設、扶植區域性文化藝術公益活動，也是英國創意產業的重要特點之一。該項目所提供的資金支持雖然有限，但其平台是麵向英國主流社會，因而頗具知名度、號召力和影響力。