主 持：吳予敏 深圳大學傳播學院教授
嘉 賓：（按姓氏拚音順序）戴元光 上海大學影視學院教授邵培仁 浙江大學傳媒與國際文化學院教授王哲平 浙江工業大學人文學院教授吳廷俊 華中科技大學新聞與信息傳播學院教授吳予敏 深圳大學傳播學院教授張國良 上海交通大學媒體與設計學院教授
吳予敏：
剛才芮必峰教授說我們是鏘鏘六人行，後來我說按照陳懷林教授的量化分析，應該是鏘鏘鏘鏘六人行。三人行必有我師，我們六人行必有二師。我們組討論的這個問題是站在一個新媒體時代的一個新的起點，帶有一定的回顧性，回顧及評價中國傳播學的研究狀況。我覺得我們這一組挺好，有吳廷俊教授、張國良教授，都是我們新聞傳播學界非常資深的學者，也是我們新聞傳播學發展曆程的見證者。上午張國良教授作了一個特別好的主題發言，然後提出來在新媒體時代的基點上有幾個重要的轉向，這個轉向給我們提供了新的研究視角。下麵我想請戴元光教授，也是我們這個新聞傳播學界最早的學者，談一談。
戴元光：
謝謝諸位！這個新媒體隔一段時間會出現一次，它是相對的。電影電視相對於紙質媒體也是新媒體。我有這麼幾個問題和各位討論。
首先，我認為目前所稱的新媒體僅僅是一些新的技術武裝媒體的開始。新媒體究竟向什麼方向發展？後果是什麼？現在還很難預測。從目前來看，新媒體的表現，它所包含的很多東西，傳統媒體的內容還很多，我們可以慢慢地觀察它的發展，這是我的一個概念。
第二，我覺得新媒體時代實際上在走向無價值時代。現代社會發展非常快，信息非常多，我們對社會、對自然、對未來的認識怎麼能不變化？前段時間我看了美國的一份資料，說美國40個科學家，研究了20年，他們得出了一個結論，地球已經走向晚年，就是說地球已經晚年，人類也老了。從對金錢的貪欲開始走向對技術的貪欲，人類對技術的追求是比較過分的，因此我認為，人類對技術的無窮的開發也是導致人類走向終結的原因之一。如果說一個人活80歲就結束了，那麼地球實際上應該是75歲了，這是我的第二個概念。
第三，就是我們中國傳媒發展特別快，尤其是自1949年以來。從1949年的150多家報紙發展到現在2000多種報紙，媒體發展對中國社會的發展影響很大。但是，過去幾十年，傳統媒體對中國社會的影響不如最近10年新媒體對中國社會的影響。新媒體10年，對中國製度的推進是非常快的。新技術武裝了傳媒，傳媒對中國政策的生產、製度的生產起了很大的推動作用。
第四，就是由於新技術的發展，由於信息透明度更高，現在人家沒有任何秘密可言，因此它對中國政治的、經濟的、新聞的公開程度是很大的推進。特別是新媒體、網絡媒體對中國新聞傳播的客觀性，推動越大，壓力也越大。因為社會越來越透明。我先談這幾點，謝謝各位。
吳予敏：
戴老師剛才帶著一種悲觀主義的深思來描述我們數字媒體的未來，我想關於這個媒體的生態問題，還有甚至傳媒地理學這方麵，邵培仁教授是有特別深刻的見解的。今天在主場，我想聽聽邵老師在這個方麵有什麼想法。
邵培仁：
這次會議叫“新媒體時代傳播研究新議題”，對新媒體大家關注得比較多，但是對新媒體衝擊下的大眾媒介生態正在發生的蛻變似乎關注得比較少。我覺得大眾傳播媒介，特別是當下的大眾傳播媒介，它正悄然無聲地發生著一係列的生態蛻變。這種變化不論是禍還是福，都值得我們持續關注。
我覺得這種生態蛻變將主要發生在五個方麵：
第一，新聞媒介正在蛻變為娛樂媒介。以往人們習慣將廣播、電視、報紙當作新聞媒體，但今天的新聞媒介我覺得越來越名不副實。大家注意看，從內容到形式，今天的大眾媒體正呈現出一種越來越娛樂化的趨勢。從內容上來看，當下大眾傳播媒介中娛樂信息的量越來越大。我沒有對媒介中的娛樂內容做過量化的統計，但感覺其中約有五分之四是娛樂性的內容，即使是那些比較嚴肅的內容，也越來越娛樂化，比如說社論、特約評論員文章，甚至一些官員的講話，往往也是充滿了詼諧、幽默、俏皮的娛樂元素。也許如今的大眾媒體你不來點娛樂，可能也會失去受眾。因此，今天的新聞媒體日益娛樂化也許是一種趨勢，而這個趨勢應該引起我們的關注。
第二，大眾媒介正在蛻變為小眾媒介。本來作為大眾媒介和社會公器的報紙、廣播、電視，它應該像陽光和雨露一樣普照大地、滋潤萬物，為大眾服務，為社會盡職。但是，我們發現今天的大眾媒介正在蛻變為城市媒介、市民媒介和白領媒介、富人媒介，傳播的權力和指向正在向少數人轉移。大家請注意看看今天的大眾媒介，它們幾乎都快成了小眾媒介了。它們隻關注市區，別說農村，甚至連郊區也很少進入視野。其實，從信息內容的搜集、整理、加工和傳播的角度來講，辦城市媒介是劃算的和便利的。如果記者到農村到偏遠山區去采訪一則新聞，而這則新聞最後不被采納，那麼在“按篇計酬”的今天是不劃算的。在這種情況下，我想這種惡性循環還將繼續下去。
第三，嚴肅媒介正在蛻變為草率媒介。傳統的大眾傳播媒介特別是機關報和綜合性廣播電視台，在我們眼裏，其內容具有嚴肅性、思想性、指導性的特點，表現形式也比較專業、規範。但是，如今的大眾媒介尤其是都市類媒介活潑有餘、嚴肅不足，內容生產日益草率馬虎，有些晚報、都市報甚至直接把網上的帖子原封不動地放在上麵，連病句、錯別字、標點符號錯誤也不修改。再看看當下好多收視率很高的廣播電視節目，製作粗糙，播報隨意，節目生活化、庸俗化、粗鄙化、草率化，主持人隨心所欲，信口開河，講方言土語，你完全感受不到新聞生產的高尚性、專業性、規範性和嚴肅性。隨著網絡和手機進入大眾傳播領域，媒介粗鄙化、草率化生產趨勢也越來越明顯，我認為這是一種不好的趨勢。
第四，正義媒介正在蛻變為勢利媒介。羅伯特·麥克切斯尼認為：美國媒介商業化的發展模式，實際上是媒介“反民主”的禍根。當媒介逐步集中到少數媒介巨頭手中時，它必然導致媒介的唯利是圖、玷汙新聞及其專業精神。媒體的正義感和責任感正在消失，自由和民主隻有在商業利益不受侵害的情況下才被允許。一切有可能影響發行和廣告的媒體行為，都將在被禁止之列。市場經濟已迫使傳統的正義媒體一再放低身段，摘除麵紗，暴露出比原生態媒體更加勢利、庸俗的麵目。其實麵對市場，媒體完全可以有更多的選擇和途經，去實現社會效益和經濟效益雙豐收。我曾在做媒體谘詢時建議一家晚報拒絕醫療、保健等小廣告，提升晚報品質，剛開始的3個月損失很大，但第二季度廣告量“嘩”地一下就上來了，而且都是高端客戶和大宗廣告，由此實現了雙贏。
第五，先鋒媒介正在蛻變為尾隨媒介。大眾傳播媒介本來應該是社會領域裏一種前瞻性、引導性、先鋒性的生力軍，現在似乎正在蛻變為一種內向性、跟隨性、追逐性的缺乏進取精神的媒介生態，成為尾隨媒體。每遇突發的、重大的社會事件，衝在最前沿的往往不是傳統媒體，而是手機、微博、博客等新媒介和草根群體。在央視焦點訪談中有人說，這就像草原上跟隨在其他更凶狠動物後麵食用剩下的甚至已經腐爛的動物屍體的鬣狗。它吃的雖然不是最新鮮的，但是坐享其成、沒有風險。尾隨媒體看上去依然慷慨激昂、娓娓道來，一點不像是在尾隨，因為他們從來不交待衝殺在前麵的其他媒體的戰果。