人類的傳播史就是信息技術的發展史。信息技術的每次創新，都帶來了信息傳播的大革命，每一次革命都給人類的政治、經濟、文化和社會生活帶來了不可估量的影響，推動著人類文明不斷向更高層次邁進。
隨著互聯網的迅猛發展，網絡媒體也得到了飛速發展。網絡媒體作為一種全新的現代化傳播介質，有著與傳統媒體截然不同的新特征。網絡媒體給我們的時代提供了最快捷、便利的傳播方式。網絡媒體是人類有史以來增長最快的傳播工具。網絡媒體的出現和對文明的意義，不亞於中國人發明紙張的意義。
網絡媒體的出現和發展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限。網絡媒體對於社會的影響是全麵的，不僅影響著政治和經濟方麵，而且影響著我們的生活方式和思維方式。網絡媒體正在以不可抵擋的勢頭，迅速滲透到世界各國政治、經濟、思想以及文化等諸多領域，改變著人們的生活，改變著世界的麵貌。
但是網絡媒體的發展也不是一帆風順的。網絡媒體的發展，曾經於2000年前後經曆了泡沫發展時期。有人將泡沫的形成歸因為狂熱和過度投機的結果。泡沫程度超過特定限度，出現了失控狀態，就會出現爆破。根據Webmergers統計，自2000年泡沫破滅以來，全球至少有4854家互聯網公司被並購或者關門。雖然網絡泡沫於2002年年底基本結束，但是網絡業依然是一個競爭十分激烈的朝陽產業。
在網站經營中，存在不少誤區。網絡媒體，尤其是商業網站，作為企業，實現盈利是其根本目標。“免費使用+網絡廣告”的盈利模式曾經給互聯網行業帶來了生機和初期的繁榮；但是對於多數網站來說，該模式難以帶來利潤。網站虧損的例子比比皆是，知名度高、訪問量大的網站也是如此。
我們認為，泡沫的產生的根源之一在於沒有正確選擇盈利模式。泡沫背後，是一部與狼共舞的悲壯史詩，一曲發人深省的挽歌。網站的遭遇絕對不能抹殺網絡的價值。泡沫淘汰了投機者，真正的勇士在嚴冬裏前行。在經曆了互聯網泡沫的洗禮之後，今天的企業已經更加成熟，具有更強的生存能力和競爭力。互聯網泡沫隻是走向成熟之前的一條必經之路。
顯然，對網絡媒體的經營管理進行研究，無論是在理論上還是在現實中，都顯得十分必要與迫切。然而，網絡媒體的經營管理的研究存在很大的難度，涉及麵實在是太廣、問題太多太複雜。網絡媒體的經營管理涉及國家大政方針、發展戰略、產業政策、新聞傳播的理論與實踐、知識經濟、網絡經濟、信息產業、投資融資、計算機技術、通信產業、人才培養等諸多方麵。因此，作者隻能是選擇其中核心問題進行開拓研究，希望本書能起到拋磚引玉的作用。
網絡媒體行業在中國還是一個“儲量”很大的“金礦”。盡管互聯網的發展之路並不平坦；但是，互聯網根本的價值在於促進了社會的進步與發展，深刻地改變了人們的生活，它注定有光輝燦爛的前程。
本書同時也是作者主持的國家社會科學基金項目“手機媒體及其管理”的代表性成果之一。
中國傳媒大學出版社編輯董媛婷等同誌對本書的出版作出了無私的奉獻，對此作者深深地表示感謝。
匡文波博士
中國人民大學新聞學院教授
中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員