通過正確的輿論引導人，是新聞宣傳的一個職能。輿論導向正確與否，對黨和國家、對民族大業具有極端的重要性。新聞宣傳要做到以正確的輿論引導人，必須堅持新聞的黨性原則，堅持實事求是的學風和文風，堅持團結、穩定、鼓勁和正麵宣傳為主的方針。這個原則是把握正確輿論導向的基本保證。
由於我們的新聞宣傳是黨的整個事業的一個重要組成部分，因此，必須堅持黨性原則。社會主義新聞宣傳的黨性是無產階級階級性和革命性、科學性的集中表現，其基本要求是：公開聲明是站在黨和人民的立場上說話，在政治上同黨中央保持一致；密切聯係人民群眾，真誠地與人民同呼吸、共甘苦、齊愛憎，正確反映他們的願望、呼聲和要求；服從黨的領導，遵守宣傳紀律。堅持黨性原則，要求新聞宣傳在政治上必須同黨中央保持一致，堅決貫徹黨中央的精神，維護中央權威，把幹部群眾的思想統—到中央精神和工作部署上來。
堅持黨性原則，就需要新聞宣傳必須同人民群眾保持最廣泛、最深刻的聯係，從群眾的實踐中吸取智慧和力量，正確反映人民群眾的願望和要求。我們新聞宣傳的黨性和人民性是一致的、統一的。黨性包含人民性，人民性中體現著黨性。我們黨的宗旨是全心全意為人民服務，除了人民的利益以外，沒有自己的私利。黨是人民利益的最集中的代表者。江澤民同誌在慶祝中國共產黨成立80周年大會上的講話中指出：“我們黨要始終代表中國最廣大人民的根本利益，就是黨的理論、路線、綱領、方針、政策和各項工作，必須堅持把人民的根本利益作為出發點和歸宿，充分發揮人民群眾的積極性主動性創造性，在社會不斷發展進步的基礎上，使人民群眾不斷獲得切實的經濟、政治、文化利益。”新聞宣傳對黨負責與對人民負責是完全一致的。鄧小平同誌指出：“報紙真的同實際、同群眾聯係好了，報紙辦好了，對領導是最大的幫助。常常有這樣的情況：黨和政府聽不到的，報紙能聽到，它能摸到社會的脈搏。目前最突出的問題是什麼，把讀者來信加以綜合研究，常常就能看出來。”可見，我們的新聞宣傳工作者應當到生活中去，到群眾中去，向群眾學習，努力成為深受群眾歡迎的新聞宣傳工作者。應該能夠寫出大量反映人民群眾創造曆史的好作品、好新聞，用人民創造的英雄業績來教育人民，營造一種振奮精神、艱苦創業、勵精圖治的社會輿論環境。
新聞宣傳，當然離不開媒介，主要包括報紙、廣播、電視、互聯網絡等傳播媒介。我們要善於運用大眾傳媒，充分發揮各種傳媒的優勢和特點，切實把握好輿論導向，發揮它們的影響力、感染力。堅持新聞媒體的黨性原則，應該堅持團結、穩定、鼓勁和正麵宣傳為主，這些新聞工作的基本指導方針和原則，在公民道德建設中也必須毫不動搖地堅持。
強調新聞傳播中要始終堅持群眾路線與群眾觀點。將為人民服務、集體主義、“五愛”等公民道德建設的方針、原則和規範落實到具體的新聞傳播工作中，要把話筒、鏡頭、筆觸對準基層和群眾，多報道群眾身邊的人和他們身邊的事，辦好直接表達群眾意願和心聲的專欄、專版，引導群眾現身說法，共同參與。應該做好對社會生活類報刊和娛樂性廣播電視節目的管理工作。社會生活類報刊和娛樂性廣播電視節目是大眾文化的傳播載體，在國際上非常流行；我國改革開放以來，隨著人民群眾日益增長的文化需求，這類報刊和節目也迅速地發展起來，已有一定的數量和規模。它們雖然與黨報、黨刊不同，但同樣有把握正確輿論導向的問題。它們既有政治導向，也有思想導向、價值導向、知識導向、行為導向、生活導向。要堅決克服那種忽視對這類報刊和節目管理規範的傾向，克服“大報抓導向，小報抓賣點，大報交給黨，小報找市場”的錯誤認識，加強對社會生活類報刊和娛樂節目的領導和管理，做到堅持基本方針，端正指導思想；明確領導職責，完善管理製度。