吳玫、李紅葉
摘要 本文試圖揭示在當代中國山寨手機在城市青年中的流行與其群體的社會特性之間的關聯性。通過對山寨手機和非山寨手機使用者的深度訪談和山寨行業從業者QQ群在線討論的定性分析，對該關聯性在下述五個方麵——政治態度、實用理性、社會價值觀、興趣追求和自我認同進行了分析。結果顯示青年人對山寨手機的使用主要出於實用態度，其次是他們對娛樂和時尚的追求。反主流、反權威和反品牌的政治取向並不明顯。使用名牌的仿冒品從社會價值的角度上講稱不上是一個虛榮問題，而是在經濟實力允許範圍內的一種自我體驗。最後，從事山寨產業的青年人已經形成了他們自己的圈子並且無論從個人事業還是政治使命感方麵都建立了對“山寨”事業的認同感。
關鍵詞：手機，山寨手機，中國城市青年，青年特征，青年文化，品牌
一、引言
2008年以來，山寨一詞風靡一時。山寨，顧名思義，有著占山為王、逃避政府管製的意味。在現代，山寨更被人們賦予了許多後現代的含義，用來形容那些小作坊或小廠房裏對流行品牌產品仿造冒充的現象。這一現象特別是與手機和日用電子產品密切相連的。山寨手機，顧名思義，帶有著一種反叛、邊緣和不合法的意味。但更重要的，它是“名牌”手機的反義詞。“名牌”手機標誌著名聲大、質量好、價格昂貴、被公認有威望並擁有令人稱羨的社會地位。而“山寨”手機與無名、質量差、價格低廉、聲譽不好和次貨聯係在一起。山寨手機在青年人中間的流行帶來了一係列有趣的問題：山寨手機對當代中國城市青年意味著什麼？這是否表明對“名牌”的反抗抑或對“名牌”權益的侵犯？山寨手機還有何其他含義？在何種程度上這些含義與當代中國城市青年的特點相吻合呢？換句話說，手機作為青年人自我形象（Fortunati，2001）和個人風格（Katz&；Aakhus，2002）的主要體現物，它的山寨版又是如何體現出當代中國青年人的某些性格特質的呢？
本文試圖找出山寨手機在青年人中的流行與當代中國青年人的特點之間的聯係。著重探討青年人的手機選擇同使用，特別是他們對山寨手機的態度，是如何體現出當代城市青年的風格和特征，以及他們對於個性的追求。我們對山寨現象和青年文化的關係的解讀是基於青年亞文化研究的理論架構，強調青年亞文化相對於主流文化的反抗和叛逆態度，以及他們在這一過程中自我身份的建構。研究的中心問題是：山寨手機是如何與中國當代城市青年人的特點相聯係的呢？這個問題可分為以下兩個方麵：
1.山寨手機對於青年使用者的意義是什麼？
2.山寨手機對於青年山寨工作者的意義是什麼？
二、山寨手機
“山寨”並不是一個品牌的名稱，而更像是現在中國市場上所有小牌子、無牌子甚或是盜版手機的統稱。“山寨”最早是指古代中國的一些人占山為王，落草為寇。然而這個古老的詞彙在現代高科技時代被賦予了各種各樣新的意義。最初它是指一些廉價的各種仿造科技產品，漸漸的被用來形容整個科技產業中一種仿冒生產的現象。但隨著山寨的真正興起，山寨甚至被用作動詞。山寨產品經常跟仿造品牌、低價、有缺陷卻也多功能、有著光鮮的外表及多樣的款式聯係在一起。而且基於它開始時的小作坊生產，又以快速的市場反應力，貼合消費者心意的設計以及某種程度上的科技含量為大眾所知。
據媒體報道山寨手機已在國內市場上占據了幾乎30％得份額。在2007年隨著山寨手機的廣為人知，在國際市場上，也已經在賣出1億5000萬部，占世界市場1／10的銷售額（尹，2009）。起初，山寨手機的目的消費人群是那些農民工類的低收入人群。然而隨著山寨手機在價格、功能、實用以及光鮮靚麗的外形設計上所凸顯的優勢，在北京、上海、廣州、深圳這些大都市裏，山寨手機吸引著越來越多的青年人以及城市白領的青睞。深圳華強北甚至成為了最大最有名的山寨手機生產銷售基地。在這個占地1.45平方公裏的區域裏聚集著27個電子產品市場和30多家生產公司，每年產出370億元。
聯發科芯片在山寨手機興起的道路上發揮著關鍵性的作用。它解放了生產過程，使得每台手機有著甚至不亞於品牌機的持續而穩定的質量。經過觀察發現，山寨手機在迎合消費者口味上有著極好的表現。它的顏色、大小、造型設計、和旋鈴聲以及在功能上無不是針對具體消費人群而設定。總之，以低價優勢取勝的山寨機在某種程度上對大多數的品牌手機也形成了競爭之勢。山寨手機的生產，更像是一部台式電腦的組裝——你可以根據需要買好CPU、內存、硬盤、顯卡，而這些就相當於MTK芯片；之後你就可以按照自己的喜好和需要，選擇你機箱、音箱、顯示器、鼠標，這就像山寨機生產者提供的誇張個性的外殼、超大鈴聲、超大屏幕。不隻是它的質量滿足了市場需求，它鮮亮的外形和時尚的設計同樣獲得了部分消費者的認同。在2008年北京奧運會期間，出現的“鳥巢”和“福娃”手機就是很好的例子。更讓人驚奇的是，2008年美國總統奧巴馬也被山寨了。名為“奧巴馬”的山寨手機在肯尼亞售價30美元，而且手機上還刻有他的競選口號：“Yes We Can”（Shanzhaiji2009）。在2009年暑期檔上映的電影：變形金剛一上映，便有相應的變形金剛山寨機上市。