郵購+直銷
郵購+直銷的電子商務模式被譽為2004年最熱門的直銷方式。
自慕立達2002年以“郵購+多層次直銷計劃”為模板成功滲透中國內地市場開始,電子商務與直銷的嫁接產物(或稱為“變異物”)便在中國這片大地滋長,2004年更是瘋狂席卷中國內地:
全麵E化的安利捷星“窩裏反”似地“絞殺”安利(中國)直銷商;雷克瑟斯、立新世紀等海外後起之秀均以海外直銷商郵遞包裹的方式向國內市場滲透。
除此之外,美國安旗、美國EFT、台灣亞洲生活網、美國維佳等新興直銷公司,更是直接針對中國內地市場量身訂製其電子商務模式。
與此同時,國內諸多中小企業亦采取同樣的互聯網宣傳與郵購加入的所謂電子商務模式進行運作。
無論是轉型企業、傳統企業、海外直銷企業還是新銳公司,所有的目光都聚焦在以“郵購+直銷”為模板的電子商務模式。
電子商務模式正在悄悄侵襲傳統直銷方式的市場份額,並有未愈演愈烈之勢……
分析人士認為,眾直銷公司的電子商務熱,其主要原因可歸結為三點:
政策漏洞,中國政府目前對郵購及電子商務還沒有具體法規對該領域進行監管;
非直銷民眾談“直/傳”色變,電子商務不是“直/傳”銷,有利於消除民眾顧慮;
低成本運作電子商務減少了店鋪、員工、培訓等運作費用,如公司是代理產品,更是成本低廉,對新興公司更是迅速滾盤的最佳模式。
由以上三點來看,企業選擇電子商務是明智之舉。
訪問直銷
指利用直銷員挨家挨戶進行訪問或舉辦家庭聚會,當場示範說明商品特性,並展開銷售活動。
訪問銷售在本質上來說就是上門直銷的一種。這種直銷方式是使用得較為廣泛的一種,其好處就是直銷員可以根據自己的判斷來選擇潛在消費者,而且其選擇的範圍很廣泛。親人、朋友、陌生人都可以成為其直銷的對象。在其直銷過程中,直銷員可以利用各種輔助工具來向潛在顧客展示產品,以及讓他們試用。這樣會增加潛在顧客對產品的認識,增強其購買欲望,以便銷售出更多產品。這種直銷方式當然也存在著一些缺陷,例如,挨家挨戶地直銷時很容易遭到別人的拒絕,甚至會被認為是騷擾,這會影Ⅱ向直銷員所代表的公司在消費者心中的形象。而且,即使是向自己的親朋好友直銷,也難免會被他們認為是“宰熟”,從而產生一種抵觸心理。
總之,在運用這種直銷方式時,直銷員一定要注意和潛在顧客的關係問題,選擇一種最容易被他們接受的說服方式,隻有這樣,才能達到銷售產品的目的。
多層直銷
指企業通過多位各自獨立的直銷員將商品銷售出去,而每一位直銷員都獲得適當利潤,並鼓勵其建立、管理、招募與訓練一個由多層直銷員組成的銷售組織。在我國,多層直銷被一些不法分子利用,成了騙人騙錢的代名詞,但我們不應該就此否定這種本來很可行的營銷方式。事實上,在世界上很多國家中,有許多企業都采用多層直銷的營銷方式來銷售產品,並且取得了很好的效果。前麵我們已經敘述了這種營銷方式的種種好處,隻要我們對這種營銷方式加以規範、管理,使其健康發展,相信這種方式會成為一種很有生命力的營銷方式。
自動銷售
指企業利用自動售貨機售貨,顧客可使用硬幣或電腦記錄卡,當即可取得貨品或勞務服務,如自動洗衣、電動遊樂器、行李存放、自動計時停車場等都屬於自動銷售的範圍。自動銷售機在世界上的發展極為迅速,它以其小巧、靈活、方便的特點,深受廣大消費者的歡迎。尤其是在學校、社區或是人流量大的街道上,依靠自動售貨機,人們隨時可以根據需要買到一些自己想要的商品。但是,自動售貨機也因其體積小等限製,不能為消費者提供更多的選擇。而且,能用自動售貨機銷售的產品極其有限,一般隻限於日常用品及食品。
利用新媒體銷售
指企業利用最新的通訊媒體,如傳真機、電信通訊係統和有線電視等媒介,將商品信息傳送給消費者,再由消費者通過單向或雙向的通訊網絡,將購買信息傳遞給企業,貨款也可利用銀行賬號自動轉賬,完成付款手續。這也是隨著科技不斷發展而產生的一種營銷方式,其原理與電話直銷類似。隻是這種營銷方式可以借助更多、更先進的輔助方式來進行。