隨著信息社會的到來，營銷環境發生了巨大的改變，原來熟悉的營銷環境已轉變為信息化營銷的時代，使營銷在各個環節中有了全新的內涵，也充分展示了營銷領域的千變萬化。
著眼於未來，營銷環境的變遷，將影響到營銷策略的變化，而這種變化是任何一個年代前所未有的，它充分表現了營銷上的無限擴張，也是營銷環境變革下的一場新營銷革命。為此，我們必須時刻關注營銷環境所麵臨的各種局麵，一采取相應的策略。
營銷環境的變化，實際上是營銷的本質在發生變化，而營銷的本質變化是營銷策略的變化。（營銷策略是企業經營的靈魂，任何一個企業把產品轉化成為商品銷售的時候，營銷策略都起到了關鍵性的作用，而一種營銷策略的產生、發展、甚至消亡，均是與許多因素互相交融在一起的，大的是營銷環境的變化與企業營銷環境的變化，小的是企業營銷文化、企業產品、企業產品價格、員工等狀況的變化，因而，營銷策略經常是企業討論的熱門話題。）
在不斷變化的營銷環境中，營銷策略如何變化？其變化的意義在什麼地方，企業在創造一種贏利的營銷策略的時候，是否需要對營銷策略有更加深刻的認識，以至於營銷策略的變化能直接關係到企業的生存。為此，我們把營銷策略的演變根據時代營銷環境的變化，分為幾個營銷時代，同時也在不同的時代裏麵，確定不同的營銷策略，從而能夠更加清晰地發現營銷策略留下的軌跡，便於我們更加明確營銷策略的未來走向，便於企業在發展過程中掌握贏利時間，同時客觀地評價營銷策略。
營銷策略的定位對於企業是非常困難的，尤其是營銷模式的選擇。有些企業的營銷模式朝令夕改，有些則是多年未見變化，在這樣的情況下，對於一種好的營銷策略，或者說贏利的營銷策略的創造是沒有好處的。而沒有創造性的營銷策略，其銷售的業績肯定也是徘徊不前的，根本無法在現實的營銷環境下競爭，甚至會導致市場混亂，以及惡性競爭與無序競爭的加劇。所以，營銷策略的發展與使用，是不能夠回避的，企業在未來營銷環境下，應該有自己的營銷策略，它是企業的優勢所在，也是企業發展的方向。
《營銷36策略》根據未來營銷策略的演變格局，結合我國的具體情況，引進西方觀念，總結、歸納了一些適用於中國企業的營銷策略。同時加入信息化時代的營銷策略新成分，使之成為先進的營銷主流。《營銷36策略》就是未來與現在營銷策略的發展與方向。