不久，股票市場也迅速做出了反應，1996年Endemol公司每股24美元，到了2000年《老大哥》使其股值躍升至每股100美元。德莫爾把Endemol公司的大部分股份賣給了西班牙的電話業巨頭Telefonica，每股153美元，完全按他開的價，沒有商量的餘地。2000年3月17日淩晨4時，也就是他們向傳媒宣布這項交易的那天，德莫爾突然宣布說，如果Telefonica談判團不能在15分鍾內趕到簽約的話，他就要回家了。“他可不是在開玩笑，他真會說到做到的。”當時跟德莫爾一起的行政人員說，“那幫做電話生意的家夥還算醒目，正好及時趕到了，做成這筆53億美元的交易。”這筆交易隨後就為Telefonica帶來了11倍的收益。
不過，德莫爾並沒有完全脫離Endemol，他與Telefonica簽了一份合同，答應繼續留任5年，但條件是要給他足夠的自主權。
2．橫掃美國電視市場
長期以來，德莫爾都夢想著要攻進美國市場，並為之努力奮鬥了10年，然而這回仿佛在一夜間，CBS、ABC、FOX和USA都蜂擁而至，求他賣放映權。
“如果美國佬想要《老大哥》，那他們得親自到我的製片廠，給我報價。”德莫爾趁機吐了這口憋了10年的惡氣，“我從未見過美國電視人這麼急於跳上飛機飛到阿姆斯特丹。”
2000年2月，德莫爾與CBS的主席萊斯利·莫納斯簽約。那個夏季，《老大哥》首次踏上美國的土地。CBS為第一季的《老大哥》付了2000萬美元，之後每季度節目各為1500萬美元。
本來按照常規的做法，Endemol公司可以通過向其他國家的電視製作人授權做此類節目，從而從中得到製作成本4％～8％的回報，但德莫爾並沒有這麼做，“《老大哥》絕對成功，我知道很快就會有人來模仿我們的做法，”德莫爾說，“所以我想，倒不如我們自己模仿自己。”
截至2002年，Endemol與加入它的同盟夥伴一起，一共製作了315，000小時（相當於400集），500個版本的“真人秀”節目，還有250個隨時準備製作，而且它還在繼續想出一些別人根本想不到的創意。“我構思過這麼一個‘真人秀’節目，把10個人放在一架隻有9個降落傘的飛機上，再把飛機停在7000米的高空中，我擔保會有很多冒險家願意加入這個節目的，”德莫爾說，“當然，我不會那樣做，我心裏還是有底線的。”每當德莫爾將心中的底線放得太低時，陪伴他多年的女友艾爾絲和他的妹妹麗德都會給他提個醒：“你不能那樣做！”
Endemol賣得最火的是《製造恐怖》（“FearFactor”）。參加者必須吃節目製作組特製的一塊恐怖比薩，由凝固的血液、發臭的芝士和飽含膽汁的麵包糠製作而成。在美國，每周約有800萬年齡由18歲～49歲的美國人觀看這個節目；同時，也是晚間黃金時段8時至9時，這個年齡段收視最高的節目，將其他電視節目打得落花流水。消費群如此集中，無怪乎廣告商也爭相在這個節目大筆投放廣告。
現在，Endemol公司共有16個工作計劃麵向美國市場，足以令它今年的收入比去年的5000萬美元再增加一半。而約翰·德·莫爾也理所當然的成為了《褔布斯》財富排行榜上的常客。