對於商品來說，一個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意，據說在香港曾爆發過一場“白蘭地”（法國）和“威士忌”的商戰。同樣的時間“白蘭地”銷出430萬瓶，而“威士忌”卻隻售出10萬瓶，隻相當於“白蘭地”的一個零頭。論質量和知名度，“威士忌”都不比“白蘭地”差，為何“威士忌”一敗塗地呢？經調查分析，問題出在“威士忌”這個中文譯名上。“威士忌”——連“威士”都忌怕，誰還願買？而再看看“白蘭地”，一個多麼充滿詩情畫意令人喜愛的名字。從這個例子我們可以看出人們在購買物品時，其實不是單純地在購物，還在購買一個看不見的東西，這就是吉利。
（4）忌語意隱晦。
寓意隱晦就是語音過於深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。
企業的商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用，要求有較強的可讀性。如《光明日報》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了含意頗深的名字——“叱石成羊”起名館。可是牌子掛出後，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢？據古書《神仙傳》記載：古時傳說黃初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個麵對公眾服務的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。
（5）忌用意不良。
比方說，您正好從事化妝品的製造，於是異想天開，欲登錄“海洛英”作商標而讓消費者指名購買。你可能是乘興而入，商標局卻讓你敗興而出！因為“海洛英”一詞係毒品名字。
（6）忌同姓同名。
去年，因市麵上出現了以某歌星命名的飲料品牌，一時之間，歌星本人與經紀公司甚為不爽，並隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽損失。其實這種情形與您取了個“林憶蓮”內衣或“成龍”通訊商品，在意思上相去不遠。
想搭別人便車很容易掉到溝裏，如果當事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏最終都難預料。
（7）忌雷同近似。
見不得人家好的情形，好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設法兩個字與您一樣，好混淆消費者視聽，企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”；您叫“怡康”，我就叫“×康”；您是“七星”，那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法，更可惡的是，有人幹脆與您來個諧音（存著要大家一起混的心理）。
“品牌”不是虛假的形象，要持久努力為之奮鬥，才能建立品牌——即公司商品的知名度。
持久的努力，使商品多樣化，其品質值得信賴，加上無微不至的售後服務，經由長期的廣告投資，使消費大眾認同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產品，如此所謂“金字招牌”的名牌才能橫刀立馬、惟我獨尊。
商品晉身為名牌後，隨著市場占有率的提升，銷售量自然大增，企業的聲望與財富如旭日東升，行銷自是得心應手，在消費與媒體的參與和關注下，亦是左右逢源、財富增加，企業形象亦相對提升。
所以一個公司品牌能成為名牌是絕非偶然的，投入相當的精力與時間，才有可能成功。