四、用中國傳統文化創造文化產業品牌案例四：電影《臥虎藏龍》中的文化內涵做文化產業，最根本的，必須以文化藝術價值為生產資料，進行精神產品生產。就是說，策劃也好，品牌也好，最終你是一個文化人，做的是文化經濟，所以你們一定要踏踏實實地、認認真真地、實實在在地去學好中國優秀傳統文化，要是離開了中國優秀傳統文化的價值，要把中國的文化產業的品牌做好做大，是斷然不行的。
在此分析電影導演李安的例子。誰拿到奧斯卡獎了？李安。李安是中國人文素養頗為深厚的導演，他的人文修養讓人佩服。李安對中國傳統文化掌握得太好了。他拍的《臥虎藏龍》，論功夫來說，《少林寺》比它棒多了。因為講武術功夫，李連傑是五連冠——全能冠軍。《少林寺》裏邊的主要演員都是武術冠軍，是中國最傑出的武術陣容了。李連傑的恩師吳彬，中國武術院的院長，他特別回憶了這一段。《臥虎藏龍》裏，周潤發和章子怡在竹子上飛來飛去，慢悠悠的，整個一個“竹上迪斯科”，和少林寺沒法比，可為什麼它得獎了呢？一般武打片，都在充分炫耀武力。為什麼說李安的人文價值好？什麼叫“武”？武字上邊是一個“戈”，下邊是一個“止”字。後來演變成現在的樣子。“武”字怎麼寫？就是“止戈”。中國博大精深的武學要旨是什麼？放下武器為“武”！《孫子兵法》裏有一句話：“自古尚兵非好戰。”“武”是為了製止戰爭。
奧斯卡的評委是研究人文價值，這個片子不是炫耀武力，為什麼周潤發演的那個大俠馳騁江湖，最後卻要把劍封起來？被玉蛟龍，就是章子怡，把劍偷走了，為什麼經過那麼激烈的搏殺，把楊紫瓊都打傷了，周潤發在把劍拿回來之後又扔到水潭裏了？這就是放下武器——真正的、非常準確地用電影手段解釋了中國武學的真正精神和要領，所以得了奧斯卡獎。
為什麼最後選擇武當山？那裏是道家文化的聖地，世界文化遺產。最後章子怡在天橋龍門上“唰”地一下飛過去，那就是借鑒的敦煌的飛天，表明人要和自然高度的和諧統一，最後，人最大的本質是溶入自然，而不是破壞自然，要尊重自然的規律。這部片子真正解釋了什麼是中國的武術，很多人以為是打打殺殺、昏天黑地，那是炫耀武力，不是製止武力。中國的電影如何去拿奧斯卡獎，中國電影靠什麼拿奧斯卡獎？就是中國優秀的傳統文化價值。
中國曾經批孔子，但曲阜現在成了什麼？中國第一旅遊品牌，孔子國際旅遊文化節，是中國最優秀的品牌，聯合國世界文化遺產。很多國外的學者來中國，不一定見什麼高層領導，但一定要去孔子那裏看看，因為他們認為2500年前，孔子建立了人類第一所學校，孔子是所有校長的祖師。
現在全世界都亂了，戰火遍地。靠什麼解決比較好？要靠中國孔子的思想，“仁和”的思想。孔子整個“仁義禮智信”的體係核心就是“仁”，“仁者愛人”，處理好兩個人以上的關係，人與人之間，家庭與家庭之間，民族與民族之間，國家與國家之間，雖然種族不同，文化背景不同，宗教不同，國家地域不同，但是不可以仇視，一定要友好和諧的相處。中國人文價值體係的核心在於“和諧”。仁愛思想太重要了，以後解決世界問題中國的仁愛思想很重要。
就長期以來作國際文化交流項目的經曆，以操作實踐中得來的感覺和經驗做了以上分析。總之一句話：中國是有五千年博大精深曆史文化資源的國家，什麼是中國最具優勢的產業資源？就是文化。將來文化產業是中國新興的產業。美國人說，我們根本不怕中國搞高科技，但一旦中國把文化產業納入了正軌，就會對美國文化產業形成巨大挑戰。錢讓誰賺了？中國人！
希望大家學好中國的優秀傳統文化，做好中國的文化產業品牌項目。
五、對話交流回答問題
問題一：世界文化發展向何處去？
問：您剛才提到中國文化優越於西方文化，但文化的趨向是國際化，彼此不分國界。西方文化優秀的東西和東方文化相結合，您認為會表現在西方或者東方的符號的、形式的東西上呢，還是中國人真的會戰勝西方文化的一些東西呢？
具體的說，現在的國際關係和國際戰略的變化中，美國是比較獨樹一幟的，有自己的整個發展戰略，要照顧本國選民的利益。中國也要發展，包括經濟的、文化的，也有自己的利益。還有一些後進的國家，還有一些在文化發展上更標新立異的阿拉伯國家。您是讚成用中國傳統的儒家思想去統治世界、影響世界，還是讚成國際上最終形成一種融合性的思想呢？
答：你說要用中國的傳統儒家思想去“統治世界、影響世界，控製世界”，我覺得對於文化來說，根本不能用這些詞和這些提法。文化是什麼？實際上，文化是一個民族和國家的“基因”。一種思想，一個人，你認為好，你就接受，認為不好就不要接受，這是一個自然影響的過程，而不是一個用權力去硬性推行的。過去最“左”的思想，是用行政的辦法硬性來推行一種文化觀，讓你接受。推行文化不能靠硬性規定，隻能訴諸感覺。最溫和的東西就是文化了，我想，好的文化被人了解之後，就會被人所接受。