趙小兵
泛華東方傳媒顧問公司總裁1989年畢業於中國社會科學院研究生院新聞係，獲新聞碩士學位。1989年至1994年就職於深圳市新聞出版局，分管報刊管理工作。1994年至1996年任《香港商報》駐大陸金融記者，期間出版財經專著《世紀財源》。1996年任深圳訊業金網資源公司董事總經理，為公司簽署了多個大型項目的合約。1997年任深圳華僑城控股公司（國內上市公司）常年市場顧問。2000年任香港21世紀通公司（香港上市公司）中國區副總裁。2000年及2001年，分別在中國傳媒年會、中國投資論壇、第三屆亞太傳媒研討會、中國首屆期刊廣告經營研討會及清華大學等進行媒體主題精彩聲音大家都知道中國的廣告市場會有一個巨大的成長，但從來沒有人提出一個數字，我這是第一次提出一個數字，到2003年，中國的廣告市場會突破1000億人民幣，到2009年將突破2000億人民幣，這個數字的真實性怎麼樣？我認為還是挺準的。
因為中國有一個特殊的國情，一個是用戶規模，再一個是市場規模的成長，這主要是電視節目後麵的一些觀眾收入在提高，這也是一個非常明顯的趨勢，隻要收入在提高，廣告提升的價格也會高。
未來的空間比較大，為什麼西方很多人都顯得很驚訝，很多人說中國下一個暴利時代是傳媒，西方的投資人傳媒產業中有一個比較重要的話題就是中國媒體投資。由我主筆做了國內第一份《中國媒體投資報告2002—2003》。因為從去年到今年，中國市場環境的一個最大變化就是入世。中國政府在入世後對傳媒的開放沒有做具體的承諾，但在相關的法律文件中有一定的政策調整，這也就是說傳媒的投資政策有了一些鬆動，在這個鬆動的前後會有相當的業外資金進入傳媒市場。
我們該如何看待中國媒體市場的變動呢？很多人說最後一個暴利市場在傳媒，因為傳媒的開放時間是非常滯後的。我們做這份報告的目的是為了給對傳媒感興趣的投資人或是對傳媒資金有需求的傳媒產業的經營者雙方對話提供便利。
這個報告大概分幾個部分：一是市場。過去大家對傳媒的市場沒有概念，也沒有人很係統地研究。對於市場的關注主要是，市場的邊界包括哪些方麵，市場的未來增長趨勢是怎樣的，市場主要的商業模式等。二是監管。對於傳媒而言，監管是最為嚴厲的。監管是做傳媒投資研究的前提。比如對法律環境的了解，對國內外傳媒案例的分析，都有助於了解這個市場。
一、傳媒市場資金情況
1.現狀
對市場的資金情況，根據調查，傳媒市場上91%的資金都是傳媒自身賺的錢，而來自國家財政撥款的是7%，社會募集資金隻有2%。這說明傳媒產業沒有什麼業外資金進入。這就是為什麼大家對傳媒產業的投資有一個非常大的想像空間。這個調查數據來自北京廣播學院。中國的傳媒產業非常需要業外資金。大家都知道，《紐約時報》一年的收入基本上等於中國所有報紙一年的廣告收入總和。所以中國的傳媒產業要做大、做強，必須依靠業外資金的推動，不能僅僅靠自我循環。
2.外資進入
我們去年判斷今年是中國傳媒融資全麵啟動的一年，國外有很多資金要以各種各樣的形式進入中國的傳媒市場。國外資金為什麼要進入中國市場有幾個方麵的原因：
一是政策的鬆動。
二是過去中國傳媒業是壟斷行業，它便給人很大的想像空間。中國傳媒有一個相當大的增長空間，這是大家的共識，我們有充分的依據來說明這一點。中國的傳媒業要做大，首先媒體自身要做一些重組和改製，比如有線台和無線台的合並，更多的報業集團和出版集團會產生。再有，國有企業可能會大舉進入這個市場，過去傳媒的投資基本是政府投資，政策鬆動會給國有企業進入這個市場帶來一些機會。另外，在A股或港股中，會有一些傳媒的股票上市。在今年末，大家可能會看到國內傳媒在A股中以多種形式上市。
三是市場的構成問題。這主要分成兩大塊，一塊是傳統的傳媒產業，另一塊是新媒體產業。在傳統的產業裏有三類媒體：報刊、電視和廣播，這是從商業收入模式的角度所進行的分類。比如報刊，它有兩種收入，一是發行收入，另一個是廣告收入。有線電視的收入與其他媒體是不同的，所以我們把它歸為一類。對於廣播媒體，它主要是通過廣告來實現收入。
3.核心媒體的配套公司