黃升民
北京廣播學院廣告學院院長
黃升民，1955年生，廣東佛岡人。北京廣播學院廣告學院院長、教授。1972年高中畢業，在《廣州日報》編輯部擔任文字記者工作。1978年至1982年，就讀於北京廣播學院新聞係編采專業。1982年畢業分配到中央電視台專題部工作。1986年到日本留學，主攻傳播學、廣告學、媒介產業等，1989年4月畢業於日本一橋大學研究生院，獲社會學碩士學位。1990年底回國，在北京廣播學院任教。1993年被破格評為副教授，擔任新聞學廣告學專業方向碩士生導師，兼任新聞係副主任。精彩聲音隻有在中國，才有媒介產業化的問題，在國際上是沒有這個問題的。因為，國際上的很多媒體本身從一開始就是商業的，就是產業。
因為整個信息不對稱的時候，消費者除了需要了解許多知識之外，還需要了解一些信息。
進入WTO之後，整個市場都將充滿變數。因為在WTO規定中廣告是屬於服務業的，基本上是開放的。
媒介之所以被資本追逐，有一個很重要的原因，就是這裏講的主要問題就是廣告和媒介。因為2000年以來整個廣告市場的變化是很大的，這裏麵包括整個廣告市場是怎樣的一個走勢，是什麼樣的一個規律。
一、研究領域介紹
我們的研究領域主要分為三大塊：第一塊就是涉及到消費者的數據，是最基本的一些品牌的消費情況。這一點上我覺得比較自豪，因為在中國我也有幸成為第一批係統開發城市消費者數據庫的人。中國的第一部消費者消費年鑒是中國人自己做出來的，叫做《IMI消費行為與消費形態年鑒》。開始的調研集中在三個城市：北京、上海和廣州。主要研究消費者的衣食住行和吃喝玩樂，以及他們的日用品的品牌擁有情況、媒介接觸、購物行為。後來到了2001年，我們的研究對象就拓展到了7個城市，每個城市有1000個樣本。
但是說實在的，我們的經營狀況是十分的艱難，因為這是一個學院所作的研究，數據非常豐富，然而我們在出版的前言上印了一句話，“隻要這個年鑒一旦出版，其數據就對所有學校、研究機構、社會公開”，這是任何一個有商業目的的調查機構都做不到的，但是我們是一個學術機構，所以能夠做到。北大也有若幹的機構用我們的數據庫，包括光華管理學院，也用了我們的係統，可影響好像還是不大。今年我們開始擴大我們的數據庫，準備從7個城市做到21個城市。你們當中有不少是搞經營的，我估計這個你們會用得著。因為出版一份雜誌、報紙，包括經營一個電視，或者出一本暢銷書，我認為市場需求都是研究經營的一個最根本的東西，沒有數據是不行的，但同時數據也不是萬能的。所以，我們就基本上把自己定位為一個數據的采集者，今後還會不斷地為學術界和商業界提供我們的基礎數據。
我們一直認為，無論是我們的市場經濟也好，還是市場營銷也好，脫離了數據，它們都無法進行規範的運作和規劃。僅僅單純地從經驗的角度去做判斷和進行經營的時代已經過去了，我們應該要著重研究市場的一些主要的問題。所以我想在這一點上給大家一些提醒，當然也希望大家能夠買這個數據庫。下一步，我們還會做50個城市。我的理想就是在我50歲之前做到100個城市。如果這個數據庫可以做到100個城市的話，那麼它將成為世界上最大的數據庫，同時使我們對市場進行的分析和操作上升到一個新的高度。
第二塊的研究，從1998年開始到現在都是在進行著廣告史的整理。包括四個大的部分：大眾消費史、企業營銷史、廣告公司和媒介經營的發展史。在1999年我們做的比較多，在有關的雜誌上出了專刊，還製作了一部電視片，叫《中國廣告二十年》，二十集，每集二十分鍾，比較長，內容也比較多。在這一塊上，我們是希望能夠盡可能得多做一些作品的搜集。文化產業是一個很大的概念，那麼又如何把和社會、消費、文化、經營密切相關的一些廣告作品搜集起來，變成一種很好的研究資料提供給學生，提供給諸位呢？為了解決這個問題，我們出版了另外一部年鑒，叫《IAI中國廣告作品年鑒》。所以我很為我的學校驕傲，因為我們這個學校一共30多位專業老師，每年出版兩個數據庫，一個是IMI，一個是IAI。我在中國查證了一下，目前好像沒有一個係能夠像我們這樣一年出版兩本年鑒。當然我們這個係也很年輕，如果大家關注我們進行的研究的話，多少也可以從我們那裏獲得一些資料的。第三塊是關於媒介的研究。對於媒介的研究在這兩年也是越來越緊迫，因為媒介的環境在這兩年也是越來越惡劣，競爭也越來越激烈，而大家也越來越關心。我們所做的課題原來隻是漫不經心地做一些營銷個案的搜集、分析，後來我們就越來越感到現實和政策上的需要，而且對整個製度的重新安排等都是非常的重要的。