3.決策購買與否
本來要購票，但有時不排除發生非即時購買情況：
一是推遲購票，認為價格過高，等二輪、三輪降低價格，或工作生活之事耽擱需向後推遲。
二是放棄購票，認為該部電影沒新意，觀眾口碑不好、價格過高等而放棄。
4.影評
一般情況下，觀眾看完影片總有話要說，即發表對該片的看法和評價。這不但影響其他觀眾購買行為，也是自己消費過程的完成，更是電影市場的信息反饋。
越來越多的影片在觀眾觀後會得到兩種截然不同的評價——不遺餘力的讚揚和措辭激烈的批評。
影業界人士必須重視影評工作，正確組織和引導影評，擴大影片影響。良好的影片工作和讚揚性的影評會促使潛在觀眾購票觀看，甚至使許多影迷多次購票觀看。
五、影響觀眾購票行為的因素
（一）主觀營銷因素
1.質量
在電影市場上檢驗影片自身質量的標準隻有一個，影片是否“好看”。專家指出，絕大部分觀眾心目中“好看”的電影，應該具備情節、情感、情趣和情愛（俗稱“四情”）。質量是由多方麵高標準元素組成的，電影的劇本基礎、投資規模、導演水準、演員選擇、音響舞美、特技剪輯、後期製作等，都將影響一部電影的總體質量。簡單的情節，刻意的安排，粗糙的手法，注定不是好電影。
2.片源
片源的多少，將決定電影票房收入的多少。如果一個檔期，能讓一批優秀的影片源源不斷地供應市場，市場效應無疑甚佳；如果好片的供應青黃不接，票房前景就不容樂觀。
3.檔期
在好萊塢，製片商和導演非常重視檔期。因為檔期是製片商、發行商和放映商的生命線，甚至對一部電影的成敗有著至關重要的影響。檔期確定不了，影片的院線、廣告、宣傳都無法進行。
在電影娛樂營銷中，檔期的重要性絕不是體現在概念上，更主要的還是體現在操作性上。時機把握得好，抓住了檔期，影片運作起來就會效益倍增；否則，往往會功敗垂成，甚至賠了夫人又折兵。
4.宣傳聲勢
《泰坦尼克號》上映前，大小報紙都有關於它的消息、花絮等。臨近上映期，報紙每天都有《泰坦尼克號》報道，加上海報、畫報、電視的廣告、CD音碟的登場、電台和商場不斷播出影片主題曲《我心依舊》形成強大的宣傳氣勢。有目共睹，《泰坦尼克號》在中國創造了票房神話。
（二）非主觀其他因素
電影娛樂營銷的因素之外，客觀的市場規律、社會環境也是主要因素。
1.“紅頭文件”仍是一些國產片的拐杖
有人說國產片的電影市場沒有“紅頭文件”就成了寸步難行的低能兒，其實在社會主義初級階段市場經濟裏，“紅頭文件”拐杖還不能一下子扔掉。
2.社會形勢
北約空襲南聯盟期間，一些電影院乘勢推出《橋》、《瓦爾特保衛薩拉熱窩》等幾部南斯拉夫電影，受到觀眾的熱烈歡迎。香港回歸前，港產片成為電影市場賣點。許多已十多年未進電影院的老觀眾，這次成為了電影院的常客。
3.消費取向
觀眾的消費取向也是影響票房前景的因素之一。以前暑假是影院生意比較好的日子，而現在，隨著人們生活水平的提高，有消費能力的人更願意在暑假外出旅遊度假，這也使電影觀眾人數不斷減少。盡管一些影院在放映《一個都不能少》和《不能沒有你》時，舉辦征文、演講比賽，但因為很多學生另有活動，所以無法組織起來。
4.影片的觀眾“口碑”
觀眾的“口碑”往往成為影片的影響不脛而走的最有說服力的因素，口碑的宣傳作用勝過了任何形式的炒作。要使電影的口碑好，影片質量就必須是上乘，目前在人們看電影次數減少的情況下，觀眾的選擇更加謹慎，把珍貴的機會向高質量的影片投放。
5.市場演變規律
市場上同類產品需求通常呈現低穀—高峰—低穀的階段性演變，如：國內電影市場經過《泰坦尼克號》的高峰時期，其後步入低穀階段。且《泰坦尼克號》從一定程度上提高了觀眾的欣賞水平，使觀眾對影片更加“挑剔”。