作為美國民意調查創始人喬治·蓋洛普對電影業所做出的重大貢獻，是通過對社會文化與風尚、受眾興趣與需求的深入分析，從題材、風格、情節到片名、演員、導演等各方麵的選取都納入預測範疇，並以其結果來決定一部影片的攝製與否與投資力度。
電影市場預測是影業企業營銷活動的基礎。隻有正確估計當前的市場需求及未來的需求走勢，影業企業才能製訂與市場變化相適應的營銷組合方案，在競爭中獲得優勢。反之，影業企業隻能被市場牽著走，空耗大量的人力、物力和財力而得不到市場回報。
一、電影市場預測的主要內容
影業企業的電影市場預測主要是需求預測和銷售預測。前者偏重於某一電影市場需求潛量的估計，後者測重於某個影業企業的有效需求（或稱市場潛量）的預估。銷售預測是在需求預測的基礎上進行的，每種預測又包含若幹因素的預測。
（一）電影市場需求預測
電影市場需求是指一定的觀眾在一定的地理區域、一定的時間、一定的電影項目環境和一定的娛樂營銷方案下觀看影片的總量。對電影市場需求的預測是影業企業評價娛樂營銷機會的重要步驟，它主要以全國或某個局部電影市場的觀眾需求對象，目的在於了解某一時期整個電影市場最大的可能需求量。
進行電影市場需求預測，至少應包括以下幾個方麵的預測內容：
1.電影市場總需求量預測
電影市場總需求量預測即一定時間內整個電影市場需求量的大小預測，它反映了在未來某一時期，全社會通過電影市場觀看影片的總的貨幣支付能力。影業企業進行電影市場總需求量的預測有兩方麵的作用：一是可以掌握一定時期內電影產品社會購買力的上限，從而有效地控製本企業的擴張速度和規模；二是可以根據電影市場需求總量，合理確定本企業的占有額度。電影市場總需求量的預測，還包括對社會潛在需求的預測。此外，電影市場需求總量預測還應兼顧電影替代品市場需求預測，如錄像、CD、VCD、DVD等的需求預測。
2.電影市場分類需求量預測
電影市場分類需求量預測包括兩方麵內容：
其一，在一定時期內，不同種類影片的觀眾需求存在較大差別，某些種類影片可能十分賣座，而某些種類則可能冷淡；同一種類的影片，也可能因導演、製片商不同而票房收入迥異，所以，影業在預測了電影市場總需求量的基礎上，還必須區別影片的類別或品種進行需求量預測，為企業生產銷售確定合理的影片品種結構。
其二，在一定時期內、一定市場範圍內，不同類型觀眾的影片需求也有不同。比如兒童、少年、青年、老年觀眾對影片的需求就有明顯的差別，工人、農民、知識分子的影片需求也不會完全相同。所以，有必要劃分觀眾群，對各個觀眾群的需求量分別加以預測，保證影業企業的生產銷售能充分滿足目標觀眾群的需要。
3.電影觀眾狀況預測
觀眾是觀看電影產品的主體，觀眾情況的任何改變都將直接引起電影市場需求量的波動。觀眾預測主要是指對未來一段時期內觀眾的數量、結構、收入狀況、觀看力、觀看行為、消費心理等的預測。社會經濟水平、文化素質的提高意味著觀看影片的人口增加，潛在影片需求擴大。研究電影市場需求變化，還要預測觀眾的收入和支出狀況。觀眾貨幣收入並不完全形成購買力，但是，觀眾收入的提高，對增強觀眾的購票行為無疑有重要作用。因此，了解觀眾購票能力的大小、各類影片購票力的分配關係，預測其變化趨勢，才能把握電影市場的運行規律。觀眾的心理變化，也會影響其影片需求。
4.電影產品預測
電影產品預測主要是對電影產品價格、品種、形式的變化趨勢進行估計。首先要對影片的價格變化趨勢有一個較為充分的認識。影片品種、形式的變化也在一定程度上影響需求量變化：影片品種少、形式單一，會遏製觀眾需求；而如果影片品種豐富多樣，形式富於變化，則能激發觀眾需求。
5.電影市場供求關係預測
電影市場供求關係不外乎三種情況：供過於求、供不應求、供求平衡。這三種情況中，供過於求和供不應求對電影市場的繁榮和發展都是不利的。預測某一時期內電影產品供求平衡狀況以及不平衡狀況的影響因素，可以為調整影片生產結構提供客觀依據，還可防止和克服盲目生產，避免電影產品嚴重積壓或脫銷。
（二）電影市場銷售預測
銷售預測是測出特定電影市場的需求總量和本企業的電影市場占有率，進而預測出本企業的銷售可能額，或稱影片銷售潛力。
電影市場銷售預測要獲得較為精確的結果，除了要對電影市場需求進行認真考察和科學推測外，還必須對以下因素做出較為全麵和正確的判斷。
1.電影市場占有率預測
電影市場占有率預測包括對競爭對手的市場占有率和本企業的市場占有率的預測。電影市場是一塊可以不斷做大的蛋糕，但在一定時間內，其大小是相對穩定的。如果競爭對手的市場占有率高，則本企業要提高自己的市場份額，必須付出較大的營銷努力。反之，如果市場空白很多，企業很容易進入並占領，市場占有率就能迅速有效地擴大。掌握企業市場占有率的發展情況有利於企業明確自己的競爭地位是處於優勢還是劣勢，也有利於企業揚長避短，更好地發揮競爭優勢。
電影市場占有率預測還要考慮“可達市場”占有率。對影業企業來說，完全占有電影市場是不可能的，企業的電影產品和服務也不可能達到吸引所有的觀眾。因此，在有些情況下，某一影業企業由於電影產品隻銷售到某一區域電影市場，所以盡管它電影市場占有率很低，其可達電影市場占有率卻很高。這種情況下，對該企業而言，最好的營銷策略無疑是開發其可達電影市場中尚未開發的部分，而不是去奪取競爭者的觀眾。
2.影片片源預測
影業企業的片源情況會影響其票房收入。片源是否充足，能否及時到貨，片源是否符合觀眾需求，這些對企業能否有效地把握營銷機會都很重要。
3.行業銷售預測
行業銷售預測即對一定時期內、一定的環境條件下，電影市場上所有影業企業可能達到的最大銷售量進行預測。由此可知全行業發展水平和規模。