大中國上下五千年：中國取名文化-正文第111章服裝業命名：區分年齡階層的多元化

不同的年齡、階層、性別，對服裝產品的需求有著各自的特點，因此服裝企業為自己的品牌命名時，隻有從幾個不同方麵出發，才能讓消費者更直接地了解產品的信息。

很多種類的產品都需要照顧到不同類型消費者的需要，而服裝行業更加需要考慮這一點，因為不同年齡階段、社會地位、生活層次、實際需要決定了服裝種類的多樣化。服裝產品命名則應該考慮以下幾點。

目標客戶的年齡特點

第一，針對兒童的服裝品牌名稱，要具有個性、活潑、純真、歡樂和智慧，包含對兒童盡享健康童年的美好祝願。這類型的名稱有“安奈兒”、“派派熊”、“小豬班納”、“西瓜太郎”、“跳跳小熊”、“好孩子”、“水孩兒”、“雅蓓芘”、“紅孩兒”等。

第二，針對老年人的服裝品牌名稱，要包含莊重、祝福之意，如“夕陽紅”、“滕氏”等品牌。

第三，針對青少年的服裝品牌名稱，要具有活力、熱情、洋溢青春活力，如“森馬”、“美特斯。邦威”、“生活幾何”、“班尼路”、“以純”、“淑女屋”等。

不同人群的生存狀態

第一，針對經常出席商務活動或比較正式場合的商務階層和白領人士的品牌，應注重服裝名稱的正式性、嚴肅性和穩重性，如“利郎”、“九牧王”、“紳士”、“莊吉”、“羅蒙”、“杉杉”等品牌。

第二，針對時尚潮流人士的服裝品牌命名，不僅要有時代感，更要把自己的品牌個性融入其中，傳達與眾不同的價值觀。如，“不死熊貓”、“CLOT”、“BAPE”等。其中，1973年由日本著名服裝設計師川久保玲創立的品牌“Comme des Garcons”，就是其中的代表，此品牌名稱在法語中有“像個男孩”之意，此品牌自創立之初就以不對稱、曲麵狀的前衛服飾聞名全球，受到許多時尚界人士的喜愛。

除此以外，以目標顧客群的生存狀態取名的範例還有“與狼共舞”、“異鄉人”（Stunner）、 “花花公子”等。此類取名的特點是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者隻要“對號入座”即可。

其他取名法

第一，可以按照產品或行業特點來為服裝品牌命名。內衣品牌，盡量取溫婉、舒服的名字，如“宜而爽”、“安麗芬”、“黛安芬”、“愛慕”、“南極人”、“北極絨”等。羊絨服裝應該盡量體現其給人帶來的溫暖之感，如“聖雪絨”、“雪蓮”等。皮衣服裝品牌應能盡量體現經久耐用，充滿豪情的名稱，如“獸王”、“莊子”、“鹿王”等。

第二，用品牌創始人或者設計師的人名命名。如1975年由時尚設計大師喬治。阿瑪尼（Giorgio Armani）創立於米蘭的著名時裝品牌“阿瑪尼”（Armani），就是其中的典型代表。

第三，還可以用故事較多、外觀特征突出的動物和美好象征的植物命名。“鱷魚”（Crocodile）、“啄木鳥”（Plover）、“袋鼠”、“七匹狼”、“海螺”、“薰衣草”、“相思葉”等。

第四，用產地命名。如“鄂爾多斯”、“天壇”等。

第五，主業不是服裝的一些品牌還可以進行品牌多元化延伸，如百事可樂之“百事”服飾、萬寶路香煙之“萬寶路”服飾。

第六，可以使用意會取名的方法，讓名稱具有一定的吉祥含義，如“莊吉”是“莊重一生，吉祥一生”之意；“報喜鳥”蘊含有“喜興，好運”之意。另外，服裝企業在開拓異地或者異國市場時，還要注意品牌名稱翻譯的本地化，要譯得上口、吉利，有節奏和肌理，符合當地人的文化欣賞品位。