陳國英
筆者在旅遊部門工作時，有幸數次參與組織和率團參加在日本、韓國、澳門、香港、台灣等地舉辦媽祖文化旅遊品牌宣傳促銷活動，現將實際活動記錄下來，以作史料留存。
一、在日韓舉辦媽祖文化旅遊宣傳促銷活動。在2001年9月11日至9月23日，經國家旅遊局和福建省政府同意，由省旅遊局組團30人（莆田市派我參加），在日本、韓國進行旅遊宣傳工作，媽祖文化旅遊作為重要品牌主打推出。
莆田市委、市政府十分重視此次活動，市旅遊局做了大量的準備工作。我帶去兩萬多份有關媽祖文化的宣傳資料，而且用日語和韓語進行了配套說明，另帶去相當數量的圖片、錄像帶、名牌領帶、手表等禮品、來莆免費住宿遊覽的優待卷、證等等。在四個大型推介會上擺在第一板塊醒目位置。整個促銷展示工作取得較為滿意的結果，我分析有四個原因：一是媽祖文化習俗，與日本、韓國民眾中崇拜神尊的文化有心理上的“接近性”；二是所帶去的資料圖片均有日、韓文字配套，且又為輕便型的裝置，客人比較容易攜帶；三是省旅遊局及九地市同行對莆田的支持，在推介時都熱情地從福建濱海角度連帶推介莆田海神文化；四是日本導遊為一中國高校畢業的漢文博士生，對莆田文化有認知度，韓國導遊是在中國留學的北大學生，對莆田文化有興趣，他們在翻譯中對莆田的介紹更增加濃厚的個人情感為本次的宣傳增色不少。在每次推介會上，媽祖文化旅遊資料均被與會人員搶先取光，不少人還向我進行交流谘詢，我也不斷地和外籍旅遊業界人士進行“筆談”。劄幌市長在發言中還說到“莆田是個好地方，聽說很美麗，很富有，有機會請多來，我們也多去”。北京及合肥幾所大學學生在日本東京實習，我去拜訪他們，與他們交朋友，送資料，委托他們向所在實習單位日本友人分發材料。我回國後還收到他們的來信，說到他們會利用暑期帶日本朋友來莆。
二、兩屆澳門媽祖文化旅遊節活動情況。由澳門旅遊局、文化局、澳門中華媽祖基金會主辦，福建省旅遊局協辦的第一屆澳門媽祖文化旅遊節於2001年10月23日至26日在澳門如期舉辦。之前的6月份省旅遊局與澳門就開幕式程序、活動內容、方式進行了頻繁的協商和籌備，並要求莆田市組織媽祖祭典儀式表演隊（102人）和女子威風鑼鼓隊（47人）赴澳表演，派我任總領隊。祭奠儀式表演隊由時任湄洲管委會副主任唐炳椿同誌負責，女子威風鑼鼓隊由我負責，涵江區委宣傳部、區文化局、區旅遊局有關負責同誌具體負責訓練工作。鑼鼓隊成員興致高、幹勁大、吃苦耐勞，用21天時間完成演練任務。湄洲祭典儀式表演隊配套有顧問2名（蔣維錟、周金琰）、編導1名（蔡玉彬）、工作人員15人、舞生84人，整個表演隊共149人。此次辦節內容豐富，有大型舞蹈詩《媽祖》、神話劇《海上女神》、泉州的《惠安女》、《拍胸舞》等演出，有“媽祖文化研討會”、媽祖神像巡遊活動、全省旅遊推介會活動等民俗節目表演，湖南鞭炮煙花比賽映放等活動。在開幕式上有安放寶鼎儀式、綜藝節目會演，還有在文化中心綜合劇場、祐漢公園、議事亭前地、路環媽祖文化村、博物館演講廳等場地的文藝演出。莆田市兩個表演隊，分別在上述幾處傾情獻演，均引起很大的轟動。全國政協副主席馬萬祺，澳門特首何厚燁，特區政府眾多官員、各界知名人士，時任福建省長習近平，澳門中華媽祖基金會董事局正副主席顏延齡、陳明金，以及菲律賓、韓國、日本、瑞士、泰國、台灣、日本等國家、地區眾多社會團體負責人、旅遊業界人士等三千多人參加節慶活動。為了確保莆田市表演隊的行程安全，我放棄了主辦方安排的機票，帶著田華科長與表演隊乘長途大巴一路同行。看到媽祖文化主題在澳盛況空前，再苦再累，全體赴澳人員也心甘如飴，興奮不已。27日我帶隊安全順利返回莆田。
第二屆澳門媽祖文化旅遊節於2004年10月19日至24日在澳門如期舉辦。由於有了上屆辦節經驗，組織工作順利輕鬆。福建省旅遊局要求莆田市組織湄洲媽祖文化表演隊及南少林武術表演隊赴澳門參加。我再次擔任表演隊總領隊。時任湄洲島黨工委書記李飛亭、管委會副主任唐炳椿參加組織工作。湄洲表演隊擴大到150人，南少林武術表演隊47人。經協商分工，湄洲媽祖文化表演隊仍由唐炳椿負責。市局主要負責南少林武術表演隊的組建工作。為了擴大表演效果，我們決定從河南嵩山少林武校借用8位武術高手加盟。在市公安局領導親自指導下，異地辦證和本市辦證8天內順利完成。市旅遊局派出幹部，8次上林山，幫助莆田南少林武校進行節目編排，製訂訓練計劃，檢查和驗收成效，2個月強化訓練，鼓舞士氣，把過硬武功動作編入節目。在澳期間，5場演出，2個表演隊場場掌聲最響，精湛的武藝，嚴謹的作風，吃苦耐勞的服務精神，贏得了組委會和廣大觀眾的一致好評。王美香副省長、省旅遊局局長明敏、副局長陳揚標分別在不同場合都對表演隊予以表揚，也得到兄弟地市表演隊的稱讚，南平領隊在動員自己隊伍時，提出向“莆田表演隊學習，看齊！”的口號。澳方一位企業家激動上台，掏出2000元澳幣獎勵莆田“六齡童嚇達”。演出結束時，眾多觀眾和演出人員，爭先恐後圍住南少林表演隊，要求合影留念。澳門濠江中學一百六十多位學生爭先與“嚇達”抱著合影，稱之為“明星小成龍”，接待合影持續一個多小時方散。主持人在台上以熱情言辭宣傳表揚莆田，澳門最具影響的電業大王、大名人陳明金向莆田市表演隊成員分贈名片，提出有機會到莆田參觀，還要看望表演隊。《澳門日報》在專版頭條刊發莆田表演隊照片，多家報刊爭相報道，造成較大影響。此次辦節的主題詞是“媽祖金身巡安澳門盛典祈福”，媽祖金身包機前往，在佑漢公園停駕時，信眾及廣大居民頂禮膜拜，場麵熱烈虔誠，禮花怒放，鑼鼓喧天。下午6時舉行大巡遊，路線與上屆相同，形式表演亦同，全程時間安排相同。但因媽祖為“金身”，儀式更加轟動，萬人空巷爭睹“金身”風采。巡遊之後，澳門特首何厚鏵親率官員、名人到天後宮朝拜“金身”，為澳門及民眾祈福祈安。在“福天福地福建遊”的促銷會上，媽祖文化又成為主打產品之一，莆田市送出材料一萬兩千多份，民眾觀摩表演和索取材料，人潮湧動。湄洲表演隊的《祈福樂章》、《湄洲風情》節目與《南少林雄風》表演，由於獨具特色，博得觀眾的陣陣掌聲。出席祈安大典及觀看莆田市表演隊節目的中聯辦主任白誌健，以及各地政要、知名人士都對表演活動予以高度的評價。