官方網站的媽祖文化宣傳，多依托大型新聞網站設置媽祖專題、媽祖頻道，頗具知名度的有新華網·媽祖在線（http：//www.fj.xinhuanet.com/mazu），東南網·媽祖之光頻道（http：//www.fjsen.com/b/mz.htm）、莆田新聞網·媽祖頻道（http：//www.ptxw.com/mazu/）等。這些媽祖頻道的特點是整體布局清晰明朗，信息更替勤、快、全，突出服務功能。通過在原有新聞網站的影響力上設立的專欄或專題集中宣傳媽祖精神，成效更佳。以莆田新聞網為例，“媽祖頻道”隻是莆田新聞網的一個專題頻道，卻包含著豐富的內容，有媽祖信俗、湄洲風光、媽祖文化、新聞導讀、分靈宮廟等版塊。各版塊又分設小欄目，如信俗版塊有“信仰與傳播”、“祭祀與民俗”等欄目，下設“神話傳說”、“國外傳播”、“曆代褒封”、“台港澳傳播”、“信仰傳播”、“大陸傳播”等主題。作為一個新聞網站，莆田新聞網的“媽祖頻道”不僅實時更新新聞，提供全世界最新的媽祖動態，對於媽祖文化研究，也有特定的版塊，文獻價值較高。又因莆田是媽祖文化的發緣地，莆田新聞網具有其他新聞網站無法比擬的地緣優勢，網站創辦六年來，突出媽祖品牌的宣傳，在國內外產生良好的傳播效果。
東南網“媽祖之光”頻道被評為2008年度福建新聞獎“名專欄”，由福澤兩岸、祭祀慶典、文化交流、天下媽祖、媽祖傳說、媽祖文學、媽祖音像、詩詞楹聯、祖地風情、媽祖論壇等版塊構成。從版塊結構設置可見頻道立意之高。因有強大的團隊作支持，相關的重大活動能在專欄中進行專題推薦，如2008年兩岸四地迎中秋大型民族音樂會、中國·湄洲媽祖文化旅遊節等。重大活動參與人數多，關注度也比較高，及時推出專題滿足網友信息需求的同時，也給網友提供極大的便利。
新華網·媽祖在線包含媽祖故裏、湄洲祖廟、分靈宮廟、媽祖生平、文化研究、對外交流、情係兩岸、祭祀大典、在線朝拜等版塊。依托新華網的國際影響力，該頻道對於媽祖文化的國際傳播應該是很有好處的，但正是因為新華網的特殊身份，關注麵比較多，反而大大削弱了媽祖欄目的傳播力度。
2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民規模達到4.2億，互聯網普及率達到31.8%。隨著網民數量的急劇擴張，以及媽祖文化對外影響的日益深遠，網絡對媽祖文化傳播的貢獻將越來越突出。