一個人即使具有出眾的智力、才華、知識、能力，但是他的力量還會受到其他一係列條件的限製，所以，個人的力量是有限的，一個人若想獲得成功，就需要借助外界的力量，而縱橫商海的猶太商人探諳此理。
不少猶太人在商界幹得轟轟烈烈，成為億萬富豪，難道他們都有著非凡的能力嗎？或者是他們付出了比別人多幾百倍、幾千倍的辛勞嗎？答案是否定的。最重要的是，他們善於借助別人的力量來為自己做事，利用名人的光環效應就是他們的經商法寶之一。
愛好體育的人們都熟知阿迪·達斯品牌的球鞋、服裝等各種體育用品，阿迪·達斯品牌在世界範圍內，具有巨大的影響力，鮮為人知的是，阿迪·達斯品牌風靡世界也是借助了體育明星的光環效應。
1900年，在德國一個叫赫爾佐格的小鎮上，一個貧寒的猶太家庭裏出生了一個叫阿迪的男孩。阿迪已經有了一個哥哥和兩個姐姐。阿迪的出生，給本來就不富裕的家庭增添了負擔。當時，在編織業日漸蕭條的情形下，作為編織工人的父親為了養活一家人，改行做了一名製鞋工人。憑著不斷地努力和與生俱來的悟性，父親克利斯多夫很快就熟練地掌握了多種製鞋工具，不易操作的複雜機器在他手下變得服服帖帖。父親克利斯多夫性情嚴肅，對孩子們要求嚴格。父親的教育和家庭環境的熏陶使得小阿迪對製鞋產生了濃厚的興趣。
1924年，阿迪·達斯勒兄弟倆漸漸長大，他們在母親的洗衣房裏開始學習製鞋，他們重視質量，在款式上不斷地創新，由於鞋子的質量好，所以一直很暢銷。為了進一步拓寬銷路，弟兄倆在製鞋技術上很下工夫，他們甚至不厭其煩地記下顧客腳的尺寸、形狀，因此每一雙鞋都能滿足消費者的要求。由於良好的質量和優質的服務，他們的家庭製鞋作坊發展很快，幾年時間就擴展成一家遠近聞名的中型製鞋廠，阿迪兄弟倆並沒有因此而放棄努力。
為了使鞋業流行於全美市場，阿迪兄弟想到了名人的光環效應。1936年的奧運會來臨前，兄弟倆發明了短跑運動員用的釘子鞋。當他們得知短跑名將歐文斯很有希望奪冠的消息後，就免費將釘子鞋送給歐文斯試穿，後來歐文斯不負眾望，果然在比賽中一人獨攬4枚金牌。隨著歐文斯的一舉成名，愛迪鞋廠的產品也成了暢銷貨，並開始走向世界，鞋廠也就變成了阿迪達斯公司。
用體育以及體育明星這股東風來幫助自己太有效了。此後，兄弟倆經常使用這種手法，而且屢試不爽。後來，他們又發明了可以更換鞋底的足球鞋，並把新產品免費送給德國足球隊。
阿迪鞋業公司利用名人效應宣傳產品的行為從來沒有間斷過。1954年，世界杯足球賽舉行前夕，阿迪鞋業公司專門製造出了能換鞋底的足球鞋，並把新產品無償送給德國足球隊。阿迪鞋業公司揚名的機會又二次來臨了，比賽前下了一場雨，賽場上泥濘不堪，原本實力一般但穿著‘阿迪·達斯”足球鞋的聯邦德國隊健步如飛，越戰越勇，並第一次獲得世界冠軍。與之形成鮮明對比的是，一向強勁的匈牙利足球隊隊員在場上踉踉蹌蹌，力不從心。“阿迪·達斯”足球鞋又一次名震海內外。
為了擴大市場，阿迪達斯公司將商品2％～6％的利潤拿出來作為回報，他們千方百計地讓更多的優秀運動員穿上他們公司的鞋子。因為阿迪達斯公司的慷慨讚助，在蒙特利爾奧運會上，147枚金牌中有124枚的金牌得主是穿阿迪達斯產品的運動員。在西班牙世界杯大賽中，所有運動場上活動的人員中有3／4全身披掛阿迪達斯的產品。運動員在大賽中穿著阿迪達斯的鞋子跑步、踢球，這活廣告比花錢做任何電視廣告都有效果。
可以說，出色的讚助藝術，使“阿迪達斯”成為世界最大的體育用品公司。這就是猶太人一慣提倡的借第三隻手變出錢來的經商原則。
善於利用名人的光環效應，不僅為自己的商品塗上一層神秘高貴的色彩；也滿足於人們渴望成功的欲望，從而達到了商品暢銷的目的。
一位猶太商人積壓了一大批滯銷書，由於始終沒有銷路，資金無法正常周轉，僅保管這批書籍就成了一個大難題。後來，他想到了名人的光環效應，他有了一個主意：給總統送一本。於是，猶太商人三番五次地向總統征求意見。總統每天忙於政務，哪有時間閱讀一本滯銷書，為了敷衍這位猶太商人，總統便言不由衷地隨口而出：“這本書不錯。”於是商人抓住總統的“金口玉言”，大做廣告，他精心設計了這樣一句廣告詞：“現有總統喜愛的書出售。”出於對名人的崇拜與好奇，人們紛紛前來購買此書，結果這些書在短時間內銷售一空了。