當前的社會是一個不斷前行又不斷變化著的社會，處於關鍵的轉型期。一方麵，社會建設的步伐不斷加快，人們的創造力被不斷激發出來，充滿了生活的信心和對未來的希望，社會整體上呈現出積極向上的時代風貌。反映在大眾傳播中，是傳播事業積極進取、傳播內容無比豐富、傳播樣態日益多樣；另一方麵，在市場經濟的建設中也存在急功近利的心態，對市場占有和金錢利益的追求不遺餘力，一切唯利是圖，道德建設和人文關懷被棄之如敝屣。反映在大眾傳播中，是對收視率的盲目追求，是對感官刺激和當時趣味的滿足。
社會主義市場經濟的真正內涵應是充分尊重人的獨立性和自主性，充分發揮人的能動性和創造性，鼓勵人們在承擔責任的前提下自我超越、自我實現。這是一個更加關注人生價值、目的和意義的時代，大眾傳播要發揚其正確和優良的一麵，摒棄和改正片麵和失誤的一麵，把珍視生命、關注生命作為工作的重心，真正反映我們偉大時代的真實麵貌！
生命是不斷生成、不斷前行的過程，生命活力是主體生存的積極狀態，與泛化、退化、平庸化、停滯感、無聊感、頹廢感相對立，表現為活躍的生存感、強大的力量感和不屈的進步感。富於生命活力的大眾傳播讓人們發現自己是現實生存和生活著的人，是體驗著、思想著和行動著的人，是需要著、吸取著、創造著、發展著、進步著的人，是擁有主體性的人。生命的當下性、整體性、生成性、自由性、超越性理應進入大眾傳播的視野。在有聲語言大眾傳播中，理應活躍著生命之間生機盎然的精神相遇和靈魂影響。
生命活力作為一種現實和可能，顯現在主體的生存狀態、主體的生存活動及其結果、主體的生存發展的完整生存過程中。其中，具備生存活力的生存狀態表現為一種豐富、充盈、生機盎然、積極向上的生存現實；充滿生命活力的生命活動是一種主動、積極、富於生發力的創造性活動；富於生命活力的主體發展則一方麵從生命活動中汲取營養和力量，一方麵不斷走向發展進步。
有聲語言大眾傳播的生命活力，即在有聲語言大眾傳播中，傳播主體有效履行傳播責任，以豐富的生活體驗和深刻的生存理念為底蘊，在傳播過程中調動起清醒而積極的主體意識，憑借高超的有聲語言傳播能力，激活接受主體的生存生活感悟，達致良好的傳播效果和積極的社會意義的一種傳播實現。
有聲語言大眾傳播的生命活力提倡尊重人、關懷人、引導人、鼓舞人，反對鄙視人、冷落人、腐蝕人、誤導人，在這裏，人的感受、體驗、感情和對意義的追求從“無意識”中被激活，走到傳播的前台來；在這裏，人是真實的、具體的、血肉豐滿的、不斷創造、不斷發展的主體。通過對有聲語言大眾傳播中創造的、進取的、積極的方麵的突出、強調和追求，我們將不斷把生命推向豐富和自由！
在有聲語言大眾傳播中，生命活力的有無、程度、形態不但反映個體和社會的生存狀態和審美取向，而且反映時代的風貌，影響社會的文化建構。呼喚有聲語言大眾傳播生命活力的最終目的，乃是對完整的人與全麵的人生的呼喚！是對充滿理解、關愛、責任、向上精神的社會的呼喚！
第一節生命活力的由來及界定
在展開論述之前，首先讓我們對生命活力這一概念進行界定。
要理解生命活力，先須了解主體及主體性的內涵和意義。
一、主體及主體性
人不同於物，以主體的方式存在。
“有意識的生命活動把人同動物的生命活動直接區別開來”，在生產實踐中，意識到自身獨特性的人，不但認識到自己有認識世界的能力，而且不斷發展和深化這一能力，他們發明和使用工具，在勞動協作中發現和使用更加便捷的交流手段，善於聚合集體的智慧和力量，發展出文化並具有傳承文化的能力，從而無論在認識自然還是在改造自然方麵，都成為“萬物的尺度”。由此確立了以人為中心和尺度的物-我秩序，主體得以凸顯。
同時，“僅僅具有人的身份未必具有主體身份，主體是起能動性的、主動性的和創造性的作用的人”。作為主體，人總處在不斷認識自己和不斷完善自己的發展過程中，認識自己作為主體能夠做什麼、應當做什麼，通過認識-實踐活動，不僅在類存在的層麵上，而且在個體生存層麵上，確認和確證著自身的主體資質、社會責任和曆史使命。因此，主體的概念不等同於人的概念，主體是相對於有資格承擔權利和義務的人而言的。