煙標，就是香煙的外包裝，也叫煙牌、煙紙、煙殼、煙盒。
煙標是煙草成品的商品外包裝製品，不僅具有商標的屬性，而且因煙草製品的專賣性而成為一種專利性的包裝物。由於煙草製品的市場銷售量極大，為此各煙草製品廠家均使出渾身解數，利用精致的圖案和新穎的包裝來吸引購買者，因此，煙標的圖案絢麗多姿，美不勝收。這引發了不少收藏者的興趣，煙標的收藏也逐漸在集藏界占據了一席之地。
小小的煙標具有豐富的文化內涵。煙標本身命題紛雜，主題繁多，從類型上區分，大致可以分為傳統民俗和曆史事件兩類。前者包括民間傳說、民俗傳統、地域風情等，如“紅雙喜”、“如意”、“嫦娥奔月”、“紅樓人物”係列以及一些極具地方特色的山水、花卉、蟲鳥等。後者主要指記錄重大曆史事件，展現曆史風采的煙標，如“紅軍長征係列”中的“八百壯士”、“飛奪瀘定橋”、“飛越大渡河”煙標，就記錄了長征路線和重大戰役。此外，還有以抗日戰爭、解放戰爭、大躍進、大生產、三反五反、文革以及民族工業轉變等為題材的各種煙標。這些能充分展現曆史背景的煙標，也正是收藏的熱點所在。
我國的煙標收藏曆史並不長，在20世紀70年代之前，絕大多數人收集煙標並沒有係統性，隻是信手拈來。20世紀70年代中期，隨著國內卷煙工業的飛速發展，各種品牌的卷煙如雨後春筍般湧現，給煙標收藏愛好者提供了良好的收藏基礎，煙標的收藏也開始得到藏界的關注，近年來煙標收藏者日漸增多，不少煙標因存世量稀少，已凸現出收藏品固有的投資價值，市場的交換價格也與日俱升，並為不少收藏人士所重視。