有知識未必有智慧 黃色與紅色的戰爭
黑色的T型車終於抵敵不住通用汽車公司花花綠綠、形形色色的各樣式的汽車。顏色竟然在市場競爭中起了突出的作用。而百事可樂在日本吃的敗仗則更能強化我們的這種色彩意識。
百事可樂和可口可樂作為西方現代文明的象征，早已遠征世界各地，在全球各國的碳酸飲料市場上均占有重要的主導地位。百事可樂與可口可樂兩大集團的競爭也是越演越烈，日趨白熱化。大致說來，這兩種飲料在各國平均所占市場份額不相上下。它們的市場占有率時高時低，此起彼伏，但總的說來是旗鼓相當的。在美國國內，百事可樂在銷售量上還要略勝可口可樂半籌。
然而，在日本，百事可樂公司的的確確打了個敗仗。
在日本的東京、橫濱、大阪這些現代化都市裏，漫步於大街小巷，你竟然見不著多少百事可樂的招牌。日本的現代青年、後現代派以及所謂的嬉皮士、雅皮士們，日飲可口可樂七八桶者大有人在，確實絕少喝百事可樂者。百事可樂在日本的市場占有率竟然不及可口可樂的十分之一。
百事可樂與可口可樂在日本的販賣競爭被人稱作“黃色與紅色的戰爭”，最後，黃色的百事可樂在日本敗得淒淒慘慘，而紅色的可口可樂則大獲全勝，日本的碳酸飲料市場呈現出可口可樂一枝獨秀的局麵。
原因竟然在於：百事可樂的黃色不像可口可樂的紅色那般鮮明。
紅色在日本是很受歡迎的顏色。相對地，百事可樂的標誌顏色卻使用了紅、青、黃、白四色，給人的印象是很雜亂。正如百事可樂的職員所說的一般，很遺憾地，黃色是百事可樂的主色，而黃色在日本卻是很不討好的顏色。
暢銷色和不暢銷色，哪一方會贏?這是很明白的。
但黃色絕對不是汙濁、不明快的顏色。如果專家設計得當，它也會是很美的設計。
美國人是喜愛黃色的。正如電影《幸福的黃手帕》那象征幸福、團圓、美滿的黃色手帕一般，黃色緞帶是美國南北戰爭時北軍的識別色，亦可說是民族色，北軍頭上綁黃色緞帶是其民族性的表現。有名的柯達相紙包裝是黃色的。若是知道卡迪沙克的人，大概也會想起它們的黃色標記。美國最大的計程車公司叫做黃色計程車，計程車一律都是黃色的。美國的電話薄都是用黃色印刷，稱為黃頁。
瑪麗蓮·夢露自殺至今已有幾十年了，最近的新發現竟然是她那美麗的金發其實是在美容院染的。如《紳士愛金發女郎》影片中所表現的一般，金發是美女必備的條件之一，為了保有她大明星的麵子，夢露把頭發染成了黃色。其實，她原來頭發的顏色是略黑的茶色。
既然有各種不同的顏色，自然會有“最漂亮的發色”，那便是金發了。金發女郎配黃色鍛帶，有金發女郎的酒吧就有黃色標誌的洋酒卡迪沙克。黃色可說是美國的標準色彩，所以美國人在商品上常常使用黃色。若是在美國也就罷了，但是把這種顏色的商品拿到日本，就會出現問題，說明美國商業經驗中的黃色，並不是“放之四海而皆準”的顏色。
日本人討厭黃色，因為這是農耕民族的特色。若是熟知稻子、 青菜等作物的人，一定知道黃色是“死亡的顏色。”對以農為生的人而言，黃色是令人悲傷的顏色。西方民族將東方人命名“黃色人種”，卻沒有一個日本人從心底喜歡“黃色人種”這個詞，因為這個字眼首先就給人有歧視有色人種的不公平感覺。在我們感覺最美的排列順序中，白人位居榜首，黑人殿後，而黃色人種位於其間。
你聽說過“黃禍”和“橫禍”這兩個字眼嗎?
黃禍：白色人種怕被黃色人種所征服，從心底裏所產生的恐懼感。
橫禍：意想不到的災難。橫死，則是因遭遇意想不到的災難而死。
這兩個詞在日語裏發音很相似，但是意義卻全然不同。
“橫死”這個詞很有趣。“橫”這個字是木邊加黃組合而成，它帶有死的感覺，這是農耕民族對於作物枯萎而死的印象而來的。
由此看來，日本人討厭黃色的潛意識是有跡可循的。而黃色主標誌的百事可樂在日本大吃敗仗也就不足為奇了。