第四篇 8
專注行業做強品牌
——《華夏酒報》培育核心競爭力探索
從近年來媒體行業發展的態勢來看，媒體競爭進入了優勝劣汰殘酷競爭階段，廣電媒體、網絡媒體、新媒體等對傳統紙媒的衝擊越來越大，曾經處於權威、強勢地位的報紙媒體受到了前所未有的挑戰。
麵對不斷變化的傳媒格局，行業報的發展似乎走到了彷徨、迷茫的十字路口。《中華新聞報》的倒閉，行業報危機更加迫在眉睫。
作為處在尷尬地位的行業報，要想生存下去，既要能夠提前看到或預測到市場地變，更要能夠及時引領所在市場地變。而所有的變，本質上都要體現在兩個方麵，一是為行業、為企業提供增值服務，推動行業市場更加繁榮發展；二是創造效益，發展自我。
作為全國報業中的“小不點”，《華夏酒報》從創刊始就是走向市場的報紙，一直實行的是自我發展、自我循環的運作方式。市場在變，《華夏酒報》也一直在變。特別是近年來，《華夏酒報》根據媒體發展趨勢和自身特點，專注行業做強媒體品牌，不斷培育核心競爭力，不斷探索自我發展的新路徑。
做強內容影響行業
報紙的產品屬性越來越多的得到業界的認可，《華夏酒報》近年來一直是將自己作為一個產品來對待。作為一個產品，生產出來就需要銷售出去，甚至進一步做大市場。這就需要打造品牌，塑造品牌，而品牌背後最核心的是質量，對於報紙來說，就是內容的質量。
作為一張窄眾的行業報，《華夏酒報》不是黨報，也不是都市報，其存在是為了繁榮社會主義市場經濟，推動酒類產業企業為國民經濟做出更大的貢獻。因此，如何從自己特定的產品定位出發去滿足不斷變化的市場需求，是《華夏酒報》必須考慮與解決的問題。
《華夏酒報》過去一直是圍繞酒產業的上中遊來辦報。即圍繞管理部門，圍繞行業的上遊產業——配套的、原輔材料，和行業的中遊——“酒”的生產企業及企業的生產管理、質量控製、科研技術等進行報道，以上都是圍繞上遊與中遊本身來辦報，而忽視了產業中遊——企業的需求，以及產業的下遊——市場和消費者對這個行業產品的需求情況等進行報道。
究其深層次原因，實際上是我們自己將一個產業的完整產業鏈條給割裂開來，而忽視了其有機統一性。
作為產品，我們既要必須考慮產品生產過程中的原料選擇與質量管理流程，更要考慮產品銷售市場中不斷變化的市場形勢與消費需求。否則，再好的產品也隻有死路一條。因此，圍繞酒業的“中遊”做好內容，用高質量的內容來影響行業，是《華夏酒報》品牌塑造的根本所在。
於是，近年來，《華夏酒報》不斷在辦報宗旨與內容定位上進行調整與探索，不斷研究所報道產業發展的趨勢與產業企業的需求變化，特別是在2009年以來，《華夏酒報》更是立足行業，提出了“跳出酒缸辦酒報” 的發展思路，提出了“提供酒業增值服務” 的核心價值理念和“辦一張產業經濟報”的戰略定位，收到了良好的效果。
所謂“跳出酒缸辦酒報”，並不是脫離行業，恰恰相反，而是更加的立足行業、專注行業，是站在產業利益與行業發展的角度、站在行業對國民經濟貢獻的角度來調整內容，達到影響產業、幹預產業、引領產業的目的，最終成為整個酒類產業鏈條中不可或缺的一環。
為此，《華夏酒報》對報紙的報道內容進行了調整，將原先單純的報道企業內部管理、生產質量控製、科研技術等內容進行刪減，另增加了和延伸了產業內容。
第一，調整增加了報道酒業經濟和與酒業具有接近性的國內外經濟、資本市場、發展趨勢等方麵的內容；同時，專門增加了報道酒業市場和與酒業有相關聯的商業市場領域的市場流通、商業競爭、銷售技巧等特點與趨勢；第二，調整增加了報道領導這個行業發展的人的發展、人的觀點、人的所為等各種信息，以及改變、提高、推進、發展所在行業的人的素質；第三，調整了產銷企業報道模式，更加深入關注與解讀酒業中的產供銷各個企業，使行業企業能夠彼此了解、借鑒與學習。
同時，《華夏酒報》在稿件內容上更加注重抓好新聞追蹤和新聞解讀等深度報道，即注重從“深度性、專業性、實用性”三個方麵體現報紙內容的延伸，更加關注“產業新聞背後的新聞”，即關注深度解釋性報道；注重對行業新聞進行深度的專業的解讀，透析現象背後的行業發展趨勢和市場趨勢；注重對行業企業的成敗案例進行專業的挖掘與解剖，以給同行借鑒與思考。
由於行業報對本行業有更加專業地、深刻地了解和認知，在本行業發生重大新聞事件時，能夠做出專業化的報道，凸顯行業報價值，促進了行業的健康、良性發展。
根據內容的調整，《華夏酒報》是在立足推動酒業發展這個主線的基礎上，圍繞“酒情、酒人、酒事”三個方麵內容及時進行了版麵調整與創新，將每周三期報紙也進行了差異化區分，即周一側重產業經濟的報道，周三側重商業經濟的報道，周五側重企業案例的報道，根據三期定位再將版麵進一步細分為產經、營銷、公司、專題、文化等版塊，版塊中又進行了分解，如產經版塊分解為觀察版、關注版和財經版，營銷板塊分解為市場版、渠道版和案例版，等等。
與內容調整和版麵調整同步進行的是，《華夏酒報》開始對產品的質量內涵進行進一步的打造，注重品牌欄目、品牌記者和品牌編輯的塑造與培養。
1.品牌欄目。
欄目是一張報紙的眼睛，《華夏酒報》重點打造的品牌欄目主要包括華夏酒評、市場調查、總裁論道、市說新語、記者視線、樽前絮語等，這些欄目立足於產業經濟發展的角度，通過觀察剖析或解讀預測等，給目標讀者以思考和啟示，進而到對輿論的影響和引導的作用，推動產業經濟的繁榮與發展。其中“華夏酒評”欄目獲得第23屆中國產經好新聞獎專欄一等獎。